2021年末，薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播因偷逃税相继被罚，为2022年的税改拉开了序幕。

近日，国家财政部、税务总局正式发布《关于权益性投资经营所得个人所得税征收管理的公告》（下称《公告》），宣布自2022年1月1日起，持有股权、股票、合伙企业财产份额等权益性投资的个人独资企业、合伙企业（下称独资合伙企业），一律适用查账征收方式计征个人所得税。

截自中华人民共和国财政部官网

同时，随着“金税四期”的正式启动，我国的税务工作正在进入“以数治税”的新时代。这意味着，2022年将是一个税收监管大年。

有行业人士分析认为，随着配套的法规会越来越完善，化妆品行业也将迎来一波征税大变革。

“偷税漏税”凉了

根据财政部、税务总局发布的《公告》，今后，独资合伙企业一律适用查账征收方式计征个人所得税，取代此前的核定征收方式。

据了解，“核定征收”主要是针对纳税人在没有办法提供完整准确账簿资料、无法查账征收的情况下，由税务机关核定应纳税所得额或应纳税额来征收。而“查账征收”是根据纳税人的账簿资料准确计算收入、成本、费用，计算利润、依法征税。

此前我国对中小企业征税主要实行“查账征收”、“核定征收”等方式，但在现实中，有人却利用“核定征收”进行“税收筹划”，制造所谓的“税收洼地”。

根据杭州市税务局发布的公告，在2019年至2020年期间，薇娅、雪梨、林珊珊等主播均存在通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款的行为。其中，在“税收洼地”设立个人独资企业，便是不少主播避税的常规操作。

有行业人士分析指出，“这次新规发布，一方面是要限制偷逃税行为，另一方面，也是督促独资合伙企业建立健全自己的财务账簿，完善会计核算和财务管理制度，便于以后如实申报纳税。”

新规出台后，有网友指出，“一个规定变化，税收相差十倍”。对此，一业内资深人士告诉化妆品观察，“这个解读还不是很确定。”

有财经媒体在报道中算了一笔账：“以李佳琦和薇娅在去年双11预售当天的战绩来算，加上‘坑位费’和22%-26%的抽佣，减去与直播平台和 MCN 机构的分成，其收入分别达到15亿元和11.65亿元，均超过了10亿。”

按照原核定征收制度，10亿收入核定为1亿应纳税所得额，按照45%税率，当期需缴纳个人所得税0.45亿元；而在新规下，10亿收入减去3%的增值税，剩余9.7亿元按45%税率，则需要缴纳的个人所得税为4.37亿元。

虽然没有“十倍差距”，但也比原制度下税收高出近4亿元。

直播电商面临税收大地震

作为2022年税收的首个重要变化，这一规定也引发了美妆行业，尤其是直播电商从业者的关注和讨论。

事实上，近年来，国家针对直播电商这样的新兴行业，一直在加强税务监管。

早在2020年底，国家税务总局就发布了 《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的中标公告。升级完成后，国家将正式开启对电商税收的严查工作。

去年9月，中宣部则发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，要求加强文娱领域从业人员税收管理，包括网红主播。

随着金砖国家税务局长会议的召开，我国将从“金税三期”过渡到“金税四期”，国家税务总局能依托“全国法人数据库、全国自然人数据库”等资源，实现对税收业务更全面的监控。

有MCN机构负责人分析认为，直播电商领域近年来涌现了不少现象级高收入人群，以致影响到年轻人的心智和择业倾向，“国家加强监管有警示、教育的作用。另外税收改革还有利于缓解资源头部集中化带来的垄断，推进‘共同富裕’。”

不过也有业内资深人士指出，“现阶段，新规对美妆市场的影响并不会很直接，主要影响的是网红、明星的收入；如果有公司想通过独资合伙企业避税的，就统统凉了。”

内容营销专家、深流营销管理有限公司创始人陈一龙表示，于平台而言，其对品牌自播的扶持和依赖性会提升，“毕竟和达人翻车相比而言，品牌替代性强，翻车的风险相对可控。”

对于MCN机构、达人等从业者而言，收入和利益分配也会受到较大影响，“甚至会影响企业的财报和估值”。

2022CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。