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全球首个!欧莱雅要投这些中国项目了

品牌 石钰 资深记者 ·  2022-05-09
美妆进入科技时代。

5月8日,欧莱雅中国和东方美谷签约,宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司,致力于投资创新美妆科技,公司落户东方美谷核心区内的临港南桥科技城。

化妆品观察了解到,欧莱雅中国是欧莱雅集团到目前为止唯一一家设投资公司的分公司。

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欧莱雅方面表示,这是双方深化在美妆科技生态圈领域合作的关键,未来将继续推动Big Bang美妆科技创造营的升级,加速美妆科技创新为上海乃至全国化妆品行业的高质量发展做出更大贡献。

 1亿元!首设独立投资公司

企查查信息显示,上海美次方投资有限公司(下称“美次方”)已于5月5日注册成立,法定代表人为PIETRO ANDREA BRAMBILLA(庞必得),注册资本1亿人民币,经营范围包括自有资金投资的资产管理服务、投资管理和创业投资等。

欧莱雅方面透露,美次方由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development)提供支持。

BOLD基金,是欧莱雅于2018年12月以企业名义发起的风险投资基金,旨在投资极具增长潜力的创新公司和新兴品牌,并从中占有少数股权。该基金主要投资一些新商业模式,同时为初创公司提供欧莱雅的专业知识、资源网络和培训指导。

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欧莱雅集团首席财务官白朴乐在签约仪式上介绍,BOLD基金是欧莱雅集团美妆科技转型的重要组成部分,致力于投资在营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的科技创新公司,从财务层面支持初创企业的发展,并为它们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。

“25年的在华发展证明,中国不仅是集团关键的增长引擎,中国独特的科技创新发展和数字营销生态,也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一。我们将开放式创新投资引入中国,展现了我们对中国市场的承诺,和进一步提升和赋能中国创新生态圈,加速中国开放式创新和成果转化的决心。” 白朴乐表示,此次单独设立中国投资公司,不仅再次印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位,也展现了欧莱雅对中国市场的信心。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞也表示,中国独特的科技创新发展和数字营销生态为欧莱雅提供创新的灵感,欧莱雅集团高度重视此次项目,将发掘更多有潜力的初创公司,孵化具有前瞻性的创新成果并推动其商业落地。

从收购到投资

欧莱雅资本逻辑生变

单独设立投资公司,在欧莱雅的全球战略中目前为止仅中国一例。

据化妆品观察了解,过去欧莱雅在全球市场虽多有投资行为,但大多通过“参投其它私募股权基金公司”的方式来支撑集团对外的投资战略。比如2016年参投法国私募股权基金公司Partech Ventures 旗下一支基金Partech International Venture VII,以及最近宣布推出的一项针对循环经济的投资基金。

而在中国市场,欧莱雅的资本动作有了明显转变。其一,对于品牌的投资逻辑,欧莱雅从早期的“重磅收购”方式转向“投资”的形式。

2015年之前,欧莱雅在中国收购了羽西等品牌,但从2019年开始欧莱雅转向投资“VC基金”,当年欧莱雅宣布完成对凯辉创新基金的投资,这是欧莱雅投资的第一支中国VC基金。2020年11月,欧莱雅中国通过子公司向高榕资本管理的基金注资,也因此,通过投资凯辉基金、高榕资本,欧莱雅间接“投资”了一些美妆相关企业。

一长期关注美妆行业的投资人表示,欧莱雅在中国市场从直接出手收购转向投资,大概率是降低风险的做法。

其二,欧莱雅在中国市场的投资关注点从传统美妆转向科技领域。欧莱雅透露,美次方主要对中国美妆行业价值链上在品牌及突破性技术和新技术服务方面具有潜力的初创企业进行少数股权投资。

如其所说,美妆科技项目将成为投资重点,这也是欧莱雅近几年全球市场的主要投资方向。如2018年欧莱雅宣布收购加拿大美容和数字医疗供应商Modiface的所有股份,后者致力于将增强现实和人工智能技术推广到时尚美妆产业。

据了解,收购Modiface后的创新成果,目前已在中国市场落地,通过设立美次方公司,欧莱雅也希望在中国投资更多的“Modiface们”。

中国美妆初创企业的机会来了

毫无疑问,欧莱雅的这一举措对于推动中国美妆初创企业的发展,无疑是一大好消息。有业内人士认为,这或许意味着中国美妆初创企业的春天到来,“接下来一批本土美妆项目将成为欧莱雅的标的。”

据欧莱雅透露,有三类美妆初创企业将成为美次方的重点投资对象,分别是:美妆初创品牌、美妆突破性技术项目以及美妆新技术服务方面具有潜力的企业。

其中,本土好的美妆科技项目,迎来极大利好。化妆品观察梳理欧莱雅的投资案例发现,近几年其在科技美妆领域频频下注,除了前文所述的收购Modiface,2021年欧莱雅收购瑞士环保科技初创企业 Gjosa 的少数股权。这笔投资正是通过BOLD基金进行的。在完成该笔收购后,欧莱雅集团和 Gjosa 创新了一种可持续的护发系统 ,可以将护发产品直接注入微小的水流中,大幅节省水资源和洗护产品。

“数字化正在革新整个美妆行业,当前虚拟试妆、在线诊断、皮肤咨询、美妆直播和其他个性化的定制服务在提升消费者购物体验中扮演着越来越重要的角色。我们希望为美妆科技公司赋能,美次方公司的成立是欧莱雅集团美妆科技战略的重要表现。”欧莱雅方面表示。

事实上,在科技型初创公司的助力上,近年来欧莱雅已有成功经验。据了解,三年前欧莱雅在中国开创的“BIG BANG 美妆科技创造营”项目,截至目前共吸引超过1000家国内初创公司及50余家法国初创公司参与,并有30多个项目成功落地。

除科技美妆项目外,在品牌层面,一些差异化的新兴品牌同样有“被投”机会。化妆品观察注意到,欧莱雅近几年在全球各区域市场倾向于发掘一些差异化的新兴品牌。

以2021年欧莱雅收购的日本皮肤医生护肤品牌 Takami、美国加州纯素护肤品牌 Youth to the People为例,这两个品牌均成立时间不长,处于早期发展阶段,但在当地市场的扩张上均有较大潜力。由此不难看出,品牌在不同市场的差异化竞争优势,特别是对当地年轻消费群体的号召力,是欧莱雅重点考量的价值体现。

“从美国到日本,如今轮到了中国,这代表中国新锐品牌的’潜质’开始被欧莱雅等国际巨头注意到。”上述业内人士感慨,欧莱雅将投资目光转向中国市场,背后或有两大原因:首先,近两年中国美妆新锐品牌展现出了对年轻消费群体的敏锐洞察和极强的号召力;其次,中国市场近几年成为多数国际巨头的“高增长”市场,已成为欧莱雅全球第二大市场,是最具战略性的市场之一。

费博瑞强调,欧莱雅的发展策略是“共同进化,生生不息”,将充分调动一切力量,以科技赋能,持续为全球市场输送创新动能。

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