10月份，化妆品消费在蓄势待发迎接双11的同时，零售总额的增速回归领跑地位。

今日（11月16日），国家统计局发布数据显示，10月份，我国社会消费品零售总额38576亿元，同比增长4.3%，增速比上月加快1.0个百分点。其中，化妆品类零售总额281亿元，同比增长18.3%，较上月提升4.6个百分点，是去年同期增速的近三倍。

值得注意的是，这是继6月20.5%的增速、8月19%的增速后，第三次回归18%以上的高位增长。在统计局监控的各限额以上单位商品零售排名中，化妆品零售总额的增速位列第一。

而1—10月，化妆品类零售总额达2569亿元，同比增长5.9%，虽仍落后于去年同期12.1%的增速，但高于同期社会消费品零售总额增速11.8个百分点。

今年以来，线上销售情况持续走高。1—10月份，全国网上零售额91275亿元，同比增长10.9%，增速比1—9月提高1.2个百分点。其中，实物商品网上零售额75619亿元，增长16.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长34.3%、5.6%和17.4%。

在化妆品类中，彩妆表现更为亮眼。根据国元证券研报显示，10月淘系平台化妆品类（护肤＋彩妆）成交额合计184.61亿元，同比增长20.03%。其中护肤类成交额126.18亿元，同比增长12.53%；彩妆类成交额为58.43亿元，同比增长40.21%。