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油橄榄,需要一把火丨了不起的成分⑧

趋势原创 蔡杏 记者 ·  2022-11-21
传说中的修护“天花板”。

了不起的成分 

无功效,不护肤。在功效护肤的浪潮之巅,原料创新是所有品牌发力的重点,一批强功效潜力成分也日渐浮出水面,如石斛提取物、光甘草定、熊果苷等。“了不起的成分”系列文章,将围绕这些成分,解析它们的应用现状和发展趋势。


油橄榄,正以“黑马之姿”,跃入国人的梳妆台上。

在疫情和新规的双重夹击下,今年品牌推新量跌落谷底。据美丽修行大数据,1-10月,新品备案数同比下降近8成。

然而,在新品备案荒中,含有“油橄榄”成分的新品却大幅增长,其中“油橄榄叶提取物”更是凭借应用率年度环比增幅近64%,位居功效成分热度增长榜前列。

毋庸置疑,品牌、工厂,都纷纷将目光投向了油橄榄。上美集团旗下护肤品牌一叶子,更是选择从油橄榄这一独特的“中国成分”出发,吹响了品牌转型纯净美容的号角。

逆流而上、热度高涨的油橄榄,会否成为下一个积雪草? 

备案数呈双位数增长

市场声量不断扩大

《已使用化妆品原料目录(2021年)版》显示,油橄榄相关原料有近20个,包括油橄榄叶提取物、油橄榄果提取物、油橄榄芽提取物、油橄榄籽、油橄榄叶粉等。

可谓全身是宝的油橄榄,如今开始崭露头角,日益受到关注。

据巨量引擎发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》,油橄榄跻身“TOP50成分潜力榜”第二位,关注度远高于积雪草、依克多因、玻色因、麦角硫因等明星成分。

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截自巨量引擎发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》

在备案上,添加油橄榄相关原料的化妆品也呈高速增长态势。据美丽修行BEBD大数据,在截至11月11日的当前备案有效商品中,添加了油橄榄原料的产品,年度环比增幅高达50%左右,使用上述成分的品牌和工厂数量,年度环比也呈双位数增长。以运用最为广泛的“油橄榄叶提取物”为例,含有该成分的商品多达4千余个,年度环比增长63.71%;使用该成分的品牌有1675个,工厂约690家,年度环比增幅分别为77.81%、61.89%。

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反馈到市场端,各大品牌争相入局,纷纷推出油橄榄相关产品。化妆品观察在天猫平台上搜索“油橄榄”,显示有近万款相关化妆品,类型涵盖水乳、面膜、面霜、水、精华等。既有倩碧、海蓝之谜、DHC、欧码等国际品牌,也不乏百雀羚、相宜本草、百植萃、米蓓尔等国货品牌的身影。以百植萃为例,其明星单品“百植萃舒缓修护亮颜精华液 ”主打油橄榄叶提取物,天猫旗舰店显示,该产品月销量10万+,已累计爆卖150+万瓶,并跻身“天猫双11榜单·修复精华热卖榜”TOP10。

值得一提的是,一叶子历经8年筛选和科研,最终选择以“油橄榄”为核心成分推出双修系列产品,正式迈入纯净美容征程。而一叶子联合美丽修行与国家地理推出的《这就是中国成分》记录片,视频观看量超40万+次,油橄榄的声量进一步扩大。

与此同时,在小红书搜索关键词“油橄榄”,显示有3万+篇相关笔记,300+件商品,“油橄榄精华”“油橄榄面膜”“油橄榄功效”等位居关联词条前列。笔记内容大多为油橄榄成分的科普和功效介绍,以及相关品牌产品的种草。由此可见,油橄榄正在不断占领用户心智。

六大功效

号称舒缓修护“天花板”

公开资料显示,油橄榄的应用历史可以追溯到三千年前,随着科学技术的发展,人们发现油橄榄中含有橄榄苦苷、黄酮、双黄酮、挥发油、有机酸等多种成分,具备抑菌、抗炎症、抗氧化等多种生物作用,因此油橄榄开始广泛应用于医药和化妆品行业中。

其中,橄榄苦苷作为油橄榄提取物中含量最高的一种多酚类物质,广泛存在于橄榄树的各个部位,包括种子、叶子、果肉中。

用户说在对油橄榄进行研究后指出,橄榄苦苷具备六大功效:清除自由基,减缓皮肤衰老;增加胶原蛋白,增强皮肤弹性;抑制酪氨酸酶活性美白皮肤;抑制脂质过氧化引起的皮肤干燥;改善炎症引起的皮肤问题;有效防止皮肤微生物感染。

基于此,油橄榄提取物有个广受青睐的大杀器:去红舒缓,修护皮肤基底膜。一叶子研发相关负责人透露,正是看中油橄榄的强修护能力,而选中其作为灵魂成分推出转型之作,“油橄榄堪称护肤界的全能选手,是舒缓修护‘天花板’。”

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图源自上美集团官方微信公众号

历史悠久且功效显著的油橄榄,为何直到近两年才走红?化妆品观察采访发现,主要基于以下三方面原因:

一,敏感肌人群范围越来越广。《中国皮肤性病学杂志》数据表明,我国1/3女性属于敏感肌人群,由此可以测算约有2.4亿女性属于敏感肌,而男性尚未计入。“油橄榄叶对于外油内干的油敏肌特别友好,是天生的匹配型。”行业资深产品经理郭晓峰说道。

二,植物提取物飞速发展。美丽修行大数据发布的《2022爆款功效成分榜单及趋势预测》指出,植物提取物不仅是中国特色成分,在国内消费者的认知中也符合“天然安全”和“有效”这两个需求,未来植物提取物会结合“黑科技”被应用更多品类中。

广东某研发工程师分析指出,相较于化学物质,植物提取物更加温和,对皮肤的刺激性更小,“在成分的选择上,消费者更青睐于天然植物类原料,更何况油橄榄拥有多年的药用历史”。

三,由C端引发的市场效应。“目前国内产品卖点呈现的形式,大致分两种:一是主打‘科技’成分,比如烟酰胺、玻尿酸;另一个以天然植物为卖点,为产品的‘功效’背书,比如油橄榄。”某原料商说道。

在他看来,近年来果味茶饮料的兴起和风靡,一定程度上让油甘子、橄榄果等网红饮料,成为年轻消费群体中的热词,“用一个C端熟悉的热词作为卖点,也更容易产生共情和市场效应。”

“随着科技发展和功效研究深化,一些功效成分迭代循环,符合品牌以新面目重现C端的需求,这也是行业深化发展的必然”,他进一步补充道,而技术壁垒不高、安全风险低、修护功效显著的油橄榄,也就乘风而上受到关注。 

下一个积雪草?

“油橄榄一定是下一个明星成分。”一叶子研发相关负责人对油橄榄抱以厚望。

同样历史悠久、有药用历史、舒缓修护能力显著的,还有敏感肌原料界的常青树——积雪草。那么,油橄榄会否成为下一个积雪草?

某业内资深人士表示,“积雪草、青刺果都是舒缓修护界的明星成分,但要么内卷严重,要么与品牌进行了强绑定,品牌若想在敏感肌修护市场占有一席之地,以油橄榄为卖点不失为一个好选择。”

“其实在成分党圈子内,油橄榄可以比肩积雪草了,在其他群体中,油橄榄则需要进一步的普及和常态化,才能在知名度和心智方面与积雪草相当。”郭晓峰指出,这两者功效有一定相似度,但由于油橄榄是一个新概念,更多的是作为品牌的宣传卖点。

“成分与品牌互相成就,一个成分爆火,往往是某品牌的爆品起到了助推作用。”上述原料商举例,青刺果之所以成为修护界的明星,薇诺娜功不可没,“目前油橄榄还缺一个知名品牌来添一把火”。

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图源摄图网

不过,随着油橄榄在化妆品中声名鹊起,正如广州麻尚会生物科技有限公司创始人陈来成所言,不排除跟风入局者,“概念炒作”。

对此,郭晓峰亦强调,“爆品配方公式=独家专利成分+知名经典原料+当红前沿原料”,也就是说,一个好的配方,既要包含流量原料,还得有原料负责差异性和功效,“抛开营销层面,品牌若想推广油橄榄,怎么让产品更有效、更安全,是品牌需要平衡的。”

此外,多位研发工程师指出,油橄榄在应用上还存在一些局限性。

“由于具有很强的抗氧化能力,油橄榄的应用目前还存在一些技术门槛。”郭晓峰指出,油橄榄自身氧化后可能变色,会导致产品有色差。业内资深研发工程师黄工亦表示,“油橄榄易氧化变味,加到护肤品里,往往控制不住其本身具有的油脂味”。

而这些问题,无疑需要企业在配方复配和技术工艺上下一番功夫。


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