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欧莱雅开创校园公益新模式

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-07-21
知行合一。

古人云:穷则独善其身,达则兼济天下。对企业而言,这句话同样适用。

“作为美妆行业佼佼者,欧莱雅始终铭记肩上的使命,在发展的过程中致力于为社会做出贡献。”欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍如是说。

事实上,欧莱雅中国做到了知行合一。

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2021年“有意思青年”高校公益挑战赛启动仪式嘉宾合影

7月19日,欧莱雅中国2021“有意思青年”高校公益挑战赛正式启动。这是欧莱雅中国连续举办18年的中国王牌校园公益品牌——“真情互动”校园义卖项目的全新升级,也是首度携手京东零售集团,与中国青少年发展基金会、中国大学生知行促进计划,发起的面向全社会传递爱心,为新青年赋能的校园公益活动。

值得关注的是,本届高校公益挑战赛欧莱雅中国全新升级后,如何以“有意思”的方式做公益?又如何为新青年赋能,开辟校园公益新模式?

全新升级:三大首创/四大创新

18年的“真情互动”校园义卖项目历史进程中,欧莱雅中国实践了“保障型资助”与“发展型资助”相结合的新理念,形成了“受助-自助-助人”的校园公益模式。

而本届欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛就是一次有力的实践,并探索出一条“三大首创”和“四大创新”的全新校园公益场景之路。

具体来看,一方面,校园公益挑战赛首次引入了直播形式,并首次将项目覆盖群体由学生扩大到整个社会化客户群体,同时,首次真正搭载100%真实开放的商业平台,让参赛大学生公平公正地面向全社会进行直播等一系列挑战。

另一方面,在义卖形式、合作伙伴和合作形式、产品属性以及评审机制这四大方面,校园公益挑战赛也有了新的突破和变化。

兰珍珍介绍,通过引入新的合作伙伴京东,为在校大学生在义卖挑战赛中,提供了一个真实的市场场景与实战场景。

据了解,以往校园义卖都只针对学生,而此次通过京东的技术支持,义卖的产品针对学生有学生优惠价,而参与义卖的社会人士则需要正常的商品价格进行购买。

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京东零售集团时尚居家事业群营销副总裁罗佳发表主题演讲

京东零售集团时尚居家事业群营销副总裁罗佳表示,京东作为一个综合性的电商平台,希望在这一次的挑战赛过程当中,能够用专业、完善的直播技术,赋能所有参与这一次 挑战赛的学生群体。

在技术方面,京东美妆将为全新升级的校园义卖提供直播平台和直播培训等技术支持,打造美妆行业校园公益新场景的孵化基地。在流量方面,京东直播将为参与学生开通个人账号,并在校园频道为活动提供流量加持。在活动后续支持上,欧莱雅和京东美妆将为优秀参赛者提供集团总部就业和实习机会,并进行1:1的善款配捐。

赋能有意思青年:培养行业人才

据悉,本届“有意思青年”高校公益挑战赛将历时两个月,从浙江大学、南京大学、武汉大学、中国人民大学、山东大学、四川大学、南开大学、郑州大学、中央民族大学、黑龙江大学十所学府中决出十强团队。

值得关注的是,为了赋能参赛的大学生群体,欧莱雅还将分别举行线上与线下“有意思青年”创造营,给晋级的学生提供全方位的公益营销培训,涉及美妆、电商运营、护肤等领域知识,为参赛选手带来成功经验的分享。

同时,欧莱雅旗下多元化的品牌矩阵将为公益直播提供满足消费者个性化需求的丰富产品。活动后期,欧莱雅和京东亦将为优秀参赛者提供就业和实习机会。

兰珍珍表示,欧莱雅中国希望通过创新的校园义卖项目,以公益力量+商业实践的方式,赋能新一代青年,鼓励年轻人多元的职业发展,同时激发年轻一代的公益热情,助力当代大学生成长为有能力、有爱心、负责任,拥有国际视野和远大抱负的“有意思青年”。

此外,目前数字化的发达和电商的发达,使线上购物已经成为日常。同时,国家也发起了加快培养适应“互联网+”新的市场场景相关电子商务人才的号召。而年轻一代不仅是欧莱雅的主力消费群体,更是建设强国的韶华才俊。

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中国青少年发展基金会教师发展事业部部长顾蒸蒸发表主题演讲

中国青少年发展基金会教师发展事业部部长顾蒸蒸也表示,“有意思青年”高校公益挑战赛不仅能够教会大学生玩转直播,玩转互联网,在实践中增长互联网的知识和应用的技能,同时,能够增强大学生的职场体验感,提升大学生的综合能力,助力大学生的个人成长成才。

通过高校公益项目,一代又一代的年轻人受到了正能量影响的同时,也树立了欧莱雅中国富有社会责任感的企业形象。可以说,通过“有意思青年”高校公益挑战赛,欧莱雅不仅能够帮助年轻人打造更开放多元的职业发展路径,同时也为美妆行业输送未来人才埋下了种子。

回归初心:薪火相传的公益精神

目前,在18年的发展历程中,校园义卖公益助学项目累计惠及全国18个城市的27所高校,已有超过360万名在校学生参与其中,累计捐赠超过3500万元,资助5000余名困难大学生及众多校园社团公益项目。

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京东零售集团时尚居家事业群营销副总裁罗佳(左)、欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍(中)、中国青少年发展基金会教师发展事业部部长顾蒸蒸(右)共同签署合作协议

兰珍珍谈到,本次“有意思青年”高校公益挑战赛项目,欧莱雅也将利用我们学生公益直播所得的收入,帮助经济贫困大学生实现梦想,并且持续关注支持高校创新公益项目,推动校园公益的可持续发展,和多方合作伙伴一起让公益的精神薪火相传。

在她看来,公益是一代一代人不断传承的,每一代人对于公益的理解和认知都不尽相同,但每一代人都会把做公益的初心传递给下一代、传递给周边的人。这其中,公益的初心是联系和支撑所有公益项目的内核。

而这也是欧莱雅全新使命的践行。作为全球美妆行业的领先者,欧莱雅希望所做的每一件事情都能够对社会产生积极的影响。欧莱雅中国也将始终铭记肩上的使命,鼓励年轻人更多的投入公益事业,在未来的发展中,不断为社会作出贡献。

正如兰珍珍所说,在未来的路上,欧莱雅中国一定会携手更多的合作伙伴,共同践行美好消费的新的概念,让人们在互联网的时代,发挥互联网的技术优势,去引导科技向善,树立欧莱雅可持续的公益生态,共筑美好的新格局。

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