在过去的几十年时间，中国速度让一批民族企业站上世界的舞台。

典型如通讯行业的华为。在短短数十年间，华为在芯片、手机、5G等通讯技术领域取得突破性进展，令诸多国家望其项背。探究其成功的秘诀，无外乎四个字——科研创新。

商业的本质，并无行业之隔。对于曾经靠营销迅速发展起来的中国化妆品市场而言，随着渠道、流量红利的消失，企业若想谋取一席之地，科研创新无疑成为突围的关键“钥匙”。

不过，纵观当下市场，虽然国货化妆品企业普遍卯足全力搞研发，但能够与宝洁、欧莱雅等外资巨头有一较之力的化妆品企业，仍然寥寥无几。而在这少数企业中，于近年走进大众视野，被消费者视为“国货之光”的高端美妆护肤品牌麦吉丽，当属其一。

近日，麦吉丽举办题为“科学护肤专题研讨”的媒体开放日，邀请了国内数十家媒体及众多时尚博主、美妆达人到访，一同参观麦吉丽武汉总部、亚太研发中心以及宜昌工厂，探寻麦吉丽打造核心科研“芯片”的背后故事，以及打造中国百年化妆品品牌的缘起和底气。

自研“芯片”

抗老成分扛旗者来了

众所周知，近年来化妆品市场变了。

一方面，消费者进阶了。随着成分党的崛起，以及各大社交平台的海量科普帖，护肤需求已经从单纯关注成分种类和浓度的1.0时代，进阶到了更加追求技术和整体功效的2.0时代。

消费者需求更加“精准”，也更加“挑剔”。比如，最新发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》指出，消费者关于护肤品成分的认知在升级，更加趋向精准、实效。

另一方面，行业监管更加严格和规范化。2021年以来，《化妆品监督管理条例》等一系列化妆品新规密集落地，使化妆品法治建设有了根基，行业生态得以重新塑造，开启了“化妆品制度化、法制化、规范化管理”新时代。 

其中，化妆品功效宣称成了重点关注的对象。这则侧面说明了品牌需要把研发放在更重要的地位。深耕专业和科研，也逐渐成为行业共识。

在上述背景下，品牌只有真本事，方能突出重围。化妆品观察通过走访麦吉丽亚太研发中心和宜昌工厂发现，麦吉丽走的正是一条“人无我有，深耕核心差异化技术”的突围路径。

麦吉丽首席研发官、护肤科学专委会总干事杨帆

活动当天，麦吉丽首席研发官、护肤科学专委会总干事杨帆表示，作为麦吉丽的灵魂成分，独家抗老成分“麦肤因”，承载着整个品牌的科技感和初心。

“虽然发酵产物应用于护肤并非新鲜事，但直接运用大米发酵液的护肤品还不多。”杨帆指出，麦肤因就是麦吉丽研发团队从1000种酵母中精选出一种叫Saccharomyces veronae的非凡菌种，与北纬40度优质稻米精密发酵后得到的活性精萃成分。

他进一步表示，麦肤因蕴含氨基酸、果酸、多胺等90多种天然养肤成分。其中，α-KG是麦肤因中含有的抗衰主要功效成分。

活动现场，麦吉丽科研人员还演示了麦肤因渗透能力的小实验。现场，麦吉丽科研人员将添加麦肤因的产品与精制水滴到与皮肤相近的介质上，测算他们的接触角。实验结果显示，添加麦肤因的产品渗透力比以精制水为基质的护肤品更高。

据了解，麦肤因的相关研究、功效实证成果也被IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊收录；2022年4月，麦肤因再次荣登学术期刊《Journal of Cosmetic Dermatology》（《美容皮肤病学》）杂志封面。

300+项专利加持

明星单品爆卖1600万瓶

创立至今，麦吉丽已针对消费者不同类型的肌肤问题，推出了多款对应产品，在国际大牌的割据下占得一席之地，展示了中国品牌在化妆品科研领域的硬实力。

其中，麦吉丽的明星产品——宣称添加纯度高达94.4%麦肤因的麦吉丽精萃平衡水，自从进入市场以来，无论是销量还是口碑均取得了不俗的成绩。据悉，麦吉丽精萃平衡水自推出至今已经卖出1600万瓶。

“上市8年以来，麦吉丽精萃平衡水经历了202次配方调试优化，200+次人体反馈测试，不断优化、迭代、升级。”麦吉丽品牌方表示，麦吉丽对产品的每一项成分添加量都会经过上千天的开发周期，上千次真人实测之后，才会呈现给消费者。

正如麦吉丽总经理周正所说，“之所以产品要经过无数次打磨，就是因为麦吉丽品牌成立的初心，是希望通过产品从根源解决女性肌肤问题，‘尽享素颜之美’，即拥有即使素颜也自信的底气。”

也因如此，麦吉丽不断夯实自身研发壁垒，加大研发投入。用麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗的话说，就是“研发投入不设限”。

麦吉丽相关负责人指出，在研发端，麦吉丽在武汉建立的亚太研发中心，占地2200平方米，投资金额高达2亿，硬件投资超3000万，且全部按照国家CNAS标准建造的高级实验室，汇集了众多国际先进仪器。

另外，麦吉丽还斥重金引进国际资深化妆品研发人才，组成了从事皮肤科学、神经科学、生物发酵、植物干细胞、化妆品应用研究等多学科、多领域的庞大专家研究团队，不少研发工程师来自于资生堂、宝洁SK-II，拜尔斯道夫，爱茉莉太平洋等国际大厂。

据了解，截至目前，麦吉丽已经获得专利技术300+项，除麦肤因外，麦吉丽研发的专利成分尖端植物干细胞成分Tri-X Cell、REGU®-FLASH等，也成为品牌打造明星爆品的独家核心成分。

打造百年品牌，要怎么做？

“麦吉丽的品牌愿景是打造百年品牌、全渠道品牌、有国际竞争力的高端国货美妆护肤品牌。”麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗说道，接下来，麦吉丽将继续加码研发，为用户打造安全、功效兼具的护肤新品，兑现“尽享素颜之美”的承诺。

值得关注的是，自2014创立伊始，麦吉丽就致力于“让女性尽享素颜之美”的品牌理念，始终将基础理论研究与创新原料研究相结合，通过精准科学的护肤方式解决肌肤问题。

为了推出高功效产品，麦吉丽还与德之馨等全球知名原料供应商合作，甄选全球珍贵原料，保证产品安全有效，并自建工厂把控产品品质。

据麦吉丽宜昌工厂相关负责人介绍，自原材料进厂到产品出厂，全程多方位管控，至少100道质量验证、20道功效验证、30道安全验证，确保每件产品的安全有效、可追溯；其工厂生产车间设计、管理都严格按照GMPC标准，对洁净区的温湿度和洁净区与非洁净区的压差做到实时监控。

正是由于对高品质产品的不断追求，使得麦吉丽品牌一步步赢得消费者的信赖与口碑，并为近5000万女性用户提供了精准高效的肌肤问题解决方案。

在渠道上，麦吉丽也实现了国内、国外两面开花。据了解，截至2019年疫情之前，麦吉丽产品已经销售至海外58个国家和地区，在海外地区的销售额已经达到了上亿元，还在西班牙等地建立了海外云仓。

可以肯定的是，正是像麦吉丽一样国货美妆品牌的出现，为打破几乎被欧美、日韩等国际品牌所垄断的中高端国货市场，以及为打破“国货作为欧美大牌的替代品而存在”的市场偏见，贡献了重要力量。

显然，麦吉丽已经找到了从0到1的蝶变之路，但对于这个想要做百年老店的国货品牌来说，麦吉丽要做的不仅仅是要将盘子做大，更是要将盘子做稳，才能站上世界舞台，长袖起舞。