近日，新浪微博数据中心发布了《2016年化妆品行业报告》，根据2016年1月1日至2016年8月31日所统计的数据，从化妆品行业的产业链、销售渠道、传播媒体、微博化妆品用户研究等角度进行了分析与总结。其中不少关键数据，对于化妆品品牌了解行业形势及微博化妆品用户相信会有较大帮助。

报告指出，据国家统计局数据显示，相比2014年，2015年中国化妆品交易规模增幅达8.8％，市场占有率上，比起发达国家，中国化妆品自主品牌集中度要低很多。如美国、日本、韩国CR30品牌中本土品牌销售占比皆在70%以上，其中韩国超过80%，而中国则仅有22%。

从化妆品销售渠道来看，2015年，电商上升趋势明显，销售额占比超市场总额的29.9%，化妆品专营店渠道近年稳步增长，百货则增长乏力。线上渠道中，B2C电商平台化妆品成交额已达网购总额的49.3%，而聚美优品、唯品会、天猫、京东四大B2C电商2015年的移动销售占比相比2014年都有大幅提升，可见移动电商浪潮来袭已成趋势。

在营销传播方面，网络营销已经取代电视广告等传统营销手段成为营销主流模式，据悉，2015年，网络营销收入就达到了电视广告收入的近2倍。

而社交媒体也开始更多地发挥其传播功用，其中呈现热点事件较为突出的微博受关注度颇高。根据企鹅智库针对微博微信双用户进行的调研结果显示，表示在“看微博”上花费时间最多的用户达到41.3%，表示在“看微信公众号”上花费时间最多的用户则只有8.5%。

对于2016年1月1日至2016年8月31日的微博资源，报告也给出了详细统计。数据显示，新浪微博中，化妆品类注册账号约39万个，其中认证账号1.4万个，企业账号占比达40%，个人账号占比达60%；有2236万用户发布了化妆品类博文，4303万用户参与评论，9609万用户点赞；化妆品类博文中提及化妆品品牌词约800个。

报告还指出，新浪微博中的化妆品用户对护肤、防晒、美白、补水等功效更为关注，在微博中讨论化妆品功能的时间为9:00—23:00。

在所有的化妆品用户中，女性比例和70后、60后比例相比全微博用户较高；一、二、三线及海外城市用户比例及天津、辽宁、上海、江苏和浙江等省市用户比例，相比全微博用户较高。

此外，高端化妆品用户与彩妆、大众化妆品用户在兴趣点上基本相近，略有差异，高端化妆品用户更为偏爱美容、动漫、服装和电商等；而彩妆及大众化妆品用户则更为偏爱美容、美女、动漫、服装等。