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他曾服务欧莱雅11年 想跟化妆品店主聊店铺革新

品观APP原创 杨晓峰  ·  2016-07-06
首届中国化妆品大会·零售连锁高峰论坛上,我们将邀请到西睿羿设计合伙创办人&总经理贾柯木为我们做现场分享。

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在零售环境趋冷尚未回暖的形势下,化妆品店唯有革新,方能增强抗压及生存能力。而革新不单单是货品的更新,店面形象、经营管理等皆需突破升级。

其中,店面形象升级可直观地展现门店变化,给到消费者全新的购物体验,是吸引并留住顾客的关键。相关数据显示,好的店面形象和陈列,可使整店销售量增加45%至75%,足见店面形象升级的重要。

当然,在店面形象上,国内CS渠道的化妆品店目前还存在很多问题,比如布局不尽科学与合理、设计装潢缺乏时尚感等。

而实际上,逐渐成为化妆品消费主流的年轻消费者,更青睐于时尚新潮的店铺形象,也更喜欢开放的陈列与服务,购物方式倾向于自选。同时,他们对购物过程中的体验及服务要求很高,且追求趣味性与互动性。

也就是说,场景化的店铺设计更能吸引年轻的主流消费人群。

在场景化设计方面,宜家的经验值得借鉴。通过产品组合和不同特色的装修设计,宜家打造出形形色色的场景,顾客在购物过程中,可借助所偏好的场景做出对产品的判断,从而做出购物决定。

事实上,国外的一些化妆品零售企业在营造场景上也做得不错,比如欧舒丹。在欧舒丹内,不仅陈列的个人护理用品相当独特,其整体氛围也卓尔不群,陈列、装修、布局场景感十足,给人舒适、纯净、健康的体验。

对于国内的化妆品店来说,这些成功案例都可供参考与学习,当然,具体该怎么去打造场景化形象,也值得深入思考。

7月21—23日,由品观网(pinguan.com)主办、卡姿兰集团总冠名的2016(第九届)中国化妆品大会(China Cosmetic Summit,简称CCS)将在北京举行。7月23日上午,品观网(pinguan.com)将针对中国化妆品CS渠道的零售连锁,召开由纽西之谜冠名的首届中国化妆品大会•零售连锁高峰论坛。

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届时,品观网(pinguan.com)将邀请西睿羿设计合伙创办人&总经理贾柯木做主题为《国际化妆品店的场景革新》的分享。

贾柯木是意大利米兰人,身为化妆品领域杰出品牌形象管理者的他,曾在世界最大的化妆品公司欧莱雅集团就职11年,负责品牌形象及柜台设计,担任过美宝莲中国区品牌形象总监、巴黎欧莱雅全球形象总监等职务,其中2002年至2006年就职于欧莱雅巴黎总部,负责巴黎欧莱雅全球终端形象。

2009年,贾柯木创立西睿羿设计公司,专注于化妆品行业的品牌终端形象设计,为众多知名品牌打造终端形象。

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在贾柯木看来,商业空间设计是最困难且最有挑战性的设计领域,因为功能及形象是需要完美契合匹配的,不只是一次性的设计,几年后随着时间的流逝,一个柜台或一个店铺就像是有生命的有机体,总是在不断变化及发展的。

他认为,随着消费者消费意识、消费习惯的不断变化,体验在零售发展过程中将扮演越来越重要的角色,因而对于化妆品店来说,一定要从打造吸引消费者的场景入手,来实现店铺形象的整体提升。

在7月23日的首届中国化妆品大会•零售连锁高峰论坛上,贾柯木将分享哪些国际化妆品店场景革新的经典案例,届时会为广大的化妆品店带来怎样的启示?

中国化妆品大会现场,我们不见不散!

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附:2016(第九届)中国化妆品大会简易流程

7月21日

10:00-18:00 嘉宾签到

11:00-14:00 玉兰油沙龙

13:00-18:00 2016(第二届)中国化妆品投融资峰会

7月22日

09:00-17:30 中国化妆品大会主论坛

19:00-21:00 蓝玫之夜

7月23日

09:00-12:30 中国化妆品大会·代理商高峰论坛

09:00-12:30 中国化妆品大会·零售连锁高峰论坛

关键联络人

参会咨询

联系人:韩薇  Tel:13026360132

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媒体合作

联系人:王文  Tel:15827560699

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赞助招商

联系人:冯钊  Tel:15927555664

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特别提醒:

近期,品观网(pinguan.com)将持续播报关于2016(第九届)中国化妆品大会的预告信息,敬请关注。

【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
胡如磊李刚揭建武王怀乾王号,电话给郭文芳胡海丽胡绍军修春洋...   等2894人看过此文章

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