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“土味彩妆”风起!

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-11-15
自带爆款基因。

继搭档四川广汉三星堆博物馆,官宣青铜系列新品后,日前,新锐潮酷彩妆品牌原色波塔INSBAHA,再次携手三星堆开启冒险之旅,发布《闯入异想世界》TVC及联名定制礼盒,引发新一波传播热潮。

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作为花式营销的“尖子生”,原色波塔INSBAHA持续与三星堆探索玩色的边界,以新奇有趣的内容,逐步建立起消费者对品牌的认知度和专属标签,掀起了彩妆市场新风潮。

跨界牵手文博界顶流IP,品牌声量再扩大

在行业营销不断“内卷”的当下,原色波塔另辟蹊径,通过汲取三星堆古蜀文化灵感,不断推出高质量的创意内容,不仅传播了三星堆奇异诡谲的古蜀文化,也呈现出过去与未来相互碰撞的美学风格。

此前,原色波塔与文博界顶流IP——三星堆首次合作官宣的TVC《文物玩妆 图腾上脸》,以“赛博朋克”碰撞“古蜀密语”,用机械未来风格mix国宝文物,呈现出前卫的视觉观感。青铜系列“土味彩妆”更是引发网友的广泛讨论,追求新鲜好玩的年轻人纷纷上手尝试。

彼时,TVC一并亮相了品牌巧妙设计的“原色”与“波塔”两大IP人设,把原色波塔的品牌形象具象化,为后续传播打下基础。

随后,原色波塔为三星堆“迄今为止最高大的青铜文物”——青铜神树,定制发布《扶桑宇宙》MV,“原色”和“波塔”在其中开启了“奇趣时空对话”。这种持续输出的有创意、高质量、且能够承载品牌理念的内容,让消费者眼前一亮,进一步抢占了年轻人的心智。

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今年双11期间,原色波塔再次发布创意TVC《闯入异想世界》,通过“原色”和“波塔”在异想世界寻找珍宝的故事,将产品联名定制礼盒与美轮美奂的场景深度融合,为消费者留下深刻印象。另外,TVC前期赛博朋克基调与异想世界神异色调形成强烈对比,传递出品牌的潮酷调性以及对玩色边界的探索。

通过一系列有趣、独特、新颖的内容营销以及全域美妆达人的种草加持,原色波塔不仅声量大涨,还拉近了品牌在Z世代消费者群体中的圈层渗透与多触角触达,实现了高效种草。

兼具使用与收藏价值,产品自带爆款基因

作为顶流文化IP,三星堆文创产品天生带有“流量”,此前推出的土味青铜面具雪糕、三星伴月霁蓝鎏银茶具、盲盒等产品,均在社交媒体平台吸引了年轻消费者的打卡购买,实现了产品的快速出圈。

原色波塔从三星堆文物造型汲取灵感,打造出青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥及太阳轮腮红等自带爆款基因的产品。

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在产品设计上,原色波塔也与三星堆的古蜀文化深度融合,呈现出潮酷的视觉风格。比如,产品外包装高度“还原”了三星堆文物的青铜色;产品造型设计则以文物造型为灵感:青铜纵目眼影盘以青铜面具为原型,扶桑若木眼影盘呈现了青铜神树的形态,鱼凫唇泥烫印了金杖的鱼凫纹,太阳轮腮红则使用了太阳轮形器的样子。

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同时,产品也结合了品牌玩色、玩妆的属性,让产品兼具使用与收藏价值。例如鱼凫唇泥可以吸附在青铜纵目眼影盘双眼位置,“变身”为三星堆“青铜纵目人面像”,可玩性大大提高,引发不少网友在社交平台分享讨论。

双11期间,原色波塔发布创意TVC《闯入异想世界》,同步推出两款集“妆”箱礼盒。该礼盒汲取潮酷“集装箱”为灵感,散发着金属光泽的礼盒凹凸有致,搭配紫绿撞色印刷工艺,诠释了强烈的赛博朋克风格,直击年轻消费者的内心。

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另外,礼盒内还附赠了“异想世界手帐本”、“鱼凫定制胸针”等周边,增加了品牌与消费者的互动性,赋予了周边独特的收藏意义,也成为Z世代彰显自我个性的依托。

突破跨界传统玩法,讨Z世代欢心

事实上,近两年,与博物馆IP跨界合作的美妆品牌不胜枚举。其中,故宫、中国国家博物馆、颐和园以及敦煌博物馆均为热门IP。但在一众宫廷风、国风、古典风中,原色波塔却独辟蹊径,突破了传统文化IP联名玩法,走出了一条独具特色的跨界之路。

原色波塔方面指出,Z世代是品牌目标群体,作为在互联网时代成长起来的一代,他们往往热爱社交、追求潮流、重视自我表达,酷爱运用潮流符号展示个性,是一切新奇体验的忠实拥护群体,因此,独特、有态度的潮酷联名,往往更得他们欢心。

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另外,在原色波塔品牌方看来,跨界联名也绝不仅仅是两者的机械结合,而是要让目标消费者从产品中体验品牌文化内核,感受“艺术”与“品牌文化”的共鸣。

因此,原色波塔在跨界联名时深度结合品牌调性,过一系列创意营销和产品创新,为Z世代消费者带来具有独特、鲜明艺术风格及特质的美妆之旅。

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据介绍,除了与三星堆的深度合作,原色波塔还曾与三克映画联名、Steve Aoki联名,推出了唱片腮红、双头唱针眉笔等产品,精准地抓住了品牌泛朋克内核与联名IP的共性,通过艺术化的个性表达与年轻一代圈层产生强链接。

可以看出,主张“成为自己、打破陈规、追逐热爱”的原色波塔,已然成为Z世代眼中的新icon,还将为国货彩妆的年轻化营造更多想象空间。

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