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欧莱雅首个“生物多样性盲盒”亮相

品牌 魏亚男 记者 ·  2021-07-28
美妆帝国的环保梦。

“大象是动物界的熬夜能手,每天只睡2小时。”“河马自带防晒,因为它们的汗水就是最好的防晒乳。”……

昨日(7月27日),欧莱雅中国在“网红打卡地”上海自然博物馆举行“物以‘多’为贵”媒体发布会。在活动现场的冷知识长廊中,欧莱雅联动了旗下39位明星代言人,用每人讲述一个保护生物多样性的冷知识的形式,向消费者进行科普。

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与以往严肃的活动氛围不同,此次,欧莱雅将发布会搬进了与活动主题相契合的沉浸式博物馆中,让参与者切身体会到人与自然、人与动物和谐共生的重要性。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在活动现场宣布,今年,欧莱雅要将目光聚焦于保护生物多样性,并将其贯穿企业的整条价值链。

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在生物多样性保护刻不容缓的当下,作为可持续发展的倡导者,欧莱雅提出“物以‘多’为贵”的活动主题,号召大家一起尊重生物多样性和保护自然资源,“我们希望多一种生物、多一些行动、多一人参与。”

欧莱雅的可持续发展“版图”

一直以来,生物多样性缺失都是紧迫的环境挑战。全球生物多样性正在不断消失,在地球上800万种物种中,近百万物种正因为人类的活动而濒临灭绝。

早在2013年,欧莱雅集团就提出了“美丽,与众共享”计划,自此该集团在中国不断加速可持续发展的进程。

近年来,欧莱雅在实现商业价值的同时,也贡献生态和社会效益。如,2018年欧莱雅在中国推行绿色包裹;2019年欧莱雅中国成为欧莱雅集团首个运营设施(包括工厂、分销中心、研发和创新中心和办公室)实现“零碳”的分公司;2020年欧莱雅亚太地区的首个水循环工厂在湖北宜昌正式启用。

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2021年是确立未来十年生物多样性保护行动方向的关键时刻。中国正在为保护生物多样性,推进“后2020时代全球生物多样性框架”全球议程做出不懈努力。

而在2020年,欧莱雅集团就宣布了全新的可持续发展战略 “欧莱雅,为明天” 和一系列面向2030年的美好愿景。其中,就保护生物多样性作出承诺——与2019年相比,到2030年,与原材料采购相关的土地占有总量将保持不变;配方和包装中100%的生物成分都将是可追溯的,并且都源自可持续的资源,确保零森林砍伐;100%的工业场所和所有运营设施都将对生物多样性产生积极影响。

可以说,从原材料采购到产品的设计和包装,欧莱雅一直持续致力于为消费者提供更多的环保选择。

“目前,欧莱雅集团使用了近1600种原材料,源自近350种植物,通过绿色化学的方式实现成分的可持续,使得大自然的成分成为可再生成分的来源。”如,兰蔻品牌使用的99%的玫瑰都是有机的,以可持续的方式种植和采购玫瑰;羽西运用绿色提取技术,减少了生物质原料的使用量,并保有了可持续的活性成分;巴黎欧莱雅联合WWF开展亚洲象保护公益项目,捐献紫熨斗眼霜部分收益,用于改善西双版纳亚洲象的家园。

6大行动,14个品牌参与

实现全面的可持续发展,需要每一个人的参与和行动。欧莱雅中国于 2020 年提出“明天合伙人”概念,希望利用其在中国的影响力和生态圈,带动更多“明天合伙人”,特别是年轻人,齐力响应人类共同挑战。

继去年成功集结第一批“明天合伙人”后,此次欧莱雅再度发起“明天合伙人”倡议,以今年最火的议题“生物多样性”为主题,携手专业合伙人、创变合伙人和行动合伙人,一起守护地球生物多样性。

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活动现场,欧莱雅中国为俊平、摘星阁、上海圈子、Mars张京、王昱珩、北石6位覆盖美妆、运动健康、科普、旅行等不同领域的知名博主颁发了“明天合伙人”的正式称号,并首次发布了“明天合伙人”宣传短片。

欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍宣布,今年欧莱雅中国将针对保护生物多样性,采取六大行动。

一是与中华环境保护基金会共同设立“生物多样性保护”专项基金,用于公众生物多样性的科普教育,支持我国特定栖息地的生物多样性的科考项目。

二是巴黎欧莱雅联合WWF持续投入亚洲象保护公益项目,同时二者还将联合上海自然博物馆,于8月开启亚洲象保护公益展。

三是欧莱雅集团旗下的大众化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品部三大部门14个品牌,将与天猫合作开展以保护生物多样性为主题的“集团欢聚日”。其中,高档化妆品部推出“小美盒”,囊括了兰蔻、科颜氏、圣罗兰美妆、碧欧泉、赫莲娜、羽西6大品牌的明星产品,这也是集团首个“生物多样性盲盒”。

四是携手BottleDream发布《2021 年中国年轻人生物多样性行动洞察》报告,让每一位公众,尤其是年轻人都可以变成欧莱雅的“明天合伙人”,成为创造未来美好星球的主力军。

五是助力上海自然博物馆,打造“指尖博物馆”线上平台,向大众传播“尊重自然,保护生物”的理念。

六是打造大型沉浸式互动游戏——“什么是多样星球”,用一种更加年轻化,2.5次元的方式,为普及生物多样性开创跨界破圈新形式,让消费者切身感受生态环境保护的重要性。

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