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名创优品港股敲钟!兴趣消费时代来了

IPO品牌零售 李硕 高级记者 ·  2022-07-14
开启百亿之年。

今日(7月13日),名创优品(港股证券代码:9896.HK)在港交所正式挂牌上市,发售价每股13.8港元。

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在“中国企业面临着国际资本历史上最艰难的时刻。”在敲钟仪式上,名创优品创始人兼CEO叶国富,一语道破当前中概股在美股市场的处境。他表示,从今年3月份递交招股书到7月份上市,名创优品用最快的上市速度,再一次证明了自己的竞争力和实力,“好的企业不管遇到什么时代都能前进。”

如果说名创优品2020年赴美敲钟,是作为自有品牌生活家居综合零售商的里程碑事件,此次二次上市,则开启了“兴趣消费”时代。

9年5000店

2022年有望破百亿

作为一家高速增长的全球零售商,名创优品近年来的扩张速度有目共睹。

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图源于招股书

从2013年第一家门店落地至今,九年时间,名创优品逐步在全球范围内建立了庞大的门店网络。根据招股书,截至2021年12月31日,名创优品在全球自有品牌综合零售行业拥有最广泛的全球门店网络,在全球共计约100个国家和地区,设立5045家名创优品门店,在中国有3168家名创优品门店,在海外有1877家名创优品门店。

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图源于招股书

另外,根据弗若斯特沙利文报告,2021年,名创优品通过门店网络销售的产品GMV总计约人民币180亿元(28亿美元),已经成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。

2019年,名创优品曾提出“百国千亿万店”的目标。虽然距离目标还有一定差距,但是名创优品扩张速度依然令人咋舌。在跑马圈地抢占市场的同时,名创优品的盈利状况也在不断改善。

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据名创优品招股书显示,2019财年~2021财年,名创优品营收分别为93.9亿元、89.8亿元、90.7亿元;经调整后净利润分别为人民币8.4亿、9.3亿和4.8亿,3年累计净利润近23亿元。2022财年前3季度净利润为4.3亿。

“疫情影响了公司的运营和业绩,特别是国际业务。因为疫情,有店面临时关闭、缩短营业时间和暂停运输”。即便如此,今年也有望成为名创优品百亿之年的开端。

值得注意的是,名创优品当前经营活动现金流强劲,2019-2021财年经营活动产生的现金流分别为人民币10.4亿、8.3亿和9.2亿。2022财年前3季度为10.5亿。此外,公司基本没有负债,招股书披露的2021年末资本负债比率仅为0.2%,账面现金高达53亿人民币。

兴趣消费到来

“用三年再培育一家上市公司”

敲钟仪式上,叶国富用三个关键词来定调名创优品:全球化、品牌升级和兴趣消费。他表示,名创优品在海外的影响力远远大于国内市场,目前已覆盖多个国际知名商圈,海外市场仍然是名创优品最重要的战略市场。而在国内市场,名创优品将继续做好产品升级,打造好看、好玩、好用的“三好”产品,围绕兴趣消费做品牌升级。

“今天物质非常丰富,让消费者愿意买,光有价格是不行的,必须让消费者感兴趣。”叶国富表示,名创优品率先在国内提出兴趣消费的概念,抖音也在加码兴趣电商,这样的“巧合“,也侧面证明了兴趣消费时代的到来。

事实上,关于此,名创优品早有布局。早2020年初,名创优品就抛出了名为“X-战略”的第二曲线战略,通过内生孵化和对外投资等方式,先后布局了多条新兴赛道,抢占兴趣消费制高点。TOP TOY就是其中的典型代表。

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据介绍,TOP TOY是名创优品在2020年12月推出的潮玩梦工厂品牌,产品涵盖积木、手办、盲盒等品类。除了大力招财、BUZZ、TAMMY、TWINKLE等原创IP外,TOP TOY还与三丽鸥、迪士尼、漫威、万代等世界级顶级IP方达成合作,打造多品类、多IP的潮玩消费体验,启幕全民潮玩时代。

依托名创优品广泛的零售经验、供应链能力和成熟的平台化能力,TOP TOY发展十分迅速,根据弗若斯特沙利文报告显示,截止2021年底,TOP TOY共有89家门店,GMV达到人民币3.74亿元,在中国潮流玩具市场以品牌线下门店为主要GMV来源的参与者中排名前三。

踏中市场热捧的潮玩赛道,TOP TOY可谓是含着金钥匙出生。在整个消费大换代时期,虽然目前看来TOP TOY等新品牌的业绩还远没到可以支撑名创优品业绩发展的程度,但是其发展潜力不容小觑。

据了解,名创优品本次香港上市募集的资金净额约4.8亿港币,在资金使用用途中将新品牌孵化列入其中。相信在兴趣消费大潮和资本市场的双重助力下,TOP TOY等新品牌将跑出一条亮眼的增长曲线。

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而对于名创优品来说,如果能讲好基于TOP TOY等新品牌、新赛道的兴趣消费故事,将有利于企业快速获得港股市场资本的青睐,助力实现企业“百国千亿万店”蓝图。


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张旭12...   等4920人看过此文章

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