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中国化妆品年会 | 龚敬琦:如何打造“可持续美妆”?

中国化妆品年会 余件 记者 ·  2021-12-07
环保即未来。

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12月7日,由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行。会上,莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦分享了《彩妆品牌的全球趋势与中国机会》的主题演讲。

结合电商数据来看,疫情之后,Z世代开始热衷消费保健品,他们在社交平台上的活跃度空间高涨,希望通过分享来平衡和释放压力。与此同时,品牌也更热衷以“高端成分、专利技术”作为和消费者建立连接和信任感的重要背书。

因此,在龚敬琦看来,“整体健康、信赖科学、社交乐趣是当下市场正在发生的三个明显变化”。

微信图片_20211207174459-tuya.jpg莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦

具体到美妆行业,近两年成分党崛起、信息爆炸,美妆消费者比以往任何时候都更“追求安全感”和“产品的透明化”。而消费者对于安全型、友好型美妆产品的追求,本质上,也是对“可持续美妆”的追求。

什么是可持续发展?可持续发展和美妆之间存在怎样的关系?

龚敬琦现场指出,可持续发展是人、自然、社会整体的和谐和长期共存,“美妆本质是消费行业,每一次消费和生产,都会对环境产生一次不小的影响”。

从调查来看,年轻的美妆消费者也是最愿意为环保买单的一代新消费者。

据金属包装的全球领导者Trivium Packaging与波士顿咨询集团合作发布的《2021年全球绿色购买报告》,过去一年,消费者对绿色包装的需求持续增长,这主要是由于年轻一代愿意为环保包装支付更多的费用。

由此可见,“可持续发展”越来越受重视。一个品牌是否承担起保护环境的社会责任,不仅会影响消费者的购买决定,还会影响到品牌自身的形象。

“对于美妆企业而言,打造可持续美妆,应该从保护环境、社会责任、产品的可持续设计三个维度出发”龚敬琦如是表示。

其中,保护环境的关键在于将目光聚焦于保护生物多样性,并将其贯穿企业的整条价值链;社会责任包括关爱员工,优化供应链管理;实现产品的可持续设计,则可以采用无争议成分,通过利用“可循环成分、水资源保护、可降解资源”等手段减少碳排放。

会上,龚敬琦还建议新兴美妆品牌,可以率先通过“PCR塑料、可生物降解材料”的可回收包装,来投入环保和可持续美妆的未来事业。而“可持续发展”这一标签也可以让企业脱颖而出,并赢得更多客户。


作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。


本届年会由莹特丽、佩莱集团、雅奇、CIBE中国国际美博会战略合作,主题为“相信品牌”。参与主论坛的演讲嘉宾包括:环亚集团总裁吴知情、山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、H.E.A.T喜燃创始人&CEO Gary、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦、一期一会品牌创始人费琪文等。


点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。


重磅活动预告:2022第二届CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。


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