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功效型护肤品还能怎么做?莱博用10款新品给出答案

品牌 莱博  ·  2020-11-13
一片蓝海。

化妆品市场走向成熟的过程都会经历由基础护肤向功效护肤过渡的过程。最近10年来全球功能护肤销售一直稳步上升,欧美发达地区功能护肤市场占化妆品市场的60%以上,日本药妆产品市场份额占到50%,而中国才不到20%。功效型护肤品已成为全球趋势。

而近两年的功效护肤品市场,冻干粉无疑是最火热的品类之一。

从市场走势来看,这样的火热状况还将延续。据《2020年中国冻干粉行业分析报告》的相关数据显示,前几年的冻干粉市场一直保持稳定增长趋势,2019年,冻干粉行业市场规模大约为25.4亿元,同比上涨6.01%。预计到2026年,规模将达到40.79亿元。

可见,这一品类,依然是一片有着巨大潜力可挖的蓝海。

作为国内领先的功效型护肤品研发生产企业,莱博药妆技术(上海)股份有限公司(以下简称莱博)一直很看好冻干品类的发展前景,多年来,在以生物科技、生命科学、冻干技术的研发和创新上不断探索,推出了很多优质的功效型护肤品。

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今日(11月13日),在以“冻干新势力”为主题的2020莱博新品发布会上,研发市场团队又发布了10款新品,包括7款冻干系列产品和3款功效系列产品,足见对于功效型护肤品的未来莱博抱有很大的信心。发布会还吸引到近50家品牌客户,及十余家行业媒体,这说明,功效型护肤品依然受到行业的广泛关注。

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历时一年再度创新冻干领域护肤方案

实际上,莱博一年一度的新品发布会,皆会推出系列爆品。而这些爆品,是研发团队历时一年潜心开发出来,并通过完善检测和验证的。

今年也不例外。无论是包括活性胶原抚纹冻干眼膜、明眸焕采冻干眼膜、冻干匀亮精华乳、冻干生发小鲜瓶、倾心修护冻干片在内的冻干系列产品,还是包括微晶乳、防晒系列、头皮养护系列在内的功效系列产品,都在原有产品线基础上进行了升级和创新。

以冻干系列产品为例,2020年的创新就涉及到包装、配方和品类各个层面。

从发布会现场展示的信息可知,莱博冻干安瓶剂型得到了新延伸,新的针剂管瓶身可按压,容量也有所增加。最典型的应用如冻干安瓶新产品防脱生发冻干精华,能够实现粉液分离,混合使用。撕开底部封条、上推活塞,并摇晃瓶身、混合均匀后,再旋开盖子,便可将精华均匀地挤压涂抹在头皮上。

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配方创新上,最典型的产品是冻干精华乳。这是莱博的首款冻干精华乳产品,配方上采用了具有保湿滋润效果的霍霍巴籽油,及光甘草定、水解贝壳硬蛋白双重亮白成分,以纳米微乳技术包裹油脂分散于水进行冻干,更亲肤,渗透力也更佳。

品类上的创新,则体现在开发了眼部冻干小熨斗这样的冻干新剂型。该产品创新了冻干技术,采用冻干休眠技术锁住活性,实现全吸收,并以冻干成膜技术一体成型,无载体,宣称能实现水溶激活、遇水即化,达到提拉紧致、抚纹冻龄、提亮眼眸的效果。

可以看出,一年来,对于冻干技术的创新研发,莱博依然做出了很大投入,并取得了显而易见的成绩,进一步夯实了在冻干领域的行业领先地位。

颠覆式创新,开辟头皮护理大市场

2020年,莱博还有一大亮眼举措,即在头皮护理领域进行了颠覆式创新。

之所以加码这一领域,源于莱博对头皮护理市场的深度洞察。

客观上来说,头皮护理是消费者的刚性需求,属于长期痛点,不需要太多教育,竞争也不激烈,因而有足够大的市场空间。根据相关统计结果显示,近20年间,消费者的头皮问题不断没有解决,反而成上升趋势。全国有4~5亿人经受油腻、头痒、头屑、脱发等头皮问题的困扰,由此,头皮健康的重要性被广泛认同。

如今,传统洗发水和护发素的“黄金搭档”成为过去式,新时代洗护发理念不断进阶,推崇洗护分开,消费者也开始更关注头皮养护。在这样的背景下,头皮养护产品数量正逐步上升。而市场,也急需颠覆性的创新产品。

鉴于此,莱博的目标,即是要开发一套温和的具有去屑、控油、止痒,并兼具柔顺效果的洗护发套装,从而打造出头皮养护系列这样的功效产品。

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据莱博市场人员在现场透露,头皮养护系列的产品策略是设置了“温和清洁+养头皮+护发三部曲”,首先通过植物去屑洗发水进行温和清洁,接着使用具备屏障修复体系的头皮按摩乳来舒缓滋养头皮,然后再用护肤乳达到柔顺护发的效果。

为验证头皮养护系列产品的祛屑、控油、止痒等功效,莱博还做了相关测试,选取数十位受试者试用洗发水、头发护理乳、舒柔护发乳等测试样品,根据使用后的头皮、头发状态,对其功效进行临床评价。

测试结果显示,受试者试用莱博头皮养护系列样品后一段时间,采集到的头皮屑数量呈下降趋势,出现头屑的间隔时间延长,头皮表面油脂含量降低,头痒间隔时间延长、严重程度和频率降低。

可见,莱博悉心研制的头皮养护系列,正是能够满足消费者头皮护理需求的颠覆性创新产品。

皮肤深度研究和技术创新是莱博产品基础

能够开发出更多冻干系列产品和功效系列产品,得益于莱博长期在皮肤屏障功能及护肤品研发上的深度探索。

据了解,莱博创始人、董事长李成亮也是东方美谷药妆研究院院长及化妆品研究中心理事长,专注于化妆品研发与药妆技术创新已有30余年,具备非常资深的研发经验。加上莱博专业的产品研发团队,和在冻干技术&功效产品技术开发上的巨大投入,莱博的研发实力非常强劲,对于功效护肤市场的洞察也十分精准。

其实,目前市场上添加了神经酰胺的护肤品已多达数百种,大多宣称具有保湿、屏障修复等功效。然而,实际上却存在一些问题,比如,神经酰胺添加量不足,达不到其发挥作用的有效浓度,神经酰胺在传统的软膏和面霜种的皮肤渗透能力有限,达不到角质层内层发挥作用等。

通过对皮肤屏障功能及护肤品市场的深入研究,莱博也发现了以上问题,并针对这些问题,凭借技术创新提供了一些解决方案。

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从发布会现场获取的信息可知,莱博已经研发出神经酰胺脂质体+冻干技术,以保证产品的稳定性和神经酰胺添加量,同时促进神经酰胺的透皮吸收。此外,还开发出液晶乳化技术,为皮肤提供类似于细胞间脂质结构的“保护层”,先替代,后修复。

据悉,莱博的液晶乳化技术制备的层状液晶结构,与角质层细胞间脂质的复层板层结构非常相似,而且在皮肤表面能保持稳定,相当于皮肤的“第二角质层”,不仅具有优异的保水能力和持久的保湿效果,及优于普通乳液的清爽柔滑肤感,也能促进活性物质的透皮吸收。

在莱博研发最新的产品系列过程中,对皮肤屏障功能的研究及以上两种创新科技,提供了巨大的技术支撑。可以说,是新品系列能够成功推出的基础。

当然,莱博能一次性发布如此多的冻干系列新品和功效系列新品,同样反映了其在功效护肤领域的强大产品开发能力和创新能力。不难预见,有这样的能力做背书,莱博在未来的企业发展过程中,依然会推出更多创新产品,并保证在功效护肤领域的领先地位。

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