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上美携手金梦妆引爆两场动销活动,主动让利,抢占先机

品牌 品观网 品观网 ·  2024-06-25
超级品牌+超级渠道。

“缺爆品、缺活动、缺流量、进店顾客少”,当下,与2024年线下美妆市场逐步回暖相矛盾的,是线下渠道亟待解决的四大难题。

2024年,上美股份就释放出“重兵线下”的积极信号,近期,上美与门店联手打造的几场新颖的动销活动,就打响了上美重返线下的第一枪——以“主动让利,占领市场先机”为策略,通过“超级品牌、流量爆品、超值让利”三驾马车,掀起实体渠道狂欢热潮,实现了口碑与销量的双赢。

上美携手金梦妆,以金梦妆黄冈区域11家门店为首批试点,于6月20日正式落地了一叶子洗护“清凉一夏 一元风暴”、韩束“正青春 爱自己”两大重磅动销活动。其中叶子洗护套组一经上线就被消费者哄抢,仅仅2小时,就售出573套,4天时间爆卖2300套洗护套组,与此同时,韩束也售出了160套产品,场面十分火爆。接下来,金梦妆将把本次活动推行至全国150家门店执行,目标10万个一叶子洗护套组,2000个韩束套组,百万业绩,势在必行。

让利助销,

先让代理商和零售商赚到钱


作为专注美妆直营22年的连锁品牌,金梦妆凭借规模大、网点多、口碑强,成功跻身美妆线下百强。

本次上美与金梦妆的合作,再次印证了“超级品牌+超级渠道”、“1+1>2”模式的正确性,也为行业打造了终端定制活动的示范案例,吸引全国众多代理商

前来参观学习,为中国美妆线下渠道复苏注入一针强心剂。

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其中,一叶子洗护开启了“清凉一夏 一元风暴”的活动,超值让利的同时,也号召消费者用社交媒体提升品牌和活动的曝光度。消费者通过“1元抵扣卡”可以参与洗护产品换购活动,换购一瓶价值99元的一叶子沐浴露,并获得129元购买价值399元洗护沐套组的机会。同时,消费者通过转发朋友圈、双人同行等机制,还可再加赠价值99元一叶子沐浴露一瓶。

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此外,超级品牌韩束也首次推出“正青春 爱自己”月护肤线下动销套组活动,以299元的超值优惠价格购买任意5件套套组,即可获赠25片面膜。

本次让利活动,不仅让消费者获得看得见的实惠,也让代理商和零售商充分获利。上美股份创始人兼CEO吕义雄特别表示:“2024~2025年上美公司计划主动让利,培育两年市场,占领市场的先机,让动销做起来,先让代理商和零售商赚钱,以此建立相互依存的信任联盟。”

打造本土化消费场景,

全方位赋能终端销售 


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自6月15日第一场一叶子洗护启动会正式拉开序幕起,金梦妆门店全面配合,与上美携手打造极致门店陈列,提供沉浸式的消费体验,助力终端销售。

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以一叶子洗护为例,“清凉一夏 一元风暴”的绿色视觉覆盖黄冈门店,借助超大标语、活动海报、堆头呈现等物料,全方位渗透消费者心智,激发购买欲望,促进成交转化。

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为更好地赋能专业化销售服务,上美分销团队带领一众培训老师,抵达金梦妆黄冈门店,横扫大街小巷,触达黄冈每一个角落,将一叶子洗护带到每位消费者身边。

另外,一叶子洗护团队和韩束品牌团队特别录制培训视频,由专业人员进行机制讲解、培训服务,旨在提升一线销售人员专业性,为消费者带来更好的消费体验。

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6月20日至6月24日,四天活动时间售出2300套一叶子洗护套组,金梦妆黄冈区域11家门店以傲人的成绩,成功吸引到全国数十家代理商前来参观学习,博采众长,兼容并蓄,一叶子洗护一元风暴即将席卷全国。

此次上美联合金梦妆的终端打版活动,是一次线下动销活动的成功试验,也是上美韩束、一叶子洗护重返线下的重要一役!未来,上美将继续加码动销、加码让利、加码终端扶持,更与优秀者同行,携手优秀的代理商与零售商伙伴,打通全国线下网络,让更多消费者进入门店,再迎线下零售巅峰!

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