红山茶护肤这一赛道，林清轩势必坚定走到底。

2022年伊始，一场林清轩与香奈儿的红山茶花之争，引爆了社交网络，也在行业引发了讨论热潮。

时隔近5个月，林清轩以红山茶花为灵感，进行品牌LOGO的全新升级，再次彰显林清轩在红山茶花上的品牌价值，捍卫中国作为红山茶花母产地的地位。

林清轩新LOGO云发布会海报

5月24日晚，林清轩通过官方视频号进行了一场特别的云上发布会。发布会结合全新品牌LOGO，详细解读了林清轩如何定位于中国红山茶花修护，充分展现了其在升级后东方美学融合都市轻奢的品牌形象。

林清轩品牌创始人孙来春表示，“林清轩接下来有一个伟大的愿景，我们立志成为世界五大化妆品集团之一，代表着中国品牌走向全世界。”

三次蜕变

以红山茶致敬东方女性

孙来春介绍，自诞生起，林清轩的LOGO共历经三次演变，品牌不断经历成长。

2003年，林清轩品牌诞生之时，只以三个毛笔字呈现，2008年形成初代LOGO，以树叶形态和女孩形象的结合，凸显女性对于自然的向往。孙来春回忆，“当时，林清轩有一个初心，为人们提供天然、安全、有效的护肤品。”

林清轩品牌LOGO的三次蜕变

2016年，品牌进入转型期，第二代品牌LOGO以传统剪纸为灵感，呈现为一朵抽象的山茶花花卉。这一时期，林清轩聚焦科研和人力，专注开发红山茶花产品，经过9道复杂工序，提炼出灵魂成分清轩萃，推出主打修护抗老的核心产品山茶花油，引领“以油养肤”的新赛道。

如今，第三代LOGO诞生于2022年品牌形象升级时期。林清轩已在红山茶护肤领域耕耘十多年，完成了消费者对“红山茶花”这一原料优势，以及“以油养肤”概念的初步市场教育。LOGO的灵感正来自品牌的核心象征——中国红山茶花，结合传统园林建筑中的窗花图案，以简洁柔和的线条勾勒出红山茶花的形态，整体简单大方，充满东方禅意，又不失现代时尚。

林清轩的第三代品牌LOGO

新LOGO外围的弧形曲线经一笔勾画而成，象征着东方女性的感性柔美。花蕊中的五条直线，代表着女性内在的理性，象征着她们的坚韧和不妥协，如红山茶花般勇敢、自信、尽情绽放。从弧形曲线到直线，刚柔并济，是女性在以理性之光带动感性之美。

孙来春认为，这一代的东方女性不再依靠外在的包装，去体现自己的高贵，而是用自己内在的理性光辉、学识文化，用自己的自信取悦自己，选择自己想要的生活，“她们是自信的都市归来人”。

因此，品牌也藉由这一全新的LOGO，致敬每一个自信、光采的女性，同时体现了品牌对于东方美学和都市轻奢的追求。

专注天然

匠心工艺书写修护新传奇

新LOGO的背后，是林清轩在红山茶花护肤赛道上的多年积累。十年光阴，林清轩书写红山茶花修护新传奇，将红山茶花的能量发挥到了极致。红山茶花，也成为林清轩的永恒印记。

林清轩自诞生起，便一路探寻蕴含强大护肤能量的东方古老植物，最终在“中国红山茶花”中捕捉到这一神奇能量，成为红山茶花修护理念的开创者。这一发现源自创始人与一位客家老奶奶的偶遇，老奶奶虽已年过七旬，皮肤却依然光滑润泽，肤质好似年轻女子。原来客家女子从小使用山茶花油来保养肌肤。

由此，林清轩开启了对于中国红山茶花及其修护秘诀的探究。

经过700多天对上百种山茶花的研究，林清轩科研团队发现山茶花的籽、花、叶蕴含着具有修护功效的天然成分，并甄选海拔800米以上，北纬25-31°、东经113-121°，生长环境天然绿色的高山红山茶为原料。该环境下生产的红山茶中活性物含量较高，具有强大的修护力。

此后，林清轩与浙江丽水大洋山等2万亩中国高山红山茶花植株产区合作，将其作为品牌原料的供应基地。为了保留成熟饱满的活性，山茶花经自然掉落后，皆以人工方式完成收集，拒绝强制采摘。

林清轩灵魂修护配方“清轩萃”

通过萃取、纯化、浓缩、精制等9道匠心工艺，林清轩从山茶花的花、籽、叶中提取出具有高活性的修护因子，进而研制出林清轩灵魂修护配方——清轩萃。它具有修护皮肤屏障、提升皮肤弹性、细致平滑肌肤、淡化眼周细纹的功效，被运用在林清轩的各个产品中。

品牌超级大单品，山茶花润肤油，曾在直播间创下了“2分钟销售1.6万瓶，成交业绩超1000万元”的好成绩。该产品更是被诸多明星、KOL推荐，深受消费者喜爱，积攒了无数好评。

林清轩的爆品山茶花润肤油

践行长期主义

林清轩要冲世界五大化妆品集团

走过19年的成长之路，林清轩也即将迎来品牌的第一个20周年。

作为中国头部的国货高端化妆品品牌，过去五年，林清轩为超过700万女性服务，为她们带去美丽、光采，闪闪发光的肌肤，也以红山茶花坚韧、自信的精神鼓励她们。

一路走来，林清轩秉承品牌初心，以“点亮自己，照亮他人”的理念，努力对他人及世界产生积极且正面的影响。在守候人类肌肤的同时，林清轩积极履行企业社会责任，坚持践行可持续发展理念。

2021年底，林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基，被《人民日报》、《新华社》等主流媒体誉为“国内化妆品行业中首批碳中和工厂”和“上海首家化妆品碳中和工厂”。

在建中的林清轩碳中和化妆品科研智造基地

此外，林清轩还将当年的初心，升级成“为人类与地球的肌肤更美”的长期使命，要为这个世界种下5000万棵山茶花树。2022年，林清轩借助长三角G60科创走廊发起的“林清轩中国红山茶公益林”，正式落于福建省永安市。

据孙来春介绍，一颗山茶花树苗种下去，要三到五年才开几朵花。一棵十年以上的山茶花树，它所开的花、结的种子，所提供的原料，大约只够生产7小瓶山茶花油。

“很多人问我，你现在种的山茶花树几年之后能用？我说7年、8年或10年吧。”孙来春谈到，有人质疑种7、8年后才能用的原料，是否有意义，而他坚信，这是有意义的，“只管耕耘，一定会有收获。这也是林清轩内在的自信和长期主义。”

正是这样的长期主义，让林清轩生发出更大的愿景，“我们立志成为世界五大化妆品集团之一，代表着中国品牌走向全世界。”