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中国化妆品大会 | 伊斯佳梁雪:烫染升级,“多管齐下”式护发受热捧

中国化妆品大会原创 肖佩 记者 ·  2022-08-24
美护发精细化。

8月24日上午,由品观和化妆品观察主办的2022(第十五届)中国化妆品大会·营销创新论坛,在杭州洲际酒店举行。现场,伊斯佳总经理梁雪发表了题为《从烫染升级到“头皮+毛发”护理风向》的主题演讲。

她表示,随着银发阶层人士不断增加,颜值经济的带动,染发需求不断上涨。在染发市场规模不断扩大的同时,消费者对头皮和头发护理的需求也在持续攀升。在头疗发疗等问题上,伊斯佳为消费者提供了一系列的解决方案,从而帮助实现头皮的全方位精细护理。

200亿染发市场呈现四大特性

演讲伊始,梁雪分享了一组数据:2025年底预计全球染发剂市场规模将达到302.90亿美元(约合2051.78亿人民币)。具体到国内市场,中商产业研究院数据显示,中国染发行业高速增长,2021年市场规模增长至214亿元,同比增长24%。

从品牌来看,根据天猫淘宝2020年染发膏品类TOP10排行榜,销量最高的TOP4品牌分别为施华蔻、花王、爱茉莉、欧莱雅,共计占据染发膏47.27%的市场份额;而国产品牌在其中占据5席,市场占比合计19.01%。

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但在梁雪看来,国产品牌仍然还有突破机会:

一、染膏质地的传统色系,依然有很大空间。她指出,日本市场数据显示,50-69岁的中老年女性染发比例最高,传统色系较常被中老年消费者群体用来遮盖白发,因此还有一个巨大的生意盘子。

二、流行色深受年轻人喜爱,如欧莱雅、施华蔻等国际品牌,也在推出潮色系,迎合中国本土消费者的喜好。这也是国产品牌的机会点。

三、具备“高效洗头换色”特性的泡泡染,近年来也有较多海内外品牌在尝试。梁雪表示,泡泡染类的产品由于“洗头即可换色”,被称为“懒人首选”,在市场上的热度一直居高不下。除了海外先锋品牌布局外,本土品牌中诸如生气斑马、三谷等年轻、有态度的品牌,也均有推出相关产品,并进行了系列创新。

四、疫情推高了宅家染烫的消费频率和市场占比。从明星到各大平台的KOL、KOC,都掀起一股“宅家染发”的热潮。数据显示,疫情期间宅家染的社媒声量增长54%。

除了烫染产品外,当下年轻人不断地玩转头发造型、包括颜色,也推动了卷发棒、拉直、夹发棒等品类市场增速向好。

“多管齐下”式护发受追捧

“染发追求安全、优化体验、发色自由、染护一体成为美发趋势。”现场,梁雪说道。

随着染发市场的上扬,梁雪也揭露,消费者对头皮的关注度也在不断攀升,“随着消费者染发越来越频繁,头发受损、发质变差等问题也成为大部分人的困扰。因此市场开始向‘追求安全、优化体验、发色自由、染护一体’的趋势发展”。

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CBNData调研数据显示,有54%的消费者担心染发会导致头发受损/伤头发;有54%消费者担心染发会导致头皮过敏/刺激头皮;有38%消费者担心染发会脱发。从市场热度来看,偏向于植物染膏的关键词搜索也在不断上扬。

此外,不同年龄层的消费者对于烫染发产品的需求也有不同:年轻的染烫消费者关注的是染完之后要修护、强韧,少一点断发、晚一点断发,以及护色固色;而中青年染烫更加关注的是强韧、防脱和头皮敏感。

基于针对不同年龄层的消费者群体,一些品牌推出了不同类型的养护产品,比如对于年轻化染烫人群,强调修护、强韧、护色固色、防脱止掉、敏感头皮护理,一项都不少,打造闭环。

针对消费者不同的护肤场景和需求,伊斯佳也打造了全套的头疗发疗解决方案,可以一站式满足消费需求。譬如,伊斯佳打造的产品矩阵包括了全新分级护发精油,头皮预洗系列(涵盖了头皮净化、预洗发膜、预洗精华油)、锁色炫亮洗护系列、专为烫染受损头发研制的头皮烫染修复套组,以及固发防脱系列产品等。

据艾瑞咨询《2022年洗发、护发和美发三大品类线上市场趋势报告》,护发市场规模相对小,但年增长最快,年成交额增长达28.7%。“在当前市场上,美护发精细化,多产品、多步骤‘多管齐下’式护发更受欢迎;相关数据显示,84%的高端美护发消费者会使用2种及上洗护产品。”梁雪分享说道。


中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。

本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作,主题为“韧性生长”。

本场功效护肤论坛由中通生化主赞助,乐美达生物、晟薇药业、玩美移动、伟博海泰、美中生物、无敏氏战略合作,来自功效护肤相关品牌、工厂、研发专家、检测机构及数据公司的重磅嘉宾,将多维度解析功效护肤未来趋势。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容


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