12月7日，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行。会上，莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦分享了《彩妆品牌的全球趋势与中国机会》的主题演讲。
结合电商数据来看，疫情之后，Z世代开始热衷消费保健品，他们在社交平台上的活跃度空间高涨，希望通过分享来平衡和释放压力。与此同时，品牌也更热衷以“高端成分、专利技术”作为和消费者建立连接和信任感的重要背书。
因此，在龚敬琦看来，“整体健康、信赖科学、社交乐趣是当下市场正在发生的三个明显变化”。
莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦
具体到美妆行业，近两年成分党崛起、信息爆炸，美妆消费者比以往任何时候都更“追求安全感”和“产品的透明化”。而消费者对于安全型、友好型美妆产品的追求，本质上，也是对“可持续美妆”的追求。
什么是可持续发展？可持续发展和美妆之间存在怎样的关系？
龚敬琦现场指出，可持续发展是人、自然、社会整体的和谐和长期共存，“美妆本质是消费行业，每一次消费和生产，都会对环境产生一次不小的影响”。
从调查来看，年轻的美妆消费者也是最愿意为环保买单的一代新消费者。
据金属包装的全球领导者Trivium Packaging与波士顿咨询集团合作发布的《2021年全球绿色购买报告》，过去一年，消费者对绿色包装的需求持续增长，这主要是由于年轻一代愿意为环保包装支付更多的费用。
由此可见，“可持续发展”越来越受重视。一个品牌是否承担起保护环境的社会责任，不仅会影响消费者的购买决定，还会影响到品牌自身的形象。
“对于美妆企业而言，打造可持续美妆，应该从保护环境、社会责任、产品的可持续设计三个维度出发”龚敬琦如是表示。
其中，保护环境的关键在于将目光聚焦于保护生物多样性，并将其贯穿企业的整条价值链；社会责任包括关爱员工，优化供应链管理；实现产品的可持续设计，则可以采用无争议成分，通过利用“可循环成分、水资源保护、可降解资源”等手段减少碳排放。
会上，龚敬琦还建议新兴美妆品牌，可以率先通过“PCR塑料、可生物降解材料”的可回收包装，来投入环保和可持续美妆的未来事业。而“可持续发展”这一标签也可以让企业脱颖而出，并赢得更多客户。
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本届年会由莹特丽、佩莱集团、雅奇、CIBE中国国际美博会战略合作，主题为“相信品牌”。参与主论坛的演讲嘉宾包括：环亚集团总裁吴知情、山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、H.E.A.T喜燃创始人&CEO Gary、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦、一期一会品牌创始人费琪文等。
重磅活动预告：2022第二届CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。
