下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

收购高端品牌Eve Lom!逸仙电商离“中国欧莱雅”还有多远?

电商 曹冉京 记者 ·  2021-03-02
收购卸妆膏届的爱马仕。

逸仙电商在建立多品牌矩阵的路上再下一城。

今日(3月2日),完美日记母公司逸仙电商官方宣布已与Manzanita Capital达成最终协议,将收购后者旗下高端护肤品牌Eve Lom。收购完成后,Manzanita将保留该业务的少数股权,并作为战略合作伙伴继续参与Eve Lom的发展,此次收购预计将在未来几周内完成。

Eve Lom于1985年在伦敦成立,主打“发光肌,从清洁开始”的护肤理念,旗下拥有洁颜霜、晨间焕采洁颜乳、亮采洁净面膜、玻尿酸保湿修护精华液等产品,产品价格在190元-1880元之间,产品销往北美、欧洲和亚洲等多个国家和地区。

值得注意的是,这是继去年10月宣布收购法国高端美妆品牌Galénic之后,逸仙电商收购的又一国际高端美妆品牌,也是逸仙电商多品牌战略落地的成果体现。

收购卸妆膏界的“爱马仕”,赋能品牌发展

公开资料显示,Eve Lom早在2015年就已经进入中国市场,并在小红书、微博、天猫等社交和电商平台拥有一批忠实拥趸。目前,Eve Lom的天猫官方旗舰店粉丝数有68.9万,与evelom相关的小红书笔记也达1万+篇,其官方微博粉丝数有19万。

在Eve Lom现有产品矩阵中,价格为490元的evelom洁面黑头清洁卸妆膏系明星单品,被誉为“卸妆膏界的“爱马仕”,产品总销量达到6.7万+,入选近一周高端洗面奶天猫榜单TOP1,Chanel泡沫温和洁肤乳位列其后。

微信图片_20210302224347.jpg

此次逸仙电商收购Eve Lom,也正是看中了其品牌背后的市场潜力。逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰表示,Eve Lom以其深厚的品牌根基以及高效的独家配方闻名,拥有着极高消费者忠诚度,即使在新冠疫情期间,品牌也表现出了强劲的销售增长和盈利能力。

在Manzanita Capital的董事总经理Andras Szirtes看来,“由于逸仙电商在亚洲市场打下的坚实基础、卓越的电商运营和非凡的创新能力表达,此次合作将会推动Eve Lom品牌发展再上新台阶”。

逸仙电商告诉品观APP,此次收购完成后,逸仙电商计划在与Eve Lom原研发团队携手的基础上,撬动集团已有的研发资源,包括与世界顶级研发机构共同合作,持续开发强功效、高质感的护肤产品,对产品进行持续的创新迭代。

微信图片_20210302223735.jpg

同时,逸仙电商还将利用其全渠道DTC运营能力、高社交属性和数字化的营销、数据驱动的产品开发、供应链体系以及专业的全方位的客户服务等能力,赋能Eve Lom的发展。而对于此前Eve Lom已有的成熟生产的供应链合作伙伴和管理团队,将由原团队继续支持相关业务。

其中,对于中国市场而言,逸仙电商团队将主导线上运营,同时会扩充线下渠道。对于海外市场而言,目前Eve Lom海外业务主要布局在英国、美国和韩国,受疫情影响,现阶段会重点加大线上渠道的拓展,未来将进入有潜力的新市场。

持续关注优质品牌,打造“中国欧莱雅”

显而易见,逸仙电商正加大扩张的步伐。

逸仙电商CFO杨东皓曾表示,国内部分美妆企业由于单一品牌、单一品类发展,致使自身面临市场竞争时受到限制,因而难以做大。逸仙电商希望借市场目前的机会,并购更多的品牌,从而打造一个有持久竞争力的、多品牌的美妆集团。具体而言,逸仙电商将以“打造互联网时代新的美妆集团”为目标,针对不同价格带、不同品类、不同人群来推出不同的品牌,以满足追求个性的新世代用户的多元化需求,为全世界女性创造探索美的全新旅程。

截至目前,逸仙电商旗下已拥有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic四个知名美妆品牌,形成了彩妆、护肤、个人护理等全品类的多品牌矩阵。据了解,去年新加入的美妆品牌Galénic同样定位高端,而Eve Lom若顺利完成收购,也将为逸仙带来多元、全球化、高端成熟品牌的视野。

未来,逸仙电商还将持续关注美妆品牌。

逸仙电商方面表示,Galenic和Eve Lom都是拥有深厚历史根基和底蕴的国际品牌,同时,团队拥有丰富而资深的行业经验,“将来,逸仙电商会持续在全球范围内搜寻能够满足消费者需求的优质品牌标的,组建一支既懂中国市场,又有国际化视野的团队,打造新时代具有全球影响力的美妆品牌”。

可以说,逸仙电商正通过一步一步的努力,将自己打造成下一个中国“欧莱雅”。

【版权提示】未经授权许可,任何人不得转载、复制、重制或通过其他方式使用本网站内容。如需授权,请发送需求至meiti@pinguan.com。
曾家达王庆安万建勇林晓菲李浩明刘鑫慧朱超何堃管玉萍郑岩...   等8134人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多
品观网

曹冉京

记者

最新会议

全部会议
广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号