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9.5%!2020年化妆品增速居社会消费品第四

零售 魏亚男 记者 ·  2021-01-18
3400亿!

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今日(1月18日),国家统计局发布最新数据显示,2020年,社会消费品零售总额391981亿元,比上年下降3.9%。其中,12月社会消费品零售总额40566亿元,同比增长4.6%,增速比上月回落0.4个百分点。

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2020年,在零售大盘同比下滑的背景下,化妆品类表现出良好的增长态势。数据显示,2020年限额以上化妆品类零售总额为3400亿元,同比增长9.5%,高于同期社会消费品零售总额增速13.4个百分点,但与2019年12.6%的增速相比,回落了3.1个百分点。

值得一提的是,在统计局监控的15个限额以上单位商品类别中,化妆品类排第4,次于饮料类、通讯器材类、粮油食品类。

618、双11两大动销节点带来高回弹

2020年,疫情对各行业进行了无差别打击,而对零售业的打击首当其冲。整体来看,全年化妆品类零售低开高走,有6个月实现了两位数增长,分别是5月、6月、8-11月。

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从每个月的零售额来看,2020年开局不利,第一季度出现同比负增长。1-2月同比增速为-14.1%,3月跌幅趋势收窄至-11.6%。

从4月开始,化妆品类零售额增长回暖。在4月份实现同比增长“转正”为3.5%后,5月份化妆品零售增长正式回归疫前水平,当月12.9%的增速比疫情前2019年12月11.9%的增速,高出1个百分点。

在有618和双11两大动销节点的6月和11月,化妆品市场出现了强劲的消费回弹,同比增速分别为20.5%、32.3%,为全年增速最快的两个月份。尤其是11月,化妆品零售额增速在15个类别中,排第2。并且当月增速是2019年同期增速近两倍。

在11月充分释放消费势能后,12月化妆品类零售额大幅回落至324亿元,增速也从连续四个月的双位增长降至9%的个位增速。

美妆全年淘系成交额27861亿,同比增长32%

按零售业态分,2020年限额以上零售业单位中的超市零售额比上年增长3.1%,百货店、专业店和专卖店分别下降9.8%、5.4%和1.4%。

2020年,线上销售情况表现亮眼。数据显示,去年全国网上零售额117601亿元,比上年增长10.9%,增速比1—11月回落0.6个百分点。其中,实物商品网上零售额97590亿元,增长14.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.9%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%。

对化妆品行业而言,2020年线上渠道成为各化妆品品牌提升业绩的主要驱动力。根据国元证券研报显示,2020全年淘系平台化妆品类成交额2786.01亿元,同比增长32.02%,其中美容护肤、彩妆类成交额分别为1984.54与801.47亿元,分别同比增长31.83%与32.51%。

其中,12月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额为226.51亿元,同比增长9.77%,其中美容护肤、彩妆类成交额分别为152.35与74.16亿元,分别同比增长8.85%与11.72%。受双十一集中销售影响,12月增速放缓。

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