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今年,抖音美妆冲向2000亿

电商 陈其胜 高级记者 ·  2024-07-09
上半年,共有7大品牌在抖音突破10亿。

今年以来,抖音美妆仍延续双位数增长。

据第三方数据平台,今年上半年,抖音美妆类目整体销售额达到977.93亿元,同比增长28.08%。按照这一数据推演,2024年全年,抖音美妆GMV或将冲破2000亿元。届时,其将与淘系美妆平分秋色。

从品牌表现来看,韩束依然一骑绝尘——其不仅连续6个月登上抖音美妆TOP1,累计GMV也已超过33亿元。同时,包括韩束在内,上半年共有7大美妆品牌在抖音平台突破10亿体量。

与此同时,“厦门帮”(泛指在抖音崛起、来自厦门的品牌,包括温博士、VC和造物者等)也顺势崛起,今年上半年,温博士成功挤进抖音美妆TOP16。

另外,国际大牌里,韩妆重回榜单——曾在2023年掉榜前10的后,今年上半年成功跻身抖音美妆TOP7。


抖音美妆大盘

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韩束“六连冠”。今年1-6月,韩束连拿王座,实现在抖音美妆的“六连冠”。据《化妆品观察》此前报道,韩束单月GMV曾连续多月超第二名近一倍。

国货领跑。今年上半年,抖音美妆前两名被国货包揽——除韩束成功霸榜外,珀莱雅的表现亦不俗,位列TOP2。此外,谷雨也成功挤进TOP8。

抖品牌突围。今年上半年,多个抖品牌(泛指从抖音平台实现成长或爆发的品牌)成功跑进榜单,例如,娇润泉跑进榜单前10。此外,“厦门帮”里的温博士也跻身TOP16。

彩妆在抖音声量渐起。延续今年第一季度的势头,有多个彩妆品牌进入上半年的榜单前20,比如蜜丝婷、毛戈平、花西子、圣罗兰等。

韩妆重回榜单。2023年,后位列抖音美妆年度榜单TOP14;而今年上半年,后的排名提升至TOP7。


抖音护肤

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国货、国际大牌旗鼓相当。虽然韩束、珀莱雅两大国货稳居前2,但TOP3至TOP5的位置,依然被欧莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛牢牢占据。与此同时,抖音护肤上半年的前10榜中,国际品牌占据6席。

谷雨跑进前十。2023年,谷雨在抖音美妆年度榜单中排名第16;今年上半年,谷雨冲进抖音美妆榜前10。同时,其在抖音护肤榜的排名更高,至TOP7。

娇润泉拿下月榜第二。今年1月,娇润泉将一众美妆头部品牌甩在身后,排名第2;其也曾于今年4月挤进抖音护肤月榜前5。上半年,娇润泉位列抖音护肤榜TOP9。

老牌国货“进场”。相较往年,多个老牌国货于今年上半年挤进抖音护肤榜前20,比如自然堂、丸美等。

蜜丝婷进护肤榜。蜜丝婷旗下拥有彩妆、护肤等多品类产品,其不仅在彩妆领域打出影响力,也在护肤品类跑出成绩——于今年上半年进入抖音护肤榜前20。


抖音彩妆

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花西子拿下彩妆总榜第一。今年上半年,花西子顺利拿下抖音彩妆榜TOP1;今年“6·18”期间,其也曾夺得抖音彩妆榜第一。

AKF、圣罗兰、柏瑞美等轮流坐庄。细分到抖音彩妆月榜来看,并无绝对霸主。除花西子外,AKF曾于今年1月登顶,圣罗兰则在2月和5月拿下第一,柏瑞美在4月逆袭至TOP1。

抖音彩妆已是国货的天下。今年抖音彩妆前十榜单里,几乎都是国货的身影,包括花西子、柏瑞美、卡姿兰、毛戈平、方里、橘朵、VC、恋火等。


抖音香水

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草本海洋断层领先。今年上半年,草本海洋不仅顺利拿下抖音香水榜TOP1,还曾于1至4月实现连冠。

FPF夺得亚军。除草本海洋霸榜外,FPF也表现良好——曾于2至4月,连续3个月夺得抖音香水榜TOP2。

迪奥5月登顶。国际大牌香水里,仅范思哲、迪奥等表现良好。其中,迪奥曾于5月登上抖音香水榜TOP1;范思哲也曾于3至5月连续3个月挤进抖音香水榜前5。


抖音美容仪

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美容仪“全线溃败”。2023年,有多个美容仪品牌跑进抖音美妆年度榜单TOP10,如极萌、觅光等;今年上半年,无一品牌入榜,排名靠前的极萌仅排在抖音美妆榜TOP17。不仅如此,多个美容仪品牌的销售额出现腰斩。

极萌、JOVS领跑。在这个“全线溃败”的赛道里,极萌和JOVS的业绩表现暂时领先,于上半年分别拿下抖音美容仪榜单的冠亚军。其中,今年1-6月里,极萌有3个月夺得月榜第一,JOVS有2个月拿下月榜TOP1。

觅光掉至第5。2023年,觅光以超14亿元的GMV排名抖音美容仪榜TOP2;今年上半年,其GMV仅为1亿+,排名第5。


注:文中数据均未经平台及品牌方确认,仅供参考。


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