摘要  根据尼尔森网联媒介数据服务有限公司发布的全媒体广告监测月度报告，今年2月传统媒体在国内广告市场的整体投放金额达620亿元，其中化妆品及个人护理品的广告投放金额是58.8亿元，虽排名第四，但与去年同期相比下降幅度达到了32%

文/品观网 韩俊仪

根据尼尔森网联媒介数据服务有限公司发布的全媒体广告监测月度报告，今年2月传统媒体在国内广告市场的整体投放金额达620亿元，同比上涨4%，环比下降8%。在媒体投放选择上，杂志和报纸等纸媒下滑比较严重，电视媒体出现了小幅增长，电台媒体同比增长20%。由此可见，随着新媒体的兴起，各行各业都在缩减对传统媒体的投放力度，其中化妆品行业表现较为明显。

在全行业广告投放参数中，化妆品及个人护理品（即化妆品大类）的广告投放总金额达到了58.8亿元，虽排名第四，但与去年同期相比下降幅度达到了32%，环比下降40%。在所有类目中，其同比与环比的下降幅度均排在前三，仅次于烟草行业。主要原因是，占据比重较大的美发类和个人护理品类的广告投放在流失，两者分别着重削减了在电视媒体方面的投放。

具体细分到各个版块来说，以男性护肤品和美发产品的降幅最为明显，数据显示，2月男性护肤品广告投放金额同比下降62%，美发产品同比下降46%。在美发产品子类目中，洗发、护发和养发产品的降幅过半。其中联合利华旗下的多芬和清扬等品牌的下降幅度最为明显，与此同时，宝洁也缩减了海飞丝和潘婷的投放力度。

值得一提的是，一些化妆品公司和集团开始额外重视自身品牌力的打造，2月份，他们花在企业和集团本身宣传方面的投放费用同比增长48%。另一个增长的子类目是唇膏和口红，增长幅度高达3.6倍，这可能得益于国际大牌雅诗兰黛在电视和杂志等传统媒体上的投放。

在广告投放金额前20名榜单中，化妆品行业仅巴黎欧莱雅和玉兰油两个品牌上榜，分列第十和第十一位，但同比均出现了下降趋势。与之形成鲜明对比的是，药业品牌集聚态势明显，总共有8家企业上榜。