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中国化妆品大会 | 卢红丹:品牌与工厂如何进行共创?

中国化妆品大会 刘贝妮 记者 ·  2021-09-17
国货发展离不开供应链助力。

9月17日下午,由品观APP主办的2021(第十四届)中国化妆品大会·新品开发论坛,在上海国家会展中心举行。会上,高丽雅娜品牌管理中心副总经理卢红丹发表了以“流量爆发时代的品牌共创”为主题的演讲。

流量爆发时代,国货品牌的发展离不开供应链企业的助力。高丽雅娜作为韩国知名化妆品企业,相继在天津和杭州建立分公司,形成了新的服务模式。

对于如何链接新锐品牌和工厂一起进行品牌共创,高丽雅娜也有着自己的思考和操作方法。

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一、成立品牌共创研究室。

高丽雅娜成立于1988年,仅用了五年的时间,就成为了韩国的第三大化妆品公司。多年来,其一直致力于自然主义的化妆品的开发和创造。作为一家综合型化妆品企业,高丽雅娜的经营范围覆盖了基础护肤、功能性化妆品、彩妆等,旗下还拥有多个研究所。

2004年,高丽雅娜进驻中国市场CS渠道,并在中国建立了工厂,进行中国化妆品的研发;2016年,其在韩国又成立了第二大生物化妆品工厂,期间,以研发为核心的高丽雅娜经常会把高科技化妆品带到中国市场。   

今年3月,高丽雅娜在杭州成立了品牌共创研究室,即从高丽雅娜研究所选出1000个配方,现场提供样品测评,现场选择包装,共同创建品牌。

这并不是其第一次成立研究所。此前高丽雅娜能在行业中被熟知和认可,就得益于它旗下的松坡技术研究所。据悉,松坡研究所主要以创造、创新和科学研究、国际研究方向为主,它的科研成果在整个行业中表现突出。

目前,高丽雅娜旗下不仅拥有国内专利339件,海外专利95件,国内商标1644件,海外商标362件,还拥有多项重要新技术,如细胞信号传递新物质等。

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二、针对亚洲女性皮肤特征进行产品开发。

在现场,卢红丹还分享了高丽雅娜在研发上的新趋势。

在针对亚洲女性皮肤的研究上,高丽雅娜总结出了四个特征:敏感性皮肤倾向越来越多;水分不足的皮肤较多;主要是受太阳的损伤而黑色素增加的皮肤变多;另外,“亚洲女性的皮肤还有一个优点就是,它的胶原蛋白比较多,不那么容易老化,也不容易受到外界的伤害”。

针对敏感肌群体,高丽雅娜则研发出了三种类型的产品:第一个是增加屏障抵御类型的产品,第二个是抵御紫外线以及环境污染的产品,第三个则是利用乳酸菌成分来强化肌肤屏障与泛红相关问题的产品。

“对于最近女性喜欢什么样的化妆品,我们也在中韩市场上进行了调研。”卢红丹表示,“我们发现70%以上的女性很关注成分,也就是我们俗称的‘成分党’越来越多”。

同时,极简的化妆品配方越来越流行,“极简到全成分只有九种、七种,甚至只有三种这样的产品配方受到消费者的青睐。”

在这样的背景下,主打摒弃复杂成分、减轻皮肤负担、支持环保的Vegan(素食主义)化妆品开始渗透到中韩化妆品市场,而这也和高丽雅娜一直坚持的自然主义理念不谋而合。

卢红丹表示,未来,在高丽雅娜的新服务模式“品牌共创研究室”下,其将为更多新锐品牌提供服务和帮助,将更多的好产品带到中国市场。


作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助,诺斯贝尔战略合作,主题为“中国时间”。

本场新品开发论坛由伊斯佳主赞助,杭州雅妍、美中生物、高丽雅娜、大麦星球战略合作,有来自英敏特、科丝美诗等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容


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