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官宣!上市药企哈三联进军美妆了

品牌 肖佩 记者 ·  2024-05-29
让美丽更安心。

药企做化妆品并不鲜见,近年来更有愈演愈烈之势。有数据统计,2023年药企跨界美妆的企业高达400多家。

近日这一阵营再扩容,在刚刚结束的第28届CBE中国美容博览会上,哈尔滨三联药业股份有限公司(简称哈三联,股票代码002900)携旗下多款面膜产品亮相,官宣正式进军美妆,吸引了诸多行业人士的关注。

值得关注的是,哈三联是一家专业从事化学药品制剂研发、生产和销售的高新技术企业,早于2017年在深交所挂牌上市。并且,此前哈三联作为敷尔佳主要产品的独家生产方,在敷尔佳上市后,成为其第二大股东。

在双重身份加持下,哈三联做化妆品的一系列动作,可谓赚足了行业眼球。那么,哈三联究竟具有哪些核心优势,接下来又有何进一步动作呢? 

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从幕后到台前,哈三联来了


倘若熟悉哈三联的行业人士,对其进军美妆领域的动作,或许不会感到意外。

早在2015年,哈三联便与敷尔佳建立了合作关系,开始涉足医疗器械及化妆品领域,为确保质量,哈三联将用于注射用途的输液车间改建为面膜生产车间,彼时敷尔佳年销过亿的“白膜”、“黑膜”等产品均是由哈三联生产。

自去年8月起,哈三联正式进军医美行业,自主研发械字号产品和妆字号产品。

“哈三联来了!”是哈三联首次参展CBE的重要宣言,也宣告着其在美妆领域将从幕后走到台前。此次美博会,哈三联打造了一百多平的展位,携功能饮品、Ⅱ类器械医用敷料、妆字号面膜系列三大类、共计十余款产品惊艳亮相。

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其中,械字号产品包括了医用透明质酸钠修复贴(白膜/黑膜)、医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白修复贴(白膜/黑膜);妆字号面膜系列共有六款产品,主打补水保湿、修护、紧致、祛痘等功效,涵盖了透明质酸钠修护膜(白膜/黑膜)、胶原蛋白修护贴、虾青素传明酸修护贴、积雪草舒缓修护贴、清痘净肤修护贴等。这两大系列产品售价在138-198元/盒。

凭借着这一系列产品,哈三联也打响了进军美妆的第一枪。据哈三联大健康板块相关负责人介绍,此次参展,哈三联械字号产品和妆字号面膜吸引了多个渠道、领域代理商及终端客户群体的咨询洽谈。


以制药标准做化妆品


从市场趋势和自身基因来看,哈三联做化妆品具备多重有利条件。

一方面,近年来轻医美市场的火热,助推了专业护肤赛道的发展。根据前瞻产业研究院数据,2023年我国轻医美行业市场规模达到1464亿元,增速为21.04%。在此背景下,针对医美围术期的专业护肤赛道成为热点,于品牌而言,这是一个好时机。

另一方面,医疗美容产品良莠不齐,消费者难以分辨。过去两年,随着新规落地和医疗美容行业的监管进一步加强,市场迎来了大洗牌。如今,低垂的果实逐渐被瓜分殆尽,各方面实力强大的“选手”更有希望摘下胜利的果实。

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哈三联瞄准契机,依托上市药企大背景,最大化地发挥出自身优势进军此赛道。在哈三联相关负责人看来,确保产品的安全和有效是基础,在哈三联的产品中也得以充分体现。

首先,在原料端,哈三联精选高纯度原料,以确保产品的质量。据了解,其采用的透明质酸钠与世界头部的供应商-华熙生物进行合作,重组Ⅲ型胶原蛋白原料的供应商则是聚源生物,同样是国内原料领域的领军企业。

其次,在生产工艺上,采用注射用水是哈三联所具备的先天优势,这也是区别于其他面膜产品在工艺用水上的最大不同。据介绍,注射用水是制药工艺中的最高标准用水,从水源上杜绝致敏的可能性,该设备成本高,制备过程复杂,这也是一般美妆品牌无法企及的。

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整体来看,哈三联在化妆品生产中还延续了做药的习惯,从原料臻选、包材测试、生产环境、产品制备、成品品控、贮存运输都与药品画等号。在细节上做到了层层把关,与“哈三联,让美丽更安心”这句slogan相呼应。


增产品/拓渠道,2024全方位发力


依托药企基因,哈三联大健康板块以核心人群的美丽健康需求切入研发,目前已构建以食品、医疗器械、化妆品为核心的三大业务分支。

对于化妆品业务,哈三联筹备了一个专业的化妆品销售、研发团队,并且完善对代理商体系的搭建、产品价格体系的把控等。2024年品牌将在产品、渠道等方面全方位发力。

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在产品打造上,目前哈三联已有数十款化妆品产品,除了械字号修复贴和妆字号面膜以外,2024年将持续推出护肤系列产品。

为了更好的触达用户,哈三联产品将采取线上线下全渠道布局的策略,搭建良性渠道系统。线下是哈三联当下的重点,其将以CS渠道为主,并拓展OTC渠道以及新零售渠道等;在线上则将入驻天猫、京东,抖音等平台,未来将与代运营商合作,共同搭建品牌线上旗舰店。

此外,哈三联相关负责人表示,为了提升品牌在行业内的知名度,其接下来还将通过展会、推广营销等形式,来增加哈三联品牌的曝光,也让更多消费者能使用到其产品。

发力美妆,于哈三联而言是新的起点。我们也期待这个实力“选手”的加入,带给美妆行业更多惊喜,并助推产业朝着高质量的方向发展。


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