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中国化妆品大会 | 徐军:如何用中国美学为美妆品牌赋能?

中国化妆品大会 董莹洁 高级记者 ·  2021-09-17
“将优秀传统文化和设计方法论有机结合。”

9月17日上午,由品观APP主办的2021(第十四届)中国化妆品大会·设计创新论坛,在上海国家会展中心举行。

上海市创意设计工作者协会副主席、上海家化首席设计师徐军,现场带来了《中国美学元素为品牌新国货设计创新赋能》的主题演讲。

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“用思想做产品设计”

美学是1750年在德国产生的学科。几千年来,东西方对于美学的倡导一直未停止。其中,中国美学文化尤为博大精深。

中国美源于生活。徐军讲到,中国文字很讲究象形文字。最早“美”字被解释为“羊大为美”。这源于古代人在远古时期祭祀时,会戴上羽毛跳舞,这被认为这是美的形式,由此产生了美的起源。“从形式上说,所有的美来自于生活,来自于生活体验当中产生的”。   

中国美蕴含哲学理念。中国人对于美的解释,是由主观的生命情调以及客观的一些意境形成交融互渗,被概括为“美在意象”,它是一种体验。徐军解释道,这就是国人所说的“天人合一天人同构”的由来,就是主观与客观的相结合,这是一种大美。但同时也会说“天地有大美而不言”,这是一种哲学。

中国美也存在小美。例如一枚印章,在古代是象征人的身份。“气象之间,气象万千,如神韵天成的美,这种美是非常个人非常小巧的。它是有如分朱布白的细腻、古拙,成就着中国文化‘以小见大、言不尽意、意必吉祥’的原则。”徐军说到。

中国美也是有规律的。在中国美学中,人的身心作为一切规律和形式,包括意识的规律形式。这是与自然宇宙普遍规律相呼应。,例如,一天中,日月相推而明生焉,寒暑相推而岁成焉,形成了时间的交替。这种平衡被称之为阴阳平衡。

今年其刚刚推出佰草集全新太极系列,JIU 运用了太极阴阳与日晷时间交替概念来做的产品设计,顶部有太极形,肩部有表达时光的光栅,将传统材质运用得非常现代。

作为一套主打抗皱舒缓功效的产品,该系列设计还运用了生物钟概念,用太极的平衡与日晷的时间、历史,表达对时间和平衡的共鸣。

“我们在表达传统思想传统元素的时候,一定不要复刻,一定要再生。要把时尚的色彩,时尚的材质,与传统经典文化相结合。形成我们能够表达当代人喜欢、理解的美学感官。”徐军强调道。

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用设计体现品牌文化的创新与传承

徐军还讲道,中国人表达语境也是与众不同的。例如,表达‘美白’时会说肌肤胜雪,表达‘滋润’时说丰娇水媚,表达‘嫩滑’时则说肤如凝脂,这种表达就有中国韵味。

他认为,这种中国独有的表达优势,也应该在包装的命名、概念中有所体现。

同样以佰草集为例,其推出的“佰草集冬韵数九礼盒”,就源于中国人的“数九”概念,“从进九第一天,到81天,冬天就过去了。”过去,中国的文人雅士会在进九第一天画素梅图,每天添一朵花,或一个花瓣,到81天时候,一张素梅图就变成一张完整有色彩的图画了。

佰草集冬韵数九礼盒也在产品使用设计中应用了这个理念:81天把这套产品用完,春天就来了。礼盒里还放有一张宣纸素梅图,消费者可以自己动手,将它变成一幅完整的梅花图。“这是产品和社会的文化元素交融在一起的有趣的故事。”

另外,佰草集御·五行焕肤系列则在包装设计上,体现了“气韵生动、以形写神”的转化。其顶部采用了团花概念,图形如气韵流畅,穿插了中草药的纹样,表达中国人团团圆圆和和美美的意境。产品器皿则采用了中国皇家传统工艺——金丝工艺,与容器结合,形成了现代的设计风格。

另一款佰草集扇·美·19 周年御享限量礼盒采用了忍冬花这一代表中国人对美好向往的植物,并把忍冬花跟蕾丝设计结合,结合尽善尽美的扇形。“这是对于语境以及中西文化、中西审美的结合形成的设计,也是一个非常有趣的设计。”徐军说到。

品牌20周年时,佰草集则援引了中国文化中形容女子桃花之年的概念,把桃花的造型与“20”字样的大写结合,再结合中国食盒的结构,形成了周年专供礼盒。

“这些设计是在方法论的指导上创意的,而不是凭空来的。我们研究文化、结构、人文、历史、喜好、话术、语境,将优秀的传统文化和设计方法论有机结合,并将其可视化,创造出独特的文化韵味。”

徐军认为,这一切过程是为了营造精彩的文化体验,去实现对品牌文化、人文传统文化的传承和创新,是需要耐得住寂寞、深刻的研究,才能做到的。

    

作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助,诺斯贝尔战略合作,主题为“中国时间”。

本场设计创新论坛由上海英宇战略合作,有来自英国上思广告、上海家化等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容


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