继10月20日阿里巴巴在香港为2016年“双十一购物狂欢节”揭幕之后，整个天猫双十一最重要的起跑活动“天猫双十一潮流盛典”于今日（10月23日）在上海启航。
这场被誉为双11“开场秀”的时尚活动集结了Burberry、玛莎拉蒂、纽巴伦、新秀丽等近80个时尚潮流品牌，其中日化美妆领域的LVMH、雅思兰黛、欧莱雅、宝洁、上海家化等国内外巨头也悉数登场。
据了解，这场持续8小时的时尚大秀，不仅有MAYE MUSK、NICK WOOSTER、李宇春、何穗、方大同、何文娜等20多位明星红人以及160位顶尖名模的助阵，还通过天猫APP不间断的直播互动实现“即秀即买”的全新体验模式，堪称一场“指尖上的时装周”。
4亿活跃用户 天猫成为品牌首发阵地
据CBNData公布的《2016全球潮流生活消费趋势报告》显示，阿里巴巴中国零售平台2016年年度活跃用户超过4亿，在天猫提供的安全、便捷的购物环境中，庞大的活跃用户量吸引大量品牌的入驻，丰富的品牌则不断吸引新用户上线，品牌和用户相互吸引形成良性循环。
据阿里巴巴集团首席市场官董本洪透露目前天猫上现在已经有18万个品牌店铺，囊括了80%的高端美妆和时尚服饰品牌。包括Burberry、娇兰、Y2、海蓝之谜，甚至是高端汽车玛莎拉蒂、陆虎、捷豹等等国际时尚大牌都已经到齐。其中，玛莎拉蒂在天猫平台18秒售出188台SUV更是创造了汽车界和电商界的奇迹。
值得一提的是，从年龄结构上来看在阿里巴巴的活跃用户中90、95后年轻消费者增长最为明显，他们追求新潮、个性化、对新事物接受速度快，因此天猫也正在成为品牌新品发布的首选阵地。“时至今日天猫已经不再仅仅是一个销售渠道，更成为品牌首发的重要阵地”，据董本洪透露今年双11期间，将有有多达百万款新品在天猫首发。
“一天内售出10000支口红给了我们很大的信心 。”于今年9月份刚刚入驻天猫的LVMH集团旗下法国娇兰品牌第一次征战天猫双十一。娇兰中国区总经理戴艳婷表示天猫给予了娇兰出乎意料的惊喜，据其透露凝聚娇兰15年创新与研究成果售价为9500元的御廷兰花卓能焕活臻兰面霜将在天猫双十一期间全球首发，除此之外还有限量款的口红以及特制的帝王香水等多个新品共同参与。
除娇兰之外在今日的潮流盛典之上巴黎欧莱雅、沙宣、MAKE UP FOR EVER、施华蔻都以不同的形式参与了品牌展示。
即秀即买 2016双十一新花样
“see now，buy now”2016年天猫双十一主打的即秀即买模式在今日的天猫双十一全球潮流盛典上首次试水。通过天猫app、优酷等多平台8小时不间断直播，天猫线上同步展示秀场最新同款的方式，让消费者无论是在秀场，还是在手机、电脑上看直播，都能同步在天猫上购买到秀场新品，真正实现即秀即买。
即秀即买的全新互动模式，不仅进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，重塑了传统时尚潮流产业的新品发布模式，同时也令品牌得到最快速的消费者反馈，并将之运用到品牌的产品决策中，这种全面互动模式的推广将使天猫成为品牌运营不可或缺的阵地。
“双十一购物狂欢节”自2009年创立以来已经走过了七年， 不断刷新的销售记录和全民参与的热度让其成为每年最受关注的事件。它见证了电子商务给中国消费者日常生活带来的变化，以及互联网背景下生产、零售、物流、金融种种行业结构和运营方式的改变。
2016年“双 11”进入第8年，阿里巴巴带来的全新互动方式还将给商家和消费者带来怎样的改变，我们将拭目以待。
