物换星移，这两年化妆品界代言人市场早已不是女星一统天下，越来越多的男星也来分一杯羹。而当小鲜肉代言了化妆品，街上的橱窗都令人恨不得跪舔，他们号召力不是开玩笑的。

就拿当下爆红的小鲜肉鹿晗来说，2014年，他的一条微博以上千万条评论创下了吉尼斯世界纪录，时隔一年，这一数据突破了一亿条。

小鲜肉一词流行于2015年，用于形容男艺人，特指年轻、帅气的新生代男偶像。在演艺界，则以85后出生的小于30岁的男艺人为代表。目前国内男艺人中，以李易峰、鹿晗、吴亦凡、杨洋为代表。此外，韩国新生代男神李敏镐、金秀贤、EXO成员也是国人心中不可或缺的小鲜肉。

追根溯源，在男性化妆品出现的初期，男士护肤并没有像现在一样被认同，当时化妆品品牌主要针对的是30岁以上的成功男士，在代言人的选择上主要是甄选充满绅士风度的有亲和力男星。比如2003年梁朝伟代言高夫，2004年郑伊健代言资生堂的俊士，2006年吴彦祖代言欧莱雅男士。

之后随着男士护肤行为越来越普遍，男星代言男士化妆品变得理所当然，这个期间，很多品牌倾向于请一些阳光型男星作为代言人，但代言的产品仍然局限于护肤品。

不过近两年，这种现状得以改变，各大卫视和网站开始频频出现一些小鲜肉代言的气垫霜、卸妆油、面膜等等多样的美妆品类，打破了以往女星霸占美妆荧屏的局面。继韩国之后，如今，国内化妆品行业也刮起了一阵“少男”风。

品观网（www.pinguan.com）根据公开信息，盘点了那些正在代言化妆品的当红“小鲜肉”（85后出生）们，一起来看看哪些能入你的法眼，激起你自掏腰包的欲望（排名不分先后）。

1、李易峰

代言品牌：植村秀

点评：作为植村秀明星产品绿茶新肌洁颜油的代言人，李易峰倾情出演了绿茶新肌洁颜油宣传片——《大家来找茶》MV。因该MV集合了少女们心中所有关乎“暖男”的想象画面，因而备受关注。植村秀为明星产品找到定位相契合的小鲜肉，这是条绝佳的商业策略。 

2、井柏然

代言品牌：巴黎欧莱雅男士

点评：2015年1月井柏然正式加入巴黎欧莱雅明星梦之队。凭借《捉妖记》、《失孤》、《失城记》、《新娘大作战》四部电影，25岁的井柏然荣获2015年当红小生电影票房排行榜的冠军，成为当之无愧的影坛小鲜肉。签约巴黎欧莱雅后，这位当红小鲜肉必然会为品牌带来更多的粉丝经济。

3、鹿晗

代言品牌：巴黎欧莱雅、一叶子

点评：鹿晗的天然萌，让他拥有一大票铁杆粉丝，至今保持着单条微博评论吉尼斯世界纪录。可以说他的一举一动都让无数少女神魂颠倒，欧莱雅选他来代言自己的首款气垫单品也是真的赚到了。所以在2014年底，当韩束公司（现上美公司）宣布其全新面膜品牌一叶子的代言人是鹿晗的时候，注定这个品牌会受到更多人的关注。

4、吴亦凡

代言品牌：美宝莲、舒客

点评：吴亦凡绝对是眼下最为当红的小生，美宝莲品牌在官方通稿中是这样描述他的：“新生代偶像吴亦凡从一出道就展现出不可抵挡的个人魅力，出生于广州，成长于温哥华，成名于韩国……国际化的成长背景使他精通多种语言，气质魅力独特。虽然回到中国发展仅仅一年，但吴亦凡凭借出众的外形、全面的才艺及鲜明的时尚态度引起了各界关注。”

在最近口口相传的电影《老炮儿》中，吴亦凡的表现也颇为亮眼。另外，1月7日晚，吴亦凡拿下了2015年微博KING称号，此等高曝光率，无疑让刚签下吴亦凡的国内口腔护理品牌舒客很是兴奋。

5、杨洋

代言品牌：飘柔

点评：凭借新版《红楼梦》出道的杨洋，2015年赢来了“人品大爆发”。因在《盗墓笔记》和《左耳》中的出色表现，人气飙升的杨洋获得了宝洁旗下飘柔品牌的青睐，在2015年10月成为该品牌的代言人。

10月18日晚20:00整，飘柔官方微博宣布杨洋成为飘柔新晋代言人后，4个小时内，该微博转发量就超过了十万。其中“杨咩咩喊你买绿飘”的阅读量达1850万，”杨洋代言飘柔”阅读量达1077万。当天，天猫超市绿飘的预定量达到了1873件。足以体现杨洋在粉丝群体中的强大号召力。

6、李敏镐 

代言品牌：Innisfree 

点评：Innisfree（悦诗风吟）是韩国护肤品中最知名的小清新，几乎无雷区。自从2012年该品牌以单品牌专卖店二次“杀入”中国后，便获得了快速发展，如今以Innisfree命名的单品牌店在国内各大城市遍地开花，该品牌甚至一度成为国内化妆品牌学习的样本。

Innisfree二次入华能够取得巨大成功，与其重新定位，锁定小清新，最大化地利用代言人优势有着莫大关系。长腿欧巴李敏镐的人形立牌往店门口一放，中国少女们就乖乖进店了。

7、金秀贤 

代言品牌：The face shop

点评：The face shop（菲诗小铺）在韩国是销量最高的单品牌专卖店品牌。自《来自星星的你》播出后，都教授金秀贤人气一夜爆红，独特的型男气质配合一张小清新的脸，很适合菲诗小铺的品牌形象。不过可惜的是，菲诗小铺在国内似乎并没有很好地利用金秀贤的高人气。

8、安宰贤

代言品牌：科莱丽、比度克

点评：2014年年中，国内祛痘品牌比度克邀请《来自星星的你》中千允才的扮演者安宰贤担任品牌代言人。2015年3月，以电动洁面仪著称的国际品牌—科莱丽亚洲地区携手安宰贤，担任其在中国、韩国、中国香港、中国台湾四大市场的首位品牌形象大使。以此看来，这位面容清秀的小鲜肉在许多大佬眼中也有不小的商业价值。

9、金宇彬 

代言品牌：花印

点评：作为具有日本医药部外品资质的快时尚品牌，花印选择另一个韩国大长腿金宇彬作为品牌代言人，当然不会忘了充分利用代言人的颜值优势。与悦诗风吟一样，花印也喜欢将金宇彬的人形立牌放在店门口招揽顾客。此外，在出席花印的各种活动中，暖男金宇彬也会亲和地上前与粉丝合影，想象一样长腿小鲜肉敷着花印面膜的画面，是不是感觉萌萌哒。 

10、李钟硕 

代言品牌：SKINFOOD

凭借《匹诺曹》火遍微博和朋友圈的“二硕”可是老早前就代言了SKINFOOD（思亲肤）。这个韩国品牌宣称是能吃的化妆品，主打美食护肤，同样瞄准20岁左右的女性，目前在中国已经开了接近400家品牌专柜。根据其品牌定位，选择频繁在偶像剧中出现的李钟硕作为代言人当然是对的。

11、EXO 

代言品牌：自然乐园

点评：自然乐园是韩国化妆品界的黑马，其芦荟胶几乎是每个妙龄少女必屯的货，上至30岁少妇，下至15岁中学生。自然乐园启用火箭速度般蹿红的小鲜肉EXO做代言人，真是再合适不过。