作为彩妆中的一大重要品类，唇部彩妆市场需求和热度已逐渐回归。
用户说数据显示，2022年7月-2023年7月，唇部彩妆线上市场迎来产品集群式的迅猛增长，整体GMV突破190亿元大关。此外，唇部彩妆细分品类备案数均同比上期增长，唇彩/唇蜜/唇釉品类备案数量高，同比增长44.8%。
过去几年，在唇部彩妆细分领域，国货彩妆品牌展现出了强大的竞争力和市场认可度。如今，面对消费者精细化的进阶需求，以及竞争日趋激烈的彩妆市场，各大品牌纷纷在成分、色彩、功效、质地等方面“开卷”。
以唇妆头部品牌Colorkey珂拉琪为例，今年以来其不仅对品牌进行了全面升级，还基于用户需求痛点和唇部皮肤特点，以科技赋能唇妆产品创新，打造「未来智感唇妆」，构建全新的唇妆美学体系。
深挖用户痛点
开启新唇妆美学时代
近年来本土唇部品牌的崛起，加速了唇妆产品的更新迭代速度以及细分化趋势。而面对唇釉、唇泥、唇蜜等各类唇妆产品，消费者的选择变得更加多元，他们对产品的质地、色彩、工艺等也提出了更高要求。
根据用户说发布的《2023唇部彩妆报告》显示，唇部彩妆用户对口红产品的关注点，主要聚焦在妆效妆感、功效、场景上。而英敏特2024《妆养趋势分析报告》指出，61%的人在购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品。
从品牌方的角度看，珂拉琪研发中心高级研发总监Nancy指出，近几年唇妆的趋势演变从单一着色、提气色的基础需求，演变至追求不沾杯、甚至妆养合一等功效需求，现已迈入进阶科技的新唇妆美学时代。
在她看来，唇妆会受到唇部结构和状态的影响，要想满足消费者的进阶需求，还是需要解决唇部皮肤的特性带来的唇妆问题。这一观点的提出，源于珂拉琪对唇妆用户痛点的深度挖掘。
据了解，珂拉琪基于唇妆用户评论的分析以及研究数据，洞察到两大消费痛点，一方面颜色不好看/有色差，“永远买不到博主那一支”，是当下诸多消费者在意的点；二是妆效问题，关于改善唇纹及涂抹感等相关的需求，在唇釉消费者中占比较大。
通过深入研究，珂拉琪意识到这背后的一大矛盾点在于，唇部个体差异及环境因素影响，会导致唇色不均一性或者显色差异；同时唇部屏障较薄，缺少皮脂膜，易受环境刺激，导致干燥起皮，唇纹加剧，甚至唇炎问题。
因此，了解唇部皮肤的特点，通过改善唇部皮肤状态的方式，带来更好的妆感、妆效，成为珂拉琪在唇部彩妆配方设计中重要的一环。
深耕唇部领域多年，珂拉琪不断革新技术进行品类创新，并最新提出「未来智感唇妆」的概念，正式开启新唇妆美学时代。这体现为其把科学技术融入唇妆，结合唇部皮肤结构和生理特点，革新产品配方和色彩，用智感唇妆色彩体系和智感唇妆调节科技，打造唇妆进阶新体验。
创新配方/色彩
打造「智感」唇妆体验
那么，洞悉唇妆趋势和消费痛点需求的珂拉琪，在唇妆产品的实际开发过程中，又是如何将未来智感唇妆体系进行应用的呢？
一是配方革新。珂拉琪联动肌肤权威机构清华长三角研究院衰老科学创新研发中心（简称ACRDC），基于唇部肌肤结构研究，创新珂拉琪唇妆「智感」调节技术，打造全新未来智感唇妆，实现了妆感、触感、温和感的三大进阶。
在妆感上，珂拉琪革新「AiryColorTech原生显色膜」，通过搭配成膜剂和新型彩妆生物材料蚕丝蛋白，形成更加贴肤、透气、舒适的网状膜，使得唇部色彩均匀分布，并且持妆效果会更加出色，打造轻薄与显色的微妙平衡。
进阶触感的关键在于，其发明了「β-折叠丝蛋白包裹技术」，并设计了独家蚕丝蛋白包裹神经酰胺复配成分，锁住水分，精准改善唇部纹路，有助于视觉上调节唇部状态，提升唇部平整度的效果，打造更丝滑的触感；
为了兼顾产品的温和感，珂拉琪联动ACRDC找到安全温和且适合用在唇釉配方中的天然功效成分，并通过酶解辅助提取技术创新开发「雨生红球藻提取物」，据了解，它具有非常强的抗氧化能力，能帮助精细化舒缓肌肤，修护屏障打造进阶的温和感，让唇妆与唇部皮肤高适配。
“雨生红球藻提取物添加到唇妆产品之后，我们与珂拉琪研发中心合作进行了安全性和人体功效测试，证实了唇部温和、无刺激和养肤的效果。”清华长三院联建的研发中心ACRDC 李钧翔博士表示，该成分在唇妆产品中可以带来更好的唇部皮肤状态，赋能产品更好的妆效。
二是色彩革新。唇妆的整体呈现，会受到肤色适配、唇部底色、产品质地、个人风格影响。珂拉琪与色彩权威机构清华艺科中心色彩研究所展开合作，以专业色彩理论与科学色库赋能，让唇妆色彩更专业化，共创珂拉琪「智感唇色美学指南」，更适配亚洲人，让选色不再困难。
据清华艺科中心色彩研究所宋文雯教授介绍，在前期调研和实验过程中，其选了6种最能够代表亚洲女性皮肤的色调、确定了2大唇色，并对珂拉琪口红进行分类选出53种不同唇釉，再结合肤色一共生成318张实用效果图。在实验阶段，其邀请了30位年龄在20-30岁之间的年轻女性进行了主观评价实验，最终得出了「智感唇色美学指南」，可以给不同肤色的人提供最契合的口红色彩建议。
此外，珂拉琪还提出“色彩+质感+风格”协调感色彩的观点，并且运用至全系产品中，使得唇妆产品更适合亚洲女性的唇色，同时还匹配了甜美、优雅、热情、睿智4种风格，打造更进阶智感唇妆。
值得一提的是，珂拉琪打造未来智感唇妆的产品理念，在其最新升级发布的唇妆产品中便得到了有力体现。比如第三代空气丝绒唇釉、第三代小黑镜唇釉、新一代水雾唇露，通过创新智感调节技术，在整体妆效和显色度等方面均实现了进阶。
聚焦品类优势
剑指唇部领导品牌
自诞生之初，珂拉琪便以唇釉这一细分品类切入市场，并在此后迎来了迅猛发展。2021年，其一跃成为入驻天猫不到三年双11破亿的三家彩妆品牌之一。
发展至今，珂拉琪唇釉产品的表现仍然十分亮眼，如2020-2022年其连续两年登上天猫/抖音热销TOP1、2022年荣获天猫年度唇妆大奖、2022月度天猫好评榜TOP1等。
良好的市场表现背后，离不开珂拉琪在产品端的持续创新及对前沿趋势的捕捉。
2019年珂拉琪推出的空气唇釉，采用创新“Soft-Touch触感科技”，兼顾了轻薄肤感和高级妆感；2020年，品牌推出全新空气镜光系列，将轻薄与镜光结合，将镜面妆效的热潮推向另一个市场高度，开启彩妆“纯欲风”时代。
此后，珂拉琪的唇部彩妆质地不断创新，产品线包含口红、唇釉、唇霜、唇露、唇蜜、唇泥等不同细分品类。2024年珂拉琪又将科技赋能唇妆，打造新一代未来智感唇妆。
从品类创新唇部彩妆的黑马品牌，到如今以「潮色美学家」的身份亮相，2024年全新升级的珂拉琪，聚焦于唇妆品类优势拓展市场，在品牌人设打造上瞄准了甜酷风格；而在视觉呈现上，其不仅采用了全新品牌标志字型设计，还首次打造了超级符号，强化品牌辨识度的同时，呈现出更多元、更百变的品牌形象。
过去几年，以珂拉琪为代表的国货彩妆品牌，在唇部领域凭借着高性价的产品，实现了对国际高端品牌的阶段性超越，而国货彩妆接下来要想谋求更大的发展，最终还是离不开品牌力的构建，这关乎产品品质、品牌审美、情绪表达等多方面。
透过珂拉琪的一系列新动作，不难发现其没有局限于已有的成绩，而是将目光瞄向了更广阔的未来。随着品牌的持续发力，其也将进一步引领唇妆潮流趋势，成为让年轻消费者为之心动的高品质唇妆品牌。
