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今天,中国色有了科学标准!

品牌 曹冉京 记者 ·  2022-07-29
百家争鸣。

“一目颜色,一眼中国。”7月27-28日,由《中国化妆品》杂志社·中国色研究院主办的2022中国色高峰论坛在线上成功举行。

现场,15+位来自全球不同国家的教授学者、博物馆馆长、非遗匠人、艺术家、IP专家、色彩科学家、品牌大师等重磅大咖,围绕文化历史、色彩科学、艺术审美、行业应用四大专题角度,以18场高维分享,深度解读了中国色的前世今生以及未来发展趋势。

中国色研究院是美妆博物馆(简称美博)旗下中国色色彩权威机构,坚持10年匠心研究中国色文化与科学,原创建立中国色大数据体系,持续出品中国色标准色卡、中国色应用色卡、中国色白皮书、中国色书籍等原创内容,复兴中国色文化,搭建行业色彩科学标准,向全球讲好中国色文化。

本次高峰论坛将由中国色研究院创始人&院长-麦青Mandy,重磅发布匠心深耕10十年之久的两大原创作品——《中国色白皮书》与《中国色标准色卡C-1000》,原创建立中国色大数据体系,搭建行业色彩科学标准,指导中国色彩行业发展,复兴中国色文化。麦青Mandy院长毕业于北大,前宝洁品牌专家,也是中国首部美妆文化著作《大美中国》作者,同时创立了HBG品牌增长研究院。

“中国色,不止于色”

中国色是什么?中国色是中国人看待世界的方式, 颜色的背后蕴藏着流传千年的东方审美和古老智慧。

中国色,又不止于色。在色彩美学专家、彩妆品牌OUTOFOFFICE创始人Jennifer看来,中国色并不完全等于故宫的颜色,也不等于民族图腾龙的颜色,“中国色的内涵一定是广阔的,中国有上下五千年的文化,如果所有人都觉得中国色等于中国的某一种非常具象的元素,那就把中国色的文化底蕴想得太简单了。”

她指出,中国色应该更多地从扎根于中国文化中走出来,形成真正的国风,不仅被中国消费者所认知,同时也能与海外的消费者产生共鸣,“这就是中国的颜色,这个目标应该是我们要共同去追求的。”

艺术史专家、艺术与发展心理学研究者、北大客座教师林晓则在分享中指出,颜色具有情绪价值。“从中国美术史和西方美术史的角度上,透过色彩的演变可以发现,颜色的表达逐渐演化为人的内心情感的一种体现,变得越来越抽象。”

“艺术对每个人来说,功能和用处是不一样的。主要有4种,即记忆、希望、孤独和自我识别。在颜色的使用中,形式美和形式的构成是多元的,色彩本身的文化史意义不是最重要的。”现场,知名画家、广州美术学院油画系教师刘晟从其最擅长的艺术角度,拆解了中国色背后的内涵以及未来趋势。

著名书画家、原《流行色》杂志副总编王易则认为,中国的色彩体系与西方相比,在标准、科学性、规范性,产业规模等方面有很大差距。他认为,应该在中国的地域文化色彩领域找到自己的需求和定位,中国的色彩是完全可以树立非遗的色彩体系。

加强基础研究,搭建中国色原创体系

那么,中国色要如何落地到行业中来?未来又将呈现哪些趋势?

OIB&新锐品牌研学社创始人吴志刚说道,从某种意义上讲,一个国家对颜色的偏好代表着国家文化的背景,同时也是代表了一个国民的重要的性格。这背后透露出的是,如何理解本土文化的消费者需求,以及如何根据消费者需求,来创建属于当地经营的品牌。

以香氛品牌观夏为例。他认为,在香氛这样一个被国际品牌垄断化的细分市场中,观夏本着对中国传统文化的理解,创造出一个全新的品类——中国景观香氛,“其实就是在香水这一品类中,最大化地利用了视觉的吸引,创造了一个全新的五感。”

吴志刚指出,中国市场品类创新有着巨大的机会,不论是中国色彩还是中国彩妆,只有从中国传统文化当中汲取养分,洞察出中国人内心的潜在需求,创造出独一无二的中国色,就能够为品牌助力,推动品牌的成长。

从中国消费者需求角度看中国色,佩莱集团联合创始人兼产品副总裁麦琪作为中国色文化守护人,从用户视角分享了中国色研究的价值意义,中国目前还没有真正属于国人自己的色彩和色系应用标准,在色彩基础研究阶段还需进一步提升与国际美妆大牌推出的热门流量色号的竞争力,行业对中国色体系的基础研究尤为重要。彩妆产品研发既要重视文化审美的表达,也要重视色彩科学的基础研发与创新应用。因此,麦琪希望,将来能够研究中国色彩的人越来越多,能够有中国的颜色、元素走出来,进一步提升行业对于色彩的专业理解,加强行业用户的深度研究,并搭建行业的色彩应用标准。

作为色彩设计师、前故宫文创IP的设计师,简妮则从流行色的底层逻辑以及行业应用做了分享。她认为,通过中国色的研究,可以回应当下对于中国价值的渴望,更能带动工业化发展,让中国的文化、品牌、产品、供应链等向中高端升级。

中国药科大学教授、前宝洁日本研发首席科学家吴建新表示,未来,中国彩妆的产品研发趋势将呈现出重视适合亚洲肌肤的产品、不同季节/不同地区采用不同色彩的产品、更关注低地方特色植物、开发品牌特色色彩等趋势,而随着中国色基础研究的加强,未来中国色对全球彩妆的影响无疑是非常巨大的。

据悉,未来中国色研究院也将联合各方力量输出中国色,发布系列色卡书籍,发扬中国色美学文化智慧,赋能行业发展应用,向全球讲好中国文化故事。

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