摘要  邓敏认为，“互联网+”与资本浪潮将掀起中国化妆品行业的大变局

文/品观网 陈攀

4月28日，由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会（济南站）如期举行。品观传媒董事长、《化妆品观察》总编邓敏以“大变局”为主题做开篇演讲。

其核心观点是，“互联网+”与资本浪潮将掀起中国化妆品行业的大变局。

今年3月，国务院总理李克强提出“互联网+”概念，邓敏认为，互联网正在构建一个新世界。互联网构建新世界的逻辑在于，科技延伸了媒介，媒介更新了人文，人文重塑了商业。

随着科技的发展，信息传递经历了硬件、软件、网络、应用的转变，在这个变化中，媒介也发生了变化。媒介承载的方式和效率都发生了翻天覆地的改变，这样的改变是信息的含量不再只是通过依靠经验的积累，而是通过大数据的布局、传递所带来的结果，就是去中心化与去权威化。

在媒介的变化中，媒介更新了人文，而人文重塑的商业。整体而言，媒介的改变使社会价值观发生了改变。

由于媒介的改变，人们的思维方式从理性到感性。消费者购物开始凭借直觉与个人喜好，品牌也开始追求小而美，做有个性、被崇拜的产品。在时间赶上，人们从慢时代到快时代，在这样一个快节奏的时代，人们不再奢求缓慢的心态，而是在奔跑中寻找平衡。而空间感则从科层时代到扁平时代，去中心化成为主流，商业世界的组织形态和人际交往发生变化，直接连接、点点直达对企业的管理造成了新的挑战。

而在目标感上，大众从奋斗时代到娱乐时代。人们的价值观开始重塑，从奋斗与努力中获取价值，转变到从娱乐中完成自己的价值。社会价值观的变化，要求企业根据环境变化而做出自我改变。

结合我们零售峰会而言，在“互联网+”的背景下，实体店铺依旧是实现O2O交易不可替代的价值。实体店铺想要实现020落地，则必须拥有更好的零售技术。

除了“互联网+”，邓敏认为，资本浪潮也是推动大变革的重要力量。而资本浪潮有三种呈现模式：红杉模式（疯狂投资）、产业模式（怡亚通模式、金王模式）和实业家转投资人模式。

邓敏表示，在以红杉资本为代表的资本方的疯狂投资中，他们不再局限于注资聚美优品、唯品会和乐蜂网等化妆品电商，他们开始关注线下，资本方不一定了解每一个企业，但是了解大的发展趋势，而后进行布局，这是资本的投资逻辑。

而在以怡亚通和青岛金王为代表的产业模式中，怡亚通2010年营业额60亿，2014年是220亿，怡亚通就是上市公司通过投融资增长的范例，其在过往两年收购了十余个上亿的日化代理商，邓敏认为以后会更多。青岛金王则是通过收购栋方艾圣、月沣、悠可等，进行化妆品产业链的整合。

最后，在实业家转投资人模式中，原上海家化董事长葛文耀与原相宜本草总经理严明是两大代表。实业家转变为投资人，会对行业更具辨别能力与拉动能力。

邓敏表示，资本浪潮正在席卷整个化妆品行业。在大环境上，中国发起成立亚洲基础设施投资银行，也是用金融方式改变中国在世界格局中的地位。

2015中国化妆品零售峰会由品观传媒主办、品观网及《化妆品观察》协办、纽西之谜主赞助，年度主题为“新消费时代”。参与本场峰会演讲的重要嘉宾包括：亚缇企业董事长刘晓坤，凯度消费者指数中国区业务群总监赵晖，奥洛菲集团董事长何国光，AFU阿芙CXO（首席惊喜官）陈大花，上海敖冠贸易有限公司董事长、元元微商创始人张仁恺，本土化妆品零售新锐管理专家叶光，TEEIN帖易策略总监杨雁，雅兰国际集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁，南京芝麻信息科技有限公司CEO朱智，K友汇发起人、嘉诚优品副总裁管鹏，EA•LEAD怡亚通国际美妆有限公司总经理赵华，康缇商业百货连锁有限公司加盟事业中心总经理邹本生等。此外，本场峰会还包括2015中国化妆品O2O零售新技术高端沙龙活动。

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