>>波普艺术家汉密尔顿的《我们今天的生活为什么如此不同？》
*作者系品观网董事长
金志文编曲的一首《往事只能回味》不仅让中年人落泪，也让年轻人给出热烈的掌声；张信哲将朴树的《平凡之路》拆解，混入英文的曲风，文艺顿时国际范了。
在《我是歌手》节目的舞台上，重新编制的歌曲，不仅让歌手产生了新的表达欲望，给听众也带来了全新的感受。在怀旧中有创新，在熟悉中有新颖，这就是重混给音乐带来的力量。
不由想起服装品牌达衣岩，十几年前创立之时，她的风格就是拼接的艺术，没有一件完整的衣服，每件衣服都是由不同布料拼接而成。拼接不是谁都能做的，拼不好就是一件破衣服。达衣岩的创始人丁勇是油画家，对色彩敏锐。对他而言，每一个布料的拼接就是一幅色彩组成的油画。
回看艺术史，印象派也好，野兽派也好，历史上每一个流派的产生不就是对色彩、线条、明暗的不断拆解、重构和重混吗？
重混不仅体现在艺术上，商业上同样看得到重混的价值。
总有一些先知在帮我们洞察未来。凯文凯利在新书《必然》里用十二个关键词描述了未来的趋势，其中就有“重混”一词。他引用了研究经济增长的经济学家的观点：“真正可持续的经济增长并非源于新资源的发现和利用，而是源于将已有的资源重新安排后使其产生更大的价值。”
重混是对已有事物的重新排列和再利用。也就是说，重混的基本要素是不变的，变化的是重混的逻辑。比如零售的重混，零售的要素：人、货、场是没有变的，但三者的逻辑要变。
在商品供不应求的时代，零售的排序逻辑是：货、场、人。信息不透明的状态下，谁有了货的资源，有了场地的资源，谁就能获得财富的增长。随着互联网让信息愈来愈透明化，电商率先重混了零售的排序：人、货、场。
重混的逻辑导向“以人为本”，基于消费者需求去重构人与商品的关系。然而，消费者与商品之间除了价格，还需要购物场景与体验。但电商满足不了消费者的场景与体验需求。
某种意义上，电商在重混的三要素中缺乏“场”，因而到线下开店成了电商增速放缓时的突破之道。而线下传统零售在被电商冲击之下，也开始反思、重混零售三要素的组合逻辑。线上线下的融合，开始成为必然趋势。
移动互联网时代，重混之后的零售三要素都将获得新的增长。
人：基于线上线下融合的零售店铺，可以跨越店铺覆盖的区域，多渠道获取消费者。比如以消费者为中心，建立全渠道拓客方式、社群营销、跨渠道营销、数字化门店体验、个性化服务等。
货：围绕消费者需求延伸品类，打通线上线下，融合线上商品展示，突破实体店商品展示的空间局限，给消费者提供更多选择。
场：注重体验的购物场景是实体店的核心价值。在对“消费者为何要到我的店里来”的不断追问中，“场”将会带来新的体验与服务，体验与服务同时也将给零售带来新的价值。
实际上，重混无处不在。一篇文章也是由重混带来的新价值。重混的要素是文字，重混的逻辑则体现在标题中。有了标题，作者无非是在自己储备的知识中，抽取文字，组合成句子、段落，形成结构，最终形成一篇有理有据的文章。
零售也是一篇文章。只不过互联网时代，零售的标题变成了“消费者主权时代”。要写好这篇文章，零售高手们需要在“人、货、场”三要素中，重新拆解，重新排序，重新赋能，让重混产生更大的价值。
