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中国化妆品大会 | 亓云吉:硬核实力才是品牌的护城河

中国化妆品大会 李静怡 记者 ·  2021-09-17
深耕身体护肤领域。

9月17日下午,由品观APP主办的2021(第十四届)中国化妆品大会·新营销论坛,在上海国家会展中心举行。会上,半亩花田创始人兼董事长亓云吉,为大家带来题为《品牌化营销与美妆品牌的长期塑造》的主题演讲。

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作为创立于2010年的个护品牌,半亩花田坚持“以花养肤”,在过去两年的“双11”中,连续成为“天猫国货身体护理TOP1品牌”,也连续三年“618”获得“天猫国货身体护理TOP1品牌”之称。

在半亩花田成为身体护理领导品牌的背后,离不开市场提供的人群红利、流量红利、消费红利,同时,也得益于品牌11年来坚持深耕身体护肤领域的沉淀。

对话消费者,打造可信品牌。为了与消费者进行沟通,半亩花田通过分析目标消费者群体的喜好,打造出符合消费者喜好的品牌IP,形成以小然、小妍、小馥为核心的品牌IP矩阵。

同时,半亩花田以消费者需求为出发点,除了产品品质,半亩花田还对按压泵、瓶身等进行多次调整,淘汰了53种包材,经过27次调色,共经437人次用户测试,打造出极致的产品外形。

严格控制产品质量,打造行业标准。作为从一片花田中得来创建灵感的品牌,半亩花田始终贯彻“天然”这一理念,其产品中天然来源成分大于90%,以此实现真正的“以花养肤”。

此外,半亩花田还设立了超过行业15%的功效标准,以及严于国际十倍的质量内控标准,同时建立了生命科学、植物药学、化妆品研发“三位一体”的产品研发体系,以皮肤生理学及病理学为研发基础,结合特色及珍稀植物研究和植物药用研究,以此实现化妆品新剂型活性吸收及工艺。

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升级硬实力,打造品牌护城河。经过多年的打磨,半亩花田创造了皮肤屏障修复技术RIVETOR。主要是根据皮肤的屏障结构和工作原理,研究皮肤的生理运作过程,再到原料筛选、技术创新。

这一技术也经过了大量的人体测试和皮肤模型的测试,证实其能够显著提升皮肤的胶原蛋白含量,同时对于提升皮肤屏障也有一定效果。

如今,在半亩花田中国特色植物化妆品研究中心内,有22个合作专家、3个分中心、9个专项研究课题,且品牌生物医药引进人才中,硕博占比超75%。半亩花田还在全国布局了10大道地、有机种植园,从原材料端保证产品优质。

此外,半亩花田还跟优秀的供应商进行合作,不断提高产品竞争力,亓云吉表示:“无论是投放小红书、抖音、快手,还是其他平台,其实更多还是要围绕客户需求做产品。所以说硬核实力才是品牌优秀的护城河,也是品牌优秀的起点。”


作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助,诺斯贝尔战略合作,主题为“中国时间”。

本场新营销论坛由科丝美诗、伟博海泰、伊斯佳股份、微盟战略合作,有广告教父莫康孙、来自小红书/快手/抖音/B站等当红社媒平台、茉莉数科等机构和半亩花田等新锐品牌的重磅嘉宾带来精彩分享。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容


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