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这21750条进口品备案,藏着2021年的新风口

趋势 陶文刚 资深记者 ·  2021-01-05
新规之下,新品备案新趋势。

进口化妆品,风头依然不减。 

在疫情阴影笼罩下的2020年,零售行业普遍遭遇暴击,而化妆品产业,则是“风景这边独好”。

据海关总署2020年12月发布的一份数据显示,当年1月-11月,全国美容化妆品及洗护用品进口量为41.9万吨,同比增长5%,进口额达1271.8亿元,同比大涨29.2%。

今日(2021年1月4日),恩特科技联合品观APP发布了《2020化妆品进口备案数据及新品趋势分析》报告。报告以国家药品监督管理局数据为依托,分析了过去一年中,2万多件新备案的进口化妆品数据,试图洞悉美妆产业新一年的发展趋势。

新条例冲击下,新品备案创单月新高

2020年,国家药监局备案产品数量总计21750余件,与2019年相比,大增38.4%。尤其是12月份,以超过3000件新品备案创下单月历史新高。 

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众所周知,2021年1月1日开始,《化妆品监督管理条例》正式实施。其中,对化妆品的原料及产品注册和备案等内容,有新的重大调整。 

不论是“化妆品新原料应当进行注册或备案”,还是“化妆品新原料和化妆品注册、备案前,注册申请人、备案人应当自行或者委托专业机构开展安全评估”等规定,均如一枚枚“重磅炸弹”,这或许正是新规实施前夜,化妆品企业纷纷集中突击备案的诱因。

日本新品备案增长95%,日妆将进一步爆发

从进口新品备案来源地来看,涉及52个国家/地区。其中,韩国、法国、日本和美国这4个国家的新品备案总数量占比超70%。韩国备案数据依旧亮眼,但增速放缓。与此同时,日本新品备案数量为3346件,较2019年大增95%。 

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日妆在中国市场的爆发,绝非偶然。 

有数据显示,自2019年一季度开始,日本便以占中国进口化妆品25%以上的份额,取代韩国成为中国最大的化妆品进口国。在洗护等多个细分品类,日本都位居前列。不止如此,日妆在中国市场还有长足发展空间。 

2020年11月15日,RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)正式签署,这个由15个成员国家组成的全球最大自贸协定,就包含中国和日本。在此协定下,中国和日本首次达成双边关税减让安排,这对两国的贸易自由化是历史性的重大利好,日系化妆品,有望迎来更大规模的爆发。

唇彩下跌45.83%,眼部彩妆挑战唇部彩妆“霸主”之位

在新品品类上,面膜、唇膏和精华液分列备案数前三甲。 

其中,彩妆领域的霸主——“口红”,正在遭遇眼部彩妆的挑战。数据显示,唇膏、口红及唇彩的新品数量分别下跌-4.11%、-11.07%、-45.83%。同时,指甲油、眼线、眉笔、眼影等品类则实现23.57%-87%不等的增幅。 

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其实,眼部彩妆早已崛起。不论是完美日记、美康粉黛、UKISS、VENUS MARBLE等国货品牌,还是Charlotte Tilbury、UrbanDecay衰败城市等国外彩妆品牌,眼部彩妆产品均十分畅销。

天猫国际发布的数据显示,2020年一季度,眼影的销售额同比增长40%,且眼影盘、眉笔、睫毛膏等眼部彩妆均位列销售Top10之列。

香水备案增长1.8倍,小众香水“高调入华”

香水,也是2020年最引人瞩目的明星品类。报告显示,香水(含古龙水)的新品备案同比增长80%。国际美妆巨头,更是纷纷携旗下小众香水布局中国市场。 

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2020年5月8日,LV史上第一款香水——逸时香水登陆中国;6月1日,YSL圣罗兰美妆全球首家旗舰店亮相上海新天地;6月中旬,雅诗兰黛宣布旗下两大奢华香氛品牌KILIAN(凯利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)中国首店落户上海国金中心。

中国商家也为国际香水在华的发展“谋篇布局”——2020年12月23日,天猫国际联合菜鸟正式开通了中欧首条跨境直邮“香水航线”。“双旦”期间,欧洲的香水每日直发国内。

6100种成分被使用,抗氧化/DNA类受关注

在成分方面,报告显示,在所有新品备案产品中,共计使用了6100余种化妆品成分,平均每个产品使用的成分多达33次。 

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其中,使用频率增幅最大的原料(提取物/非提取物)有芍药(PAEONIA OFFICINALIS)花、脱氧核糖核酸、透明质酸钾以及甜茶(RUBUS SUAVISSIMUS)叶等。此外,伞形花序蒿、黑茶镳子、星芒杉藻等小众植物提取物也被较多使用。

在功效层面,抗氧化、DNA类成分受关注,保湿、修护、舒缓、紧致仍是主流偏好的功效宣称点;在产品的中文名称上,“玫瑰”则是出现频次较高的成分,如玫瑰提取物、玫瑰香、玫瑰色等。

技术审评通过率下降至68%,原料/配方是查处重点

在2020年的备案数据报告中,值得企业关注的是,全国新品备案的技术审评通过率降至68%,47个新品备案后被立案查处。 

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其中,未提供或提供不完整、不合规的原料信息是主要的技术审查意见问题,如未提供“不存在农残的证明文件”;违规宣传、误导消费者也是重点检查方向,如某产品中文名中有“蓝宝石”,但配方中并未添加蓝宝石,有误导消费者之嫌,需进一步在中文标签中解释说明。

毫无疑问,新规之下,进口品新品备案将面对更多挑战和考验。但无论市场环境和政策如何变化,唯有坚持合法合规经营,才能在政府的监管重棒之下,找到在中国市场的增长逻辑。

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