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火出圈!这个品牌开创潮酷彩妆新时代

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-07-21
原色波塔解锁三星堆文化。

青铜人面像、太阳轮、黄金手杖、顶尊铜人像……“沉睡3000年,一醒惊天下”的宝藏考古遗迹三星堆又出新了!

这一次是携手潮酷彩妆品牌——原色波塔INSBAHA。

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“土味彩妆”系列产品

7月12日,原色波塔INSBAHA以“文物玩妆 图腾上脸”为主题,搭档三星堆正式发布青铜系列“土味彩妆”TVC,并推出系列产品——青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥、太阳轮腮红和青铜纵目礼盒,上述产品在天猫INSBAHA旗舰店有售。

虽然彩妆跨界联名并不稀奇,但原色波塔INSBAHA却总能出奇制胜,玩出新花样。

此次原色波塔INSBAHA就汲取了三星堆的文物造型及纹饰图腾,并不断拓宽美学边界,采用又IN又酷的色彩与之相呼应,为喜爱泛朋克文化、潮流艺术、复古情怀的年轻一代,打造出“文物玩妆 图腾上脸”的潮酷体验。

值得一提的是,本次营销企划一经亮相就引起广泛关注。截至目前,微博话题#三星堆出土味彩妆#阅读量达到4662.2万次,谈论量达到1.1万次,其中不乏思想聚焦(3500万粉丝)等微博大V、KOL的强势安利。

INSBAHA纪元人设首亮相,玩转品牌营销

新锐潮流彩妆品牌,原色波塔INSBAHA本次的营销TVC以“青铜朋克”“工业废土”为主要风格,通过和三星堆青铜文物发生色彩、造型的碰撞,产生出既具有潮流元素也极具东方古蜀魅力的视觉效果。

值得关注的是,TVC中INSBAHA纪元人“原色”“波塔”IP人设是首次亮相。短片以2150年为背景,讲述人类长期在机械外壳下生活,逐渐忘记“真我本色”。为了打开机械外壳寻找真我,INSBAHA纪元人“原色”“波塔”决定前往神秘的三星堆,寻找青铜秘宝……

在“原色”“波塔”找寻过程中,“青铜秘宝”青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥、太阳轮腮红依次闪现,成为TCV的最大亮点,将古蜀文明的神秘与产品文化完美融合。

同时,“原色”“波塔”两大IP人物赛博未来机械感的形象,则再度深化了品牌打破审美陈规,鼓励勇敢追逐热爱做自己的精神文化内核。此外,借助新媒体的技术与玩法,在抖音、微博、小红书、B站等平台官宣后,原色波塔INSBAHA与年轻人碰撞出火花,触达更多Z世代圈层,打开了品牌影响力。

强强联合,深化品牌内核

那么,原色波塔INSBAHA在一众博物馆中,为何偏偏选择三星堆?

据悉,三星堆作为迄今在西南地区发现范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址,堪称人类二十世纪最伟大的考古发现之一,是整个中华文明源远流长的最佳佐证。

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其代表的古蜀文明是我国历史上最神秘的一页,与华夏文明、良渚文明并称为中国上古三大文明。其出土的文物中,有奇异诡谲的青铜造型、流光溢彩的金器、前所未见的稀世玉石等…众多青铜文物的超现实主义造型光怪陆离,具有强烈的精神威慑力。而文物纹饰背后的图腾密码,至今仍待进一步“破译”。

可以说,三星堆文物前卫的视觉观感和承载的文化底蕴,与原色波塔INSBAHA宣扬泛朋克属性不谋而合。主张玩色玩妆的原色波塔INSBAHA,聚焦为年轻消费者打造一个属于酷GUY的彩妆基地,并持续开发色彩的动态领域,而三星堆博物馆的文物进一步赋予了原色波塔INSBAHA新的灵感与特质,扩大了品牌的风格阈值。

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同时,作为首个与三星堆官方博物馆联名的彩妆品牌,原色波塔INSBAHA推出的古文物与现代潮流彩妆碰撞出的“土味彩妆”产品,无疑契合了当下Z世代偏爱颜值高、个性独特、高功效的消费特征。

集艺术与创新于一体,新品进一步触达Z世代

事实上,本次推出的4款“土味彩妆”与1款礼盒,涉及眼妆、唇妆、腮红等品类,其浓厚的青铜朋克和潮酷风格,吸引了一批年轻消费者的购买。同时,产品打造出的独一无二的妆效,进一步契合了Z世代的消费需要,助力品牌在同类彩妆品牌成功出圈。

具体而言,青铜纵目眼影盘以三星堆神秘的“青铜纵目面具”为灵感,汲取其超现实造型并结合矿物冶炼的过程,打造出一盘具有沙色白松、磷光萤石、堇青石、纵目绿、暗物透辉、瓦砾陶土、流岩沙金矿物等天然矿物色彩的眼妆产品,其矿物土系的大胆配色,可以打造斑斓酷感的妆效。

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青铜纵目眼影盘

扶桑若木眼影盘则将“青铜神树”的形态呈现在产品上,以神鸟、铜树为意项,表达古人对宇宙执着且浪漫探索。此外,通过荔红绛纱、林木朱槿、半痕新月、婆娑赤瞳、河野若木、迷蒙晓色、羲和浴日、甘泉巨树、金乌浮光的配色,可以打造出清透潋滟的妆效。

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扶桑若木眼影盘

太阳轮腮红则采用完整的“青铜太阳形器”形象,立体呈现五道芒的布列,曙暮沾目、日晕狂想两大色号,助力打造更为复古多变的妆面。

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太阳轮腮红

鱼凫唇泥则以出土的造型最奇特、最威风的一尊青铜纵目面具凸起“纵目”作为容器灵感来源,辅以代表着通天神权的金杖中的“鱼凫纹”,做烫金装饰,突出了古蜀文化的独特美感。

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鱼凫唇泥

另外,青铜纵目礼盒则更加具有玩趣特性,其鱼凫唇泥的磁铁结构,可以完美贴合青铜纵目眼影盘的双眼,两者吸附结合,可立体展示出“青铜纵目人面像”的文物形象。

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青铜纵目礼盒

可以说,原色波塔INSBAHA是美妆行业“一半是技术,一半是艺术”真实写照,此次联名跨界真正做到了科技和美学的统一。同时,原色波塔INSBAHA作为集探索、创新、科技、艺术、趣味、体验于一身的品牌,在三星堆博物馆的热度助推下,无疑会成为下一个崛起的黑马品牌。

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