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一款售价598元/5片的国产面膜,爆了

品牌 品观APP 记者 ·  2023-03-09
专业、创新、真实有效

去年7月5日,在杭州逛2022届CiE美妆创新展的时候,淘系头部店主、老钟驾到创始人钟婉的团队小伙伴看到了这款令她们眼前一亮的新玩意。

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“分子氢面膜”——这5个大字赫然写在一个名为乾印的品牌展位上。在很多行业人士还完全不能理解这是个什么产品的时候,老钟驾到创始人钟婉和她的团队们却有着更专业的疑惑:面膜膜布和精华液是如何锁住分子氢的?

老钟驾到上架过可以制造氢气的氢水杯,她能理解氢气对清除氧自由基——皮肤衰老的一大元凶的护肤功效。然而,在面膜产品中产生或留存分子氢,并使其作用于皮肤基底,这个技术在行业内还没有人尝试过。

钟婉对于这款面膜的售价甚是惊讶——5片面膜,定价竟然高达598元,作为一个刚起步不久的新品牌,又在竞争惨烈的面膜赛道,这个定价着实是“初生牛犊不怕虎”。

然而,半年后,钟婉再次专程来到乾印在2023届CiE的展位打卡互动。这次,她是以“大客户”的身份来看看她的供应商今年有何新动向。

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乾印在2023CiE展位

一经上架,立销百万GMV

“第一次见面的时候,我给钟婉详细介绍了乾印分子氢面膜的作用原理,并给她分享了我们做过的抗氧化,氢除自由基的测试实验及分子氢穿透测试实验,她把心里的疑惑和更专业的问题完全解惑了,她说她更有信心给粉丝进行长期的推荐,让粉丝对面膜更有期待”品牌创始人seven说道。

国货品牌推动者-钟婉,选择乾印品牌,正是因为它有自己的核心技术研发,钟婉表示,“我尊重并认可它,大概8年前我接触到日本关于水素护肤的概念,也就是氢护肤。当年还有非常火的水素水,而我自己本身对于氢分子对于人体的健康和抗衰的原理有一些认知,只是氢分子是极其不稳定的 ,怎么把它真正有效地用在消费者身上,一直是一个技术难题。而乾印在这一块 ,解决了氢护肤上的一大卡点”。

“还有我被创始人的理念所打动 ,我认为所有的品牌会倾注着创始人的灵魂, 当创始人用心专注在产品上 ,心怀大爱, 产品自然不会差。更重要的是:重塑国货荣光, 也是老钟驾到不可推卸的责任之一, 帮助国货成长 ,我们中国人的东西不比国外的差 ,甚至更强 。只是需要很多人一起去普及 ,去宣传, 这样好的东西才能被更多的消费者使用。”

老钟驾到的slogan是“只为女人选好物”,“我们不只是光卖流量品,我们更尊重品牌创始人,也尊重品牌核心技术。”

钟婉介绍道,近两年的小目标是普及氢分子对护肤和健康的作用,具体做法是选择一到两个单品,重点打爆 ,用爆品带动整个品牌的认知度 ,有了认知度再去把产品线逐步完善, 每打造一个单品 ,就是一个爆品, 以精品打造的方式来去全身心投入,也让更多人看到国货研发实力不亚与别人,我也希望为国货品牌助一臂之力,让更多的业内人士关注并一起推广国货研发的好产品,不积小流,无以成江海。

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老钟驾到创始人钟婉与乾印品牌创始人seven在2023CiE展位上

钟婉有着强大的私域流量池,背后有千千万万拥护她的高端女性用户群,她们购买力很强,但是对产品也是严苛的。能入得了钟婉法眼的美妆产品并不多。

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老钟驾到严格的选品流程

好在乾印的产品经受住了高标准的考验。在上架之前,老钟驾到公司一百多个小伙伴经过三次试用,公司上下一片好评,甚至开始做内购了,随即上架试销了半个月。在试销期,粉丝下单购买同样好评如潮,甚至很快就开始复购了,让seven终于尝到了一点艰苦品牌创业的甜头。

“去年老钟还没发力,乾印一个新品牌就卖了上百万的货。打心底佩服,老钟的高端品带货能力是真的强!”seven有些庆幸地说。

一片面膜最贵卖120元,背后定有硬科技

不光在老钟驾到销售可喜,乾印在其他一些渠道同样取得了不错的成绩。例如,在一个开在机场的免税店渠道,2022年乾印全线上架其20家网点,3个月也便实现了48万元的零售额。本次展会后立马有线下拥有几十家优质美妆连锁店的大佬们对乾印投来深度合作的订单,例如:《明宇美妆》,《苹果红了》,《名媛美妆》等,因品牌理念超前,乾印无法做到快速铺开市场,却可以在一些匹配的核心渠道深扎下根。

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乾印面膜机场免税店上架图

据乾印介绍,“氢”除自由基的贴片面膜,世界已知蕞小分子,比水分子还小,是空气的14分之1;穿透力强,修复细胞活性,有效K氧紧致肌肤,有效“氢”除皮肤自由基,延缓皮肤衰老!

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乾印面膜产品图

能在2022年的市场环境中生存下来的新品牌,都有自己的过硬底气。

数据显示,2022年中国面膜市场的总体量超过400亿元,而品牌的竞争堪称血流成河,价格崩塌严重,很少有专业的面膜品牌能够脱颖而出。然而,乾印开拓出一个全新的分子氢面膜市场,并已经建立起足以领先2-3年的技术壁垒。

氢无所不在,滋养着宇宙万物和无数生灵,它是人类再熟悉不过的陌生人。

氢气是自然界中质量最轻、分子最小穿透性最强的气体,氢气的特点:

1: 分子小 跑的快 穿透性特别强

2:特异性和羟自由基反应“选择性抗氧化”

3:细胞内环境稳定剂

4:抗炎症、抗氧化和凋亡重要信号通路

由于氢的独特性质,决定了氢在生物学上具有许多优点。一个比较明显的特点是强大穿透性,可非常容易地进入细胞内如细胞核和线粒体等任何部位。因为许多抗氧化物质难以迅速达到这些部位而无法实现理想的抗氧化作用,这是奠定氢可以用于治疗疾病的一个重要特征。

氢气是可以自由穿梭于人体内部的还原性气体。氢气穿透力强且扩散快,通过单纯扩散的方式进人机体任何部位,这是氢气发挥广泛生物学效应的物理基础:氢气是一种具有强还原性的小分子气体,能够与机体内的氧化性物发生反应,这就是氢气治疗疾病的化学基础。2007年,日本学者太田成男等在《自然医学》杂志中提出了:氢气的作用机制是选择性中和羟基自由基,至今这都被公认为氢气治疗效应的最合理解释。此外,有学者提出氢气是一.种新的气体信号分子:也有认为氢气是一种酶活性调节剂。可见氢气具有抗氧化、抗炎、抗凋亡、抗纤维化、抗辐射等效应已经在大量的实验中得到验证。

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源自网页素材

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乾印氢面膜测试实验

乾印的联合创始人兼首席研发师钟读麟,正是中国氢产业的重要推动人,拥有国际氢产业协会副会长、日本国际水素产业协会副理事长等头衔的他,发明了20多项关于氢的专利,涉及氢能源、美容护肤、小家电等多个领域。

乾印表示,在钟读麟的技术引领下,乾印氢分子面膜采用膜液分离技术,加入了制备氢粉植入,作为一种微纳米技术,这个产品把制备氢粉通过零下45度低温液氮打磨达到13800目左右,再采用脉冲振动针刺技术植入进扁平纤维内形成无水膜片,遇水后2至3分钟释放出氢气。经检测,30分钟后的有效有成分还在面膜中产生持续效果。

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乾印面膜研发团队,功效报告,专利

在消费者日趋理性的新消费时代,同质化的产品已经难以立足。拥有核心技术、能够解决消费者皮肤问题的产品却将大行其道。“未来,乾印会继续往专业、创新、真实有效方向去发展。成为分子氢领导品牌,让皮肤氢松,生活氢松,是乾印的追求”。


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