今日（12月15日），国家统计局发布统计数据显示，2021年11月份社会消费品零售总额41043亿元，同比增长3.9%。其中，限额以上化妆品类零售总额571亿元，同比增长8.2%，较上月回升1个百分点。

值得注意的是，11月份化妆品零售总额增速同比大幅放缓。数据显示，2020年11月份化妆品类零售总额511亿元，同比增长达32.3%。相比之下，今年增速缩水超七成。

根据国家统计局数据，1-11月份，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%。其中，化妆品类零售总额3678亿元，同比增长15.3%，高于去年同期增速9.5%。

同期，全国网上零售额118749亿元，同比增长15.4%。其中，实物商品网上零售额98056亿元，增长13.2%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长18.8%、11.1%和13.1%。

可以看出，线上渠道仍然是商品零售增长的重要战场。细分在化妆品上，虽然11月有双11大促，但今年化妆品线上零售表现却不太乐观。

开源证券研报显示，11月护肤品淘系全网实现GMV 541.6亿元，同比增长15.9%，彩妆淘系全网实现GMV 125.5亿元，同比下跌10.4%。

有业内人士分析认为，今年双11迎来了史上最冷清的一年。此外，预售期提前至10月20日，大多消费者早已在10月完成采购，11月则相对冷清。上述研报还指出，“整体来看行业大盘增速近期出现一定相对放缓，但头部市占率在提升，化妆品品牌方的大单品、多渠道逻辑都在持续检验。”