今日（1月18日），国家统计局发布最新数据显示，2020年，社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。其中，12月社会消费品零售总额40566亿元，同比增长4.6%，增速比上月回落0.4个百分点。

2020年，在零售大盘同比下滑的背景下，化妆品类表现出良好的增长态势。数据显示，2020年限额以上化妆品类零售总额为3400亿元，同比增长9.5%，高于同期社会消费品零售总额增速13.4个百分点，但与2019年12.6%的增速相比，回落了3.1个百分点。

值得一提的是，在统计局监控的15个限额以上单位商品类别中，化妆品类排第4，次于饮料类、通讯器材类、粮油食品类。

618、双11两大动销节点带来高回弹

2020年，疫情对各行业进行了无差别打击，而对零售业的打击首当其冲。整体来看，全年化妆品类零售低开高走，有6个月实现了两位数增长，分别是5月、6月、8-11月。

从每个月的零售额来看，2020年开局不利，第一季度出现同比负增长。1-2月同比增速为-14.1%，3月跌幅趋势收窄至-11.6%。

从4月开始，化妆品类零售额增长回暖。在4月份实现同比增长“转正”为3.5%后，5月份化妆品零售增长正式回归疫前水平，当月12.9%的增速比疫情前2019年12月11.9%的增速，高出1个百分点。

在有618和双11两大动销节点的6月和11月，化妆品市场出现了强劲的消费回弹，同比增速分别为20.5%、32.3%，为全年增速最快的两个月份。尤其是11月，化妆品零售额增速在15个类别中，排第2。并且当月增速是2019年同期增速近两倍。

在11月充分释放消费势能后，12月化妆品类零售额大幅回落至324亿元，增速也从连续四个月的双位增长降至9%的个位增速。

美妆全年淘系成交额27861亿，同比增长32%

按零售业态分，2020年限额以上零售业单位中的超市零售额比上年增长3.1%，百货店、专业店和专卖店分别下降9.8%、5.4%和1.4%。

2020年，线上销售情况表现亮眼。数据显示，去年全国网上零售额117601亿元，比上年增长10.9%，增速比1—11月回落0.6个百分点。其中，实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%。

对化妆品行业而言，2020年线上渠道成为各化妆品品牌提升业绩的主要驱动力。根据国元证券研报显示，2020全年淘系平台化妆品类成交额2786.01亿元，同比增长32.02%，其中美容护肤、彩妆类成交额分别为1984.54与801.47亿元，分别同比增长31.83%与32.51%。

其中，12月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）成交额为226.51亿元，同比增长9.77%，其中美容护肤、彩妆类成交额分别为152.35与74.16亿元，分别同比增长8.85%与11.72%。受双十一集中销售影响，12月增速放缓。