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谷雨李安章:科技文化双驱动,今年预计销售35亿元 | 中国化妆品年会

第三届中国化妆品年会 陶文刚 资深记者 ·  2023-03-29
国货品牌迎来历史机遇

今日(3月29日),第三届中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行,以丰富精彩的内容,提振了2023年化妆品产业发展的信心。会上,谷雨合伙人李安章博士带来《科技+文化双驱动,国货品牌崛起的芯片》的主题演讲。

李安章认为,文化是品牌的灵魂和底蕴,是品牌兴盛的源泉;科技是企业发展的核心,是品牌的护城河;品质是企业赖以生存的基石,是品牌发展建设的根本。遵循这一发展理念,谷雨,正快速成长为国货品牌的佼佼者。

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国货品牌迎来历史机遇

李安章认为,国货品牌正迎来前所未有的历史机遇。他通过社会经济、国家政策、文化自信和科技研发等4个方面进行了阐述。

2022年,中国GDP总值达到121万亿元,同比增长3%,经济总量稳居世界第二;中国居民人均GDP达到85698元,CPI增长2%,比上年实际增长3%。同一年,世界品牌500强中,中国企业达到45年,而2005年这一数据仅为4个。

政策上,今年2月,中共中央国务院印发了《质量强国建设纲要》(以下简称“纲要”)。纲要指出,到2025年,要形成一大批“质量过硬、优势明显的中国品牌”,而“品牌”一词在全文一共出现了38次。

“可以看出,品牌建设已成为质量强国的要点之一。纲要的出台,是推动我国高质量发展、促进中国产品向中国品牌转变的又一重要举措。”李安章认为。

此外,中国文化复兴和文化自信也日益高涨。李安章援引百度和人民网报告数据指出,2021年,“国潮文化”一词的搜索热度和关注度不断上涨,相比2011年上涨了528%。十大热搜国潮话题也上涨了128%。在数码、服饰、美妆、影视和音乐等诸多领域,消费者对国货的青睐已超过进口品牌。

另一方面,美丽修行大数据显示,消费者查看产品成分表的人数增长177.3%,主动搜索成分的人数增长了110.8%;而《化妆品管理条例》、《化妆品注册备案管理办法》和《化妆品功效宣称评价》等十几部法律法规的出台,也在倒逼企业加码研发。一个数据可佐证,去年,新原料备案的数量远超2021年,其中,59%的原料来自国内企业。

李安章表示,在这种背景下,国货化妆品品牌争相入局研发,构筑自己的技术壁垒和品牌护城河,这必将推动国货品牌的跃迁。

16年专研灵魂成分“光甘草定”

谷雨,早已认识到研发的重要性。

2007年,谷雨成立了专研美白的实验室,在深入研究中国人肤质基础上,谷雨发现中国人相比欧美人肤质更加脆弱,也更易黑,需要兼顾高效和安全,温和不刺激,更适合中国人肤质的美白成分。

李安章说道:“谷雨从中医药文化精髓中汲取天然植萃成分护肤灵感,率先将光甘草定应用于全线美白产品,将属于中国人自己的植萃美白成分发扬光大,成为国内光甘草定美白的开拓者和领导者。”

据悉,光甘草定提取自光果甘草根部的甘草黄酮类物质,1吨仅能提取100g,被誉为“美白黄金”。“该成分兼具美白、抗炎、抗氧化功效,能实现4通路美白。安全高效,无需建立耐受,敏感肌也能安心上脸。”李安章说道。

但他也指出,长期以来,光甘草定的应用面临不少难题,包括产量有限、提取难度大得率低、价格昂贵、溶解度低以及稳定性差等。

为了解决上述难题,谷雨在植物源头种植、分离提纯技术、高效应用技术和组方稳定配伍等环节,建立起光甘草定全链条技术壁垒。

在新疆喀什,谷雨成立了光果甘草联合种植基地,从源头保障植物中活性物的含量。经过根粉碎和过筛、超声波提取、分离提纯等10余道精密提纯工艺,谷雨将光甘草定的纯度从40%提升至98%,相关制备技术和提纯技术,由此获得了国家发明专利。

至此,谷雨一举解决了光甘草定应用上的卡脖子难题。以该技术为依托,谷雨自主打磨并专研配方体系,获得了美白面膜液、美白水和美白霜等多项光甘草定美白的配方专利。谷雨也由此成为率先将光甘草定作为主打成分并应用于全线美白产品的国货品牌。

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打造中国的“SGS”

至今日,谷雨已经全新升级打造出一个全链条、高水平和多维度的科技创新体系。

该科技创新体系,可简要概括为“一体两翼体系”——硬件上,以青囊研发中心、中科检技术检测中心和高标准的现代化工厂为主;软件上,以7大研发科学家领衔的百人专业研究团队为主。

李安章表示,青囊研发中心面积近3000平方米,配备了高压微射流均质机、液相色谱-质谱联用仪、合成生物学发酵罐等多台高精尖设备,10万元以上设备36台,百万元以上设备5台。

此外,谷雨还与中科院长春应化所、粤港澳大湾区黄埔材料院联合成立中科检技术检测中心,致力于打造“中国的SGS(全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构)”,以满足产品全生命流程的质量管理需求。

不仅硬件过硬,谷雨的人才团队也堪称“豪华”。谷雨组建的自主研发团队,拥有7大研发科学家,30人的基础研究团队、30人的应用研究团队以及40人的功效评测团队,涵盖了化学、植物学、生物学、工程工艺和分析检测等领域。

凭借高水准的科研体系,谷雨正在打造一座“中国功效”为主的原料宝藏库,不仅包括中国特色植物原料的光甘草定、灵芝、人参皂苷,还包括合成生物活性原料依克多因、类胡萝卜素、多肽和复合蛋白酶等,一举解决中国企业长期依赖进口原料的难题。

李安章表示,谷雨还建立起了全维度功效评价、毒理安全、分析检测技术体系。在原料端,包括酪氨酸酶活性检测、自由基清除试验、免疫印迹法、细胞活力分析等体外功效试验;毒理试验、皮肤刺激性、眼刺激性、致敏性、光毒性等安全性评价;在产品端,包括美白、保湿、抗衰、防晒、紧致等人体临床评估;微生物、重金属、水分含量、有机物、荧光迁移等分析检测。

以文化助推国潮复兴

“谷雨”,是一个典型的以中文命名的中国品牌,它寓意“雨生百谷,雨润万物”,有起点、源点的深意。

“二十四节气, 是流淌在每个中国人基因里的文化自信。谷雨也是唯一以节气文化命名的中国品牌。一直以来,谷雨都在坚持文化传承与创新,并将中国传统文化之美与现代审美相融合。”李安章说道。

比如,携手最受95后欢迎的插画师叶露盈、国际知名插画家阮菲菲推出联名产品;联手颐和园走出国门,参加在巴黎举办的“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”,与汉服达人小梦合作;此外,谷雨还积极突破次元,与网易游戏、王者荣耀和乖巧宝宝等联名共创产品。

在包装艺术、品牌色系和限定礼盒设计上,谷雨都将“诗意美学”和“现代审美”相结合,致力于呈现品牌淡泊素雅的品牌调性。比如,用专利原木瓶盖打造视觉符号,用插画艺术凸显产品蕴含的自然生机和植萃能量。

谷雨还从《黄帝内经》汲取灵感,倡导“春生夏长,秋收冬藏”的四季养生原则,顺应自然时节的更替和变化护肤,提出了春季“温和净澈”、夏季“修护平衡”、秋季“补水保湿”和冬季“抗老紧致”的护肤思路。

坚持传承中国文化的谷雨,也获得了国家权威媒体的认可。2022年底,在人民日报社主办的2022中国品牌论坛上,谷雨与中国石化、中国移动、华为和安踏同台,荣获“2022年度中国品牌创新案例”大奖,谷雨成为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌。

在科技和文化的双驱动之下,谷雨厚积薄发,迅速跃升为国货品牌的佼佼者,2021年,谷雨销售额突破10亿元。2022年,谷雨位列抖音双11新锐国货前列,GMV达到22亿元。李安章透露,2023年,谷雨销售额预计将达到35亿元。


第三届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办,FPH肌盼主赞助,贝豪集团、中国国际美博会战略合作,有15位大咖共论产业发展,指引未来趋势。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容



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