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伊贝诗猛攻千亿抗衰市场

品牌 品观APP 记者 ·  2020-10-15
顺势而为。

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要问今年护肤市场最火的赛道是什么?抗衰老无疑首当其冲。 

市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示,全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元,同比增长8.3%;而福布斯数据认为,中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。 

这一背景下,国内外主流护肤品牌今年纷纷摩拳擦掌,抢滩千亿市场。 

10月12日,伊贝诗便借着在贵州召开经销商会议的契机,面向现场3000多人以及整个美妆行业,重磅发布了海藻焕活发酵系列修护抗衰新品——海藻焕活肌底修护霜(昵称“金钻霜”)。

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对于伊贝诗而言,这款诞生于化妆品行业“疫后复兴”阶段的单品,具备巨大的节点意义。

“要保湿”,但不止于“保湿”

“要保湿,伊贝诗”这句朗朗上口的广告词,一度让伊贝诗的保湿定位声名远扬。

但伊贝诗对于护肤市场的认知显然不止于此。基于保湿这一根基品类,伊贝诗早已在产品创新层面迈出了多元化的步伐,赢得市场认可。 

譬如,2018年安瓶这一品类迎来发展巅峰时,伊贝诗就曾顺势推出安瓶系列,上市一个月销量即突破350万支。去年,伊贝诗推出抗衰臻颜御龄系列,正式叩开了抗衰世界的大门。

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此次金钻霜的发布,实则意味着伊贝诗已经在抗衰产品的研发生产层面,有了持续稳定的输出。在今年市场疲软的大环境下,伊贝诗的推新能力无疑给了渠道一剂兴奋剂。 

成分方面,金钻霜融合了抗老黑科技成分波色因,以及卓效抗衰老成分肌肽,对细纹、松弛、粗糙、暗沉等肌肤老化问题具有较佳的解决能力,同时也满足了消费者抗糖、清除自由基的需求。

针对今年疫情背景下,消费者长时间戴口罩引发口罩脸的问题,金钻霜还添加了核心修护成分二裂酵母发酵滤液,可平衡皮肤微生态,从根源修护受损肌底,提升肌肤抵抗力。 

技术方面,作为海藻焕活发酵系列的又一明星单品,金钻霜延续了原系列的发酵技术,具备分子小、活性高、功效强、渗透快的护肤优势,同时独创M Point科技,奶油质地,膏体随人体温度感应融化,不仅渗透更深入,肤感也更好。

首创“酵母霜疗”,深化终端体验

今年,疫情一定程度压抑了消费者出门购物的欲望,消费加速向线上转移,终端实体零售已然陷于水火之中。 

这样的背景下,美妆品牌纷纷以社群营销、云商城等形式,帮助实体零售突围,伊贝诗也是其中之一。但仅通过线上方式带动消费显然是不够的,因为线下对于消费者的服务体验,才是消费者愿意通过线上复购门店产品的关键。

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洞察到线下的这一核心痛点后,继今年8月第七届保湿节上首创“只注营养不注水”的酵母注氧后,此次新品发布会上,伊贝诗再推“酵母霜疗”护肤体验模式,赋能终端服务体验。 

据悉,该疗法由伊贝诗多效滋养精华油、酵母精粹精华、金钻霜三款高活性、高营养、高功效的明星单品,以黄金比例严格配比,配合专业手法和科学疗法,帮助消费者修护肌底受损引发的各种肌肤问题,一亮相即受到了参会代理商及零售商的认可。

13年沉淀反哺力凸显

此次新品发布会现场,伊贝诗除了展示核心产品和服务模式,还表彰了2020年度优秀零售商。

据了解,这样的表彰大会,已经成为伊贝诗每年千人大会的“特备活动”,不仅起到拉近品牌与渠道距离的作用,也让渠道更清晰地了解到了品牌在全国的发展情况。

伊贝诗高层表示,尽管受疫情影响,2020年是艰难的一年,但在公司正确政策的指导及合作伙伴的配合下,依然涌现了一大批优秀的合作零售店。他们不仅是终端服务、陈列的标杆,也是销售业绩的标杆。

安徽亳州最大连锁系统玖色都市连锁便是其中之一。5年前,玖色都市连锁和伊贝诗合作时,仅一家门店,在伊贝诗的陪伴下,而今已发展至13家门店。仅今年,玖色都市连锁就给伊贝诗完成了170万回款。 

更为重要的是,在今年这样特殊的年份,伊贝诗仍然拥有召集3000余渠道合作伙伴的能力,无疑说明,其在化妆品市场长达13年之久的沉淀,已然可以助力它穿越重重危机,抢占市场的下一个制高点。

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