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橘朵把IP联名玩出新花样

品牌 李静怡 记者 ·  2021-11-19
玩趣彩妆。

走进武汉K11,搭建成粉色系的橘朵快闪店直接撞入眼里。

在这家快闪店内,天蓝、淡绿、鹅黄色点缀其间,加上白色灯带营造出的氛围感,橘朵俨然搭建了一个充满少女心的粉色天地。

然而在粉色的基础色调之外,快闪店将敦煌壁画中的色彩及瑞兽形象运用于其间,不仅丰富了店内色彩,也突出了橘朵与敦煌博物馆联名这一快闪店主题。

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打破品牌与IP传统联名模式

此次,“橘朵敦煌瑞兽系列”是以中华传统五色体系为灵感,用彩妆为载体,创新诠释拥有悠久历史的敦煌文化。在快闪店内开辟出的独特角落,正是体现了橘朵对于敦煌文化的理解。

在这个角落里,凹凸不平的半面墙壁,是对敦煌石窟的艺术还原。此外,橘朵还提取出瑞兽所代表的五大主要色彩,分别代表着青、白、红、黑、黄传统的“中华五色”,将其作为新品彩妆的基础颜色,传承橘朵品牌的色彩DNA。 

“橘朵敦煌瑞兽系列”联名彩妆共有6款产品,分别是二十色眼影盘、双色修容、浮雕腮红、云雾粉饼、唇膏、三角眉笔,新品除了将敦煌壁画中的五大瑞兽形象运用于产品包装上,在色彩守护纽带的牵引下,橘朵联合敦煌博物馆发起「橘朵色彩守护公益计划」,该系列每售出一款产品,橘朵将捐赠1元给敦煌博物馆,用于敦煌专项文物保护或者壁画修复项目。

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在快闪店里,凡消费满199元的消费者,可以选择一项游戏参与:为五大瑞兽填色,或者在30秒内完成立体拼图;若完成拼图,则12个正方体能拼成青鸟、白虎、灵狮、风神——敦煌壁画中的四大瑞兽。游戏完成后,橘朵将捐赠出10元钱,用于敦煌专项文物保护或者壁画修复项目。

这一玩法打破了品牌与IP形象简单嫁接的传统联名模式,不仅更加深入发掘出敦煌壁画的内在价值,也赋予橘朵新品更深厚的文化底蕴。

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自9月新品上市,橘朵✖敦煌博物馆线下快闪店已先后在上海、重庆、杭州、西安、武汉展出。武汉快闪店将持续至2022年1月3日,让武汉消费者更了解橘朵,也更能切身体会到敦煌壁画所独有的色彩世界。

加码护肤市场 橘朵母公司推进多品牌战略

实际上,“橘朵敦煌瑞兽系列”联名彩妆,是橘朵品牌发展到一定阶段后的进阶之作。

2016年成立之初,橘朵以单色眼影爆红出圈,并始终以色彩作为品牌发展的DNA。在此后的5年时间里,橘朵始终深耕粉类产品的研发生产,并于2019年投资了自己的工厂并建立实验室,专研眼影、腮红、修容等粉质类彩妆产品的研发和生产。

如今,橘朵已在粉质类彩妆产品中有了一席之地,在橘朵淘宝旗舰店内,其单色眼影月销20万+,“七巧板玩趣盘”月销量10万+。

在粉类彩妆沉淀之后,橘朵开始尝试进军新的领域。今年以来,橘朵先后推出泡泡玛特联名唇泥和棉花糖唇膏,在彩妆市场上取得不错反响。“泡泡玛特联名款唇泥”登陆天猫上市一个月后的618期间,售出16万支;秋季新色上市后,成为双11天猫哑光唇釉加购榜冠军。

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而为了迎合消费者快速迭代的彩妆需求,橘朵基本每个月都会有新品上市。新品从概念到上市仅需3—6个月的时间。如今,橘朵在售sku超200个,涵盖全部彩妆产品。

在橘朵快速发展的同时,其母公司橘宜集团也孵化了新的品牌——酵色。酵色与橘朵在目标受众、产品售价、品牌定位等方面均有所区别,以此覆盖更大范围的消费者。

得益于精准的品牌定位及优质产品,诞生之初,酵色就曾在彩妆类目大放异彩。成立一年多,酵色凭借独特的“设计师彩妆”定位路线,获得了诸多消费者的青睐,业绩呈倍数增长。

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同时,橘朵的母公司橘宜集团也在尝试加码护肤市场,以护肤品牌黎感进一步推进多品牌战略。

橘朵显然已经把握住在美妆市场发展的命脉。未来,这个已将色彩镌刻在DNA中的品牌,在持续推进固有战略的同时,也将继续寻找更多色彩,并以“色彩守护公益计划”回馈社会和自然


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