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美国前沿科学护肤品牌闯入国内市场

品牌 李静怡 记者 ·  2021-09-23
溯源之旅。

具有皮肤学背景的专业人士跨界研发化妆品,已成为近年来的新风尚。

本土品牌如薇诺娜、玉泽、百植萃等,都有专业皮肤科医生主导研发生产,其专业的产品为消费者提供了有效的肌肤问题解决方案,因此获得大批拥趸。

国内市场的火爆,也让很多来自国外的专业美妆品牌受到大量消费者的关注。集医⽣、教授、科学研究者、作家多重成就于⼀身的科学家Leslie Baumann(莱斯利·褒曼)博士主导研发的护肤品牌MEDATURE便是其中之一。

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为了向消费者展示MEDATURE背后的强大医学背景、专业科研技术、先进产品理念,2021年8月,MEDATURE展开了一场“溯源之旅”,前往其诞生地美国迈阿密的Leslie Baumann诊所,与Leslie Baumann共同探索品牌的研发故事。

独创“16分型”

Leslie Baumann诊所的特别之处,从入门处就展现得一览无遗。

首先映入眼帘的是一面白色墙壁,上面摆满了各种护肤品样品和广告。这些样品颜色及形状各异,错落放置在白色背景墙上,在灯光的照射下熠熠生辉,成为了诊所的第一道风景线。

对Leslie Baumann来说,这些样品如同藏品一样宝贵:“当我还是一个孩子时就萌生了对护肤品行业的兴趣,我开始收集化妆品广告、样品,这里的每一件样品都有故事。我专门为这些将这里打造成了博物馆的样子,以此来致敬整个护肤品行业的发展历史。”

紧挨着样品墙的是一面彩色墙壁。墙面被16种颜色分成不同区域,每一种颜色都代表了一种不同的皮肤类型,从DRPT(干性、耐受性、色素性、紧致性)到OSNW(油性、敏感性、非色素性、皱纹性),都可在这面墙上找到对应颜色。

而这也正是Leslie Baumann的得意之作:“16分型”。

2006年,已有数十年美容皮肤学研究经历的Leslie Baumann基于原始皮肤分类基础,通过通过对不同人种、肤色类型皮肤进行大量实践调查研究,形成了时下最权威、科学的“16型分型”。

这一理论区别于以往简单的“干性、油性、混合型”肌肤分类,以油性&干性、敏感性&耐受性、色素&非色素、紧致&松弛,4种基本的皮肤状态建立皮肤坐标系,再根据皱纹、色素性、紧致等因素,将其细分为16种不同肌肤状态,实现更加精准的皮肤定位。作为目前唯一获得专利的肌肤分型解决方案,“16分型”在专业皮肤科学体系中产生了重要影响,不仅打开了皮肤学领域新的大门,更是完成了皮肤学领域跨时代的转变,同时也成为MEDATURE产品诞生的理论基础。

如今,这套皮肤分类理论流行于全球60多个国家,被超200多个医疗机构及执业医师采纳。而接受过测试的超20万的消费者,在根据“16分型”提供的解决方案后,肌肤问题得到改善。

天然和科学完美融合的护肤品牌

Leslie Baumann的诊所里,还有一件堪称“艺术品”的作品:一幅由保妥适(注射用肉毒杆菌)药瓶组成的玛丽莲梦露肖像。

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这或许是对Leslie Baumann兴趣点的最好诠释:“那些能让你看起来更美的东西,都属于我感兴趣的范畴”。

而这也正是Leslie Baumann选择与MEDATURE合作的重要原因。

MEDATURE的品牌名是medicine(医药)及nature(自然)两者的结合,而这也代表了MEDATURE的产品定位:“一个将天然和科学完美融合的美国前沿科学肤品牌”。

这种先进的护肤理念引起了Leslie Baumann的兴趣,也成为其主导研发MEDATURE的重要原因。

回顾MEDATURE的诞生路径,LeslieBaumann说到:“我们每一次坐下来讨论MEDATURE需要哪些产品时,首先问的问题就是谁会用到这款产品,使用者的皮肤类型最有可能是什么,他们的需求是什么。一旦我们明确了这款产品针对的顾客类型,我们就能够选择适合该皮肤类型的成分,确定哪些必需成分。譬如干性敏感皮肤的顾客会需要修复屏障和抗炎成分。我们先确定成分,然后再考虑这些成分如何协同作用。”

2017年,Leslie Baumann在“16分型”的基础上,联合世界顶级皮肤屏障修护研究团队美国加州大学旧金山分校,及美国微整之父希尔顿·贝克,⾰命性研发了MEDATURE护理体系“净、焕、赋、护、透”,对应产品序号1、2、3、4、+,将高精尖、复杂的科学技术和成分配比化繁为简,为消费者呈现最简单且高效的护肤步骤体系,给到不用的肌肤类型精准的护肤体验。

如今,MEDATURE已上线7款单品,分别是洁面凝胶1号、洁面慕斯1号、精萃露2号、莹亮精华乳3号、视黄醇精华乳3号、修润霜4号、多酸焕肌精华液,将这7款产品进行不同功能性组合,即可针对性解决肌肤干燥、水油失衡、色素沉着、肌肤松弛、痘痘痘印等问题。到2022年,随着产品线的进一步完善,将为16种不同类型肌肤问题,提供全面的精准定制的解决方案。

MEDATURE全线产品沿用Leslie Baumann精简配方、医嘱级高效的产品研发理念。以明星产品修润霜4号为例,其也被称为“褒曼霜”,根据皮肤相似相容的理念,采用了“独创类屏障仿生科技”,相当于为肌肤构建了第二道屏障,不仅能更好地锁住肌肤内部的水份及营养物质,更能抵抗过敏原、刺激物等有害物质侵入肌肤,提升肌肤自身修复力。被消费者誉为“烂脸cp”“猛药伴侣”“受损肌天菜”级的皮肤修复神器。

天猫首秀破400万,单品销量超40万件

在产品成分的选择上,Leslie Baumann及其团队自由一套标准:“我只会采用那些具有科学支持的有效成分,在此基础之上我都会选择其‘自然’的版本。我喜欢天然产品,但有些时候,譬如视黄醇这种成分就没有自然有效来源,护肤产品想要产生效果,就必须深入皮肤去起到相应作用。除了要尽最大可能采用对环境友好的成分之外,还需要考虑如何使成分在产品包装中保持稳定和活性…在选择成分上,有许多东西需要考虑。成分的质量,以及它们如何搭配非常重要”

MEDATURE产品的另一理念则是“实证卓效”,这也是Leslie Baumann的临床医学安全标准:坚持只使⽤临床实证对⽪肤健康有益的成分,拒绝添加精油、⾊素、强碱性表活清洁剂、甲醛与甲醛释出型防腐剂、滑⽯粉、化学防晒剂、精油成分。只信赖科学实证及临床检验,此临床认证是指有独⽴医院及学校级实验室检测,并通过⾏业学术界公认有效的成分,从而完全杜绝有害和无效添加,使得产品配方精简但却能达到医嘱般高效的,从而受到消费者认可。

虽然已在海外市场深耕多年,但直到2020年3月,MEDATURE才正式进入中国市场。在随后的618活动中,MEDATURE“一炮而红”:活动期间,MEDATURE天猫旗舰店首秀交易额破400万元、双11突破600万,并获得2020瑞丽美容大赏年度屏障修护人气黑马奖。

其中,“褒曼霜”单品在活动期间销量过万,成为MEDATURE当之无愧的“王牌产品”。凭借着这款屏障修护“黑马”,MEDATURE也顺利打开中国市场,成为美妆博主们尤其是成分类博主争相推荐的护肤新锐品牌,至今,“褒曼霜”总体销量已超40万件。

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顺利落地中国的MEDATURE,也逐渐适应中国本土美妆品牌的“新玩法”,除了与李佳琦、骆王宇等各大美妆博主达成合作,MEDATURE还得到王智、张予曦、孟佳等明星的联合推荐。

近日,MEDATURE还将入驻国内专业皮肤科医师平台——优麦医生,为全国95%执证皮肤科医生提供最前沿、最尖端的皮肤护理知识,从而通过更多皮肤科医生为中国消费者提供更专业科学的的皮肤治疗服务。

如今的美妆市场已进入“成分党”时代。正是这些消费者开启了品类表达⽅式的转变,从含糊不透明到以科学严谨为显著特征的品牌语⾔。

MEDATURE主张科学之美,让科学不⽌于有效性与功能性,而是展现其内在的美和创造⼒,并激发每个⼈的⽆尽之美,从而赢得消费者青睐,形成品牌护城河。

以美国顶级皮肤学专家为主导,联合全球专业人士打造的护肤品牌MEDATURE,无疑让人充满了期待。

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