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今天,美妆最强红人天团亮相!

2024CiE美妆创新展 石钰 高级记者 ·  2024-03-28
13项大奖颁出。

2024CiE美妆创新展于3月27日—29日在杭州国际博览中心举办,聚焦美妆行业的“新技术、新美学、新品牌、新渠道”,以美妆创新策源地的角色,呈现美妆产业未来趋势。

3月28日下午,2024CiE红人盛典在杭州国际博览中心3A馆开启,中国传媒大学中英双语主持人冯程朗担任此次红人盛典主持。作为2024CiE美妆创新展重磅打造的极具影响力的红人盛典活动,这不仅是一场现场狂欢派对,更是一场属于美妆红人的年度盛事。

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红人,是如今美妆产业不可或缺的力量。在多元化的消费场景中,红人是连接美妆品牌与消费者的坚实桥梁,是备受消费者信赖的消费决策人,用专业传递品牌价值,推动品牌生意增长。

2024CiE红人盛典,集结了缇苏、快美、宸帆、达人说、旗鱼跃动、溯实文化、初新文化、白兔视频、最美妆等头部MCN机构旗下200+头部美妆KOL,黑心少奶奶、肉雯、九儿大魔王、尹可以、杨宛、爱臭美的狗甜儿、郭小胖、哦王小明、勇仔leo、莓子哥哥、小马是个酷girl、叶公子、苏辣辣是成分控、乐乐团长等红人悉数到场,呈现美妆最强红人阵容。

今年盛典,为红人颁出了年度新势力KOL、年度好物KOL、年度最具人气KOL、年度最具专业力KOL、年度最具内容创造力KOL、年度最具商业价值KOL、年度明星带货艺人、年度专业科普人物、年度专业影响力KOL、年度种草力KOL、年度带货力KOL、年度垂类影响力KOL、明星品牌主理人13项大奖。

CiE红人盛典不仅是备受瞩目的年度红人盛事,更是红人、品牌、机构面对面交流的优质平台。

在2024CiE红人盛典现场,抖音电商优质电商达人郭小胖、美白一姐哦王小明、头部时尚博主苏半月、头部美妆博主Miss奢香4位红人,以及林清轩副总裁孙福春、方里品牌联合创始人陶子、AB.LAB品牌创始人董超3位品牌创始人,就“专业主义时代,红人如何提升自身专业度?”、“直播电商下半场,品牌需要什么样的主播?”等话题,进行了深度探讨。

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作为内容型博主,哦王小明表示,现在美妆护肤内容同质化明显——冬天讲保湿、夏天讲美白,“做内容从未有一刻是容易”。她建议红人可锁定账号后台的受众人群,不断细化人群特点,根据人群画像去定制内容,这样的内容更容易有好的流量。

Miss奢香也认为,内容越来越卷,红人需要培养“T型能力”,“T型”的一横是通用能力、横向的见识;T型的一竖是专业能力,即红人对所在垂类领域的深挖。拿美妆行业来说,从研发、生产、供应链、渠道,最终到消费者,红人在每一个环节不断丰富沉淀自己的见识,看待一款产品时就会更加清楚它的定位、适用人群、功效,做出的判断也会更准确。

苏半月则表示,持续产出爆款内容有两大核心点:一是为粉丝搭建她们的愿景,二是明确自己的爆款逻辑,并在该爆款逻辑上延伸不同的内容形式,更新迭代。

随着直播电商进入下半场,竞争加剧、红利渐失,美妆品牌对红人种草、带货也提出了新的要求。

陶子站在品牌的视角谈到,希望红人深度链接品牌,了解品牌背后的创始人、DNA。“最终希望找到一起共创、了解品牌背后故事的伙伴,共同对消费者做一个有效的表达。”

孙福春则坦言,红人如果坚持最低价的打法,是没有未来的,林清轩从来不破价,其内部将红人分为三类:三等红人只讲机制;二等红人只讲功效;一等红人可以讲故事,讲品牌的溯源故事、品牌的科技故事。“当然超级红人,机制、功效、故事都可以讲”。

他表示,在筛选合作的红人时,林清轩有三大标准:首先是红人的口碑;其次是红人的粉丝与品牌的契合度;最后是内容的走向,红人是内容专家,未来在溯源、科技的表达等方面一定是和品牌共创。

对此观点,郭小胖也表示赞同。作为抖音电商优质电商达人,郭小胖推品的原则是:一要自己喜欢、认可;二要知道产品的成分、原料、研发工艺。她认为,“品牌故事是现在很多电商博主没有重视的一个点。”从去年开始,郭小胖及团队开始与一些用心做品牌的品牌方捆绑。

董超则认为,品牌和达人合作,一是要看用户是否匹配,二是博主对产品是否认可,这样才能更好地诠释内容。


作为美妆产业创新高地,2024CiE美妆创新展于3月27日-29日在杭州国际博览中心举办,聚焦美妆行业的新技术、新美学、新品牌、新渠道,以美妆创新策源地的角色,呈现美妆产业未来趋势。

点击进入展会专题页,了解更多现场精彩内容。


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