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老牌国货崛起,中式成分美白成“流量密码”

品牌 曹冉京 记者 ·  2024-06-28
新浪潮。

国人对肤白的追崇,自古有之。

《诗经》中曾记载“肤如凝脂”“月出皓兮”,《庄子》中也曾出现“肌肤若冰雪”的描述。

如今,国人对美白的需求依然“热烈”。

据艾瑞咨询发布的《国人美白趋势洞察白皮书》显示,美白超越了其他功效,在用户端关注度排名第一;另据京谷农业智库预测,2026年,中国美白市场规模将达到6740亿元。

而在一众的美白品牌中,片仔癀化妆品作为东方新国妆,凭借中式成分美白的核心科技,走出了一条错位竞争、极具特色的道路。

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为推动中式成分和美白品类的多元化发展,6月26日,由福建片仔癀化妆品股份有限公司、新华社新闻信息中心福建中心共同主办的“中式成分 健康养白”中式成分高质量发展大会暨片仔癀化妆品第六届美白大会在上海召开。

会上,来自中医药行业/美妆行业的专家学者、美妆达人、片仔癀化妆品渠道商等齐聚一堂,共同探讨中式成分护肤的传承发展,探讨中式成分健康美白机理及创新应用,以及国货美妆品牌中式成分美白的破局之道。

透过此次大会,我们看到:中式成分,正成为国货品牌崛起的“流量密码”。

中式成分

路越走越宽

中式成分,已迎来至好时代。

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福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南在大会伊始谈及,“我们正处于伟大的民族品牌大爆发的时代,未来10年,中式成分创新科研,必将成为驱动中国民族化妆品品牌崛起的必由之路。”

新华通讯社福建分社党组成员、副社长梅永存也认为,“伟大的时代孕育着伟大的故事。从外资品牌当道到国货美妆品牌的崛起,美妆消费市场发生了很大的变化。”

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他进一步指出,中国消费者开始更加重视和珍视本土的品牌,不再盲目追求国际大牌,以片仔癀化妆品为代表的国货品牌,在中式成分科学配方、精准护肤上脚踏实地,正一步一个脚印,稳步迈向国货美白护肤领域的发展之路。

不难看出,中式成分,已成为美妆行业增长新的思维。

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会上,CBE中国美容博览会执行主席桑莹分享到,英敏特的数据显示,自2013年至2017年,中国化妆品使用中式成分的新产品逐年提升,从2034个增长到5403个,“在科技力与民族自信的两大利好因素加持下,中式成分未来发展空间是巨大的。”

对此,中国中医科学院中药研究所研究员、主任李西文表示认同,并在现场以葛根和大青叶两种药材为例,对中草药非药用部位开发健康美白产品做了分享。

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北京中医药大学中药品质评价中心主任、国家药典委委员李向日指出,“目前,化妆品目录当中总共有8000多个成分原料,里面涉及到和中药或者天然药物有关的就有1000多种。”

国家中医药管理局监测统计中心项目监管处处长郑亚峰也谈及,随着科技的飞速进步,我们不仅能够从传统中药中汲取灵感,还能通过现代科学手段揭示中药美白成分的奥秘,开发出更安全,更有效的美白产品。

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“希望在片仔癀化妆品这样的企业带领下,中式护肤能够传承发展,在中国舞台和国际舞台上都能走得更宽广。”李向日如是期许。

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两大动作

美白有了新指南

会上,为助力化妆品产业的多元化创新,提升美白品类护肤品的科技水平和产品质量,片仔癀化妆品接连亮出两个大动作:

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其一,携手皮肤科医生重磅发布了《2024中式成分健康美白白皮书》(以下简称《白皮书》),以期为现代人追求健康白皙的肌肤提供更为科学更为有效的指导建议。

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中国中医科学院西苑医院皮肤科执行主任、主任医师、医学博士、硕士生导师迟慧彦在解读《白皮书》时表示,“美白产品市场需求持续增长,然而在众多的美白产品中,成分的安全性、有效性及科学性,一直是消费者关注的焦点,特别是中式美白成分以及天然温和的特性,越来越受到消费者的青睐。”

在她看来,《白皮书》的发布将促进中式美白成分的规范化标准化应用,提升行业整体水平;对于消费者而言,《白皮书》将帮助他们更加全面、准确地了解中式美白成分的特点和优势,选择适合自己的“天然、科学、有效”的美白产品。

其二,成立“中式成分健康美白专家委员会”,并首发《中式成分健康美白专家共识》。

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“2020年化妆品监督管理条例实施以来,国家鼓励和支持利用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源开发化妆品,中式成分美白迎来爆发契机。”片仔癀(上海)生物科技研发有限公司副总经理赵玥说道。

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不过,当下,中式成分美白也面临诸多的挑战,如法规监管严格、行业目前标准不足或缺失、品牌研究数据不足等,因此,片仔癀化妆品成立中式成分健康美白专家委员会,并形成专家共识,可谓恰逢其时。

赵玥指出,片仔癀化妆品首发共识的目的有三:一是起到科学的规范作用;二是起到一个研究指导的作用,提高行业整体水平;三是推广中式美白成分应用、促进国际交流以及消费者的教育等。

随着片仔癀化妆品在中式成分美白领域的持续深耕,必将掀起一股新的国妆潮流。

以中式成分为核心

引领“东方新国妆”

片仔癀化妆品之所以能够被誉为经典国货,离不开其过去40余年在中式成分美白领域的沉淀。

资料显示,早在1980年,其就率先将片仔癀成分应用于护肤品之中,推出了皇后牌片仔癀珍珠膏/霜,并将珍珠膏霜出口至日、韩、东南亚和港澳台等国家和地区,曾被誉为“美容精品”,且多年来一直畅销不衰。

此后,片仔癀化妆品又先后推出了“养肤美白”雪肌无瑕润白系列、“美白淡斑”珍珠焕采系列、“美白提亮”皇后牌珍珠膏以及皇后牌美白祛斑膏等特证产品,均备受好评。

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大会现场,片仔癀化妆品皇后品牌代言人张静初也惊艳亮相大会现场,并独家推荐分享了皇后牌美白祛斑防护礼盒。张静初谈到,“皇后牌美白祛斑膏拥有美白特证,用起来很放心。”

据介绍,在化妆品新监管趋严的背景下,片仔癀化妆品已推出了美白特证产品33款,足见品牌深厚的科研实力。

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有实力才有底气。

事实上,为充分发挥东方本土优势,以科技创新赋能品牌,片仔癀化妆品在本部设有片仔癀护肤研究中心,并在上海设有研发公司,且与多所高校、医院、科研机构、功效评价机构、检测机构开展合作,形成创新合力。

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不仅如此,片仔癀化妆品还从生物发酵技术层面出发,进一步强化中式成分的功效。会上,福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理谢阿贵,也分享了片仔癀化妆品在中式成分健康美白机理及创新领域的应用。

可见,片仔癀化妆品正走在向上的发展道路上。而关于未来发展战略,片仔癀化妆品公司董事长黄秉南则谈及,片仔癀化妆品将以中式成分美白为核心,筑牢文化、研发、消费三大支柱,不断放大国妆美白的认知优势,推动中式成分科研高质量发展,以科技力、文化力提升中国化妆品综合实力,领跑中国科技美妆。

综合来看,在国货复兴的大潮中,片仔癀化妆品以“中式成分健康美白”策略,已奠定了“东方新国妆”领航者地位。

这也正如梅永存在现场所言,“片仔癀化妆品正用中国的DNA构建中国式的本源,打造出独具魅力的国货品牌的新形象。”

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