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玻尿酸巨头三十而“丽”!

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-09-28
探寻长红密码。

今年,是福瑞达医药集团成立的第30个年头。

对于一个普通人而言,30年的成长或许意味着从稚嫩走向成熟;而对于一个企业而言,30年的深耕也足以使其从微小走向庞大。

成立于1991年的山东福瑞达医药集团有限公司,脱胎于山东省商业厅所属山东省商业科学技术研究所实验药厂。1992年,实验药厂吸引了美国FREDA INT. CORP公司投资,合资成立山东福瑞达制药有限公司。此后,取“关爱生命健康,将幸福祥瑞送达万家”之意的福瑞达,便开始了与时代同频共振、激荡发展的30年。

如今,福瑞达医药集团已经发展成为科工贸一体化、产学研相结合的健康产业集团,并布局了医药、化妆品、玻尿酸原料等产业。凭借福瑞达在玻尿酸原料的优势地位,集团已经打造出“润舒”、“润洁”、“施沛特”、“明仁”等知名医药品牌,以及“颐莲”、“善颜”、“瑷尔博士”“伊帕尔汗”等国潮护肤品牌。

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近日,站在历史全新起点的福瑞达集团,通过主题为“你好,我是福瑞达—福瑞达三十周年庆媒体行”的溯源活动,携一众媒体走进福瑞达各产业,探寻“靓丽”业绩背后的“长红”密码。

拥有全球产能最大玻尿酸基地

目前,应用于化妆品与药品等领域的网红原料玻尿酸,中国企业的市场占有率已达到了全球第一。此次溯源活动的首站,便来到了全球产能最大的透明质酸原料生产基地——山东焦点福瑞达生物股份有限公司(以下简称“焦点福瑞达”)。

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焦点福瑞达坐落于世界历史文化名城曲阜,占地面积70000多平方米,总资产3.02亿元。目前,已成为集透明质酸研发、生产、销售为一体的科技型、现代化高新技术企业,在玻尿酸行业产量及销量均名列前茅,食品级和化妆品级产品远销全球72个国家和地区。

值得一提的是,自2014年建立研发中心成立以来,焦点福瑞达共承担了30多个研发项目,多数研发成果已完成转化,累计获得各种专利40余项,还先后获得山东省“一企一技术”研发中心和山东省透明质酸钠及其衍生物工程实验室的称号,并被认定为“国家高新技术企业”、国家级专精特新“小巨人”、山东省瞪羚企业、山东省博士后创新实践基地等。

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另外,随着近几年加大产学研合作力度,焦点福瑞达先后与江南大学、北京工商大学等多所知名院校建立产学研合作关系,实现了一系列的技术突破,成功研发了酶切法低分子玻尿酸、乙酰化透明质酸等新产品,发酵产率得到大幅度提升。

而作为福瑞达医药集团美丽事业板块的重要组成公司,焦点福瑞达于2019年并入集团后,开始谋求转型,决定从原来TO B的原料商转为TO C的品牌商。

焦点福瑞达总经理刘磊表示,在焦点福瑞达纳入集团整个产业链体系以后,将聚焦大健康食品领域,抓住国家批准食品级透明质酸钠作为新食品原料的发展机遇,进一步拓宽产品链条。

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其推出的玻尿酸食品品牌“玻小酸”于2021年3月正式亮相,截至今年8月,“玻小酸”一直稳居天猫口服透明质酸钠类目第一名。在淘宝“玻小酸”boyo旗舰店中,玻小酸月销400+,被网友称为宝藏产品。除“玻小酸”外,焦点福瑞达在口服玻尿酸领域还有“天姿玉琢”品牌。

令人称道的是,今年1-6月,焦点福瑞达营业收入就达到1.4亿元。刘磊表示,“数字化转型我们还是‘小白’,但只要坚持做,未来就能实现业绩的不断攀升”。

打造多元化品牌矩阵,成为“鲁妆”扛把子

而国内最早将玻尿酸应用于化妆品领域的企业,则是本次活动的另一站——山东福瑞达生物股份有限公司以下(简称“福瑞达生物”)。

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时间拨回上个世纪80年代,福瑞达生物股份创始人凌沛学开始研究玻尿酸,并成功突破“微生物发酵制备玻尿酸”技术,因此被业内誉为中国玻尿酸之父。多年来,福瑞达生物股份专注于玻尿酸的研究,撑起了国内外美妆大牌生产的半边天。

2004年,福瑞达生物推出“颐莲”品牌,并推出国内第一款玻尿酸护肤品,如今,“颐莲”的玻尿酸护肤产品已经迭代到第五代,不断引领者玻尿酸护肤市场。

除“颐莲”外,福瑞达生物股份紧抓消费趋势,推出“一人一方,量肤定制”的高端量肤定制品牌“善颜”,和专研微生态科学护肤的“瑷尔博士”等品牌。面对目前彩妆市场的消费主力,福瑞达生物股份还推出了主打Z世代的专研养肤彩妆品牌奇幻U次元的彩妆品牌“UMT”。

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可以说,依托科研实力,福瑞达生物正在以“玻尿酸”为原点向外扩张,成长为一个拥有多元化品牌矩阵的企业,打造爆款产品,并通过在各细分市场持续渗透,带动公司业绩逆势狂奔,打通了全年龄段消费者市场。

今年上半年,福瑞达生物推出了颐莲富勒烯玻尿酸精华、瑷尔博士褐藻水乳等多款护肤新产品,进一步夯实了公司在玻尿酸护肤领域的领头羊地位。

据工作人员介绍,“颐莲”推出的玻尿酸补水喷雾,目前累计销量超过1000万瓶,长期占据全网同品类TOP1;创立于2018年的“瑷尔博士”品牌,当年便创造从0到亿的神话。2020年“双十一”大战中,瑷尔博士天猫旗舰店单店突破近千万只花费了22分钟,且荣登双11品牌飙升榜TOP5,成为新锐国货中的“明星”。

而为进一步提升企业的整体竞争力,2021年年初,以玻尿酸护肤品起家的福瑞达生物股份办了一件大事,与国内首家生产薰衣草精油及精油添加型护肤品企业伊帕尔汗强强联合,跨界布局芳香产业。

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5个月后,伊帕尔汗太空蓝薰衣草系列产品迅速问世,其中具有超强修护能力的太空蓝薰衣草修护精华液凭借超高颜值和优秀功效,瞬间俘获了消费者的心,纷纷在各大社交平台种草。

作为山东头部美妆企业,福瑞达生物的产业发展大计并不止于打造单个爆品、入局芳香产业,而是形成完整的产业链,打造玻尿酸产业集群,履行振兴“鲁妆”的社会责任。

为此,福瑞达医药集团斥巨资建造的健康护理产业园,打造了一个集医疗器械、消毒卫生产品、化妆品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链。

据悉,产业园仅品质管理区(品管部)办公和占地面积达到了1500平方米,相当于很多企业的全部厂房面积,未来关于产品原料检测、包材、溯源和供应商的各种考察追溯均可完成。

可以说,随着国潮兴起,中国化妆品市场真正步入了“中国时间”,而福瑞达集团作为国内玻尿酸护肤数一数二的企业,将发挥起国企担当,在助力山东济南打造全国知名品牌的同时,加速奔跑,赶超国际一流企业。


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