马云对于中国女人的欲望是个无底洞。从2009年开办双十一到现在，活动周期越拉越长，今年居然从10月21日就开始预售了！预售20多天，然后在11月11日一天内把钱全部收进口袋！
在2015年双十一，阿里巴巴平台单日交易912.17亿元，其中美妆类目在天猫平台8小时就销售过17亿元。单单百雀羚一个品牌，就在天猫旗舰店一天狂吸1.08亿！按照今年的架势，美妆的销售额妥妥的要打破去年的记录。
那么预售开始一周以来，各大品牌目前进展如何呢？谁在预售第一阶段表现最好呢？下订单的人多乎？钱能赚够乎？明年还接着来乎？
从预售中的确可以看出很多的前瞻性数据来。因此，品观君去天猫为你找来了最新天猫双十一美妆尖货分会场的数据。请慢慢品味！
1、面部套装预售Top10榜单
所谓的“尖货”，你可以理解为“好产品”，意思就是天猫为消费者挑选的一批有口碑的好产品。至于这个挑选标准，品观君查询不到说明，但是不用说你肯定也懂的。
美妆尖货页面第一屏的“大牌尖货”每日都会更换显示内容，这种优质资源位置不是你想上就能上的，相当于广告单中的聚焦广告了。在它的下面，第一个类目就是面部套装。
这个类目中的产品均是各大品牌的主推套装组合。根据维恩咨询的数据，2014年电商全网共销售护肤套盒7048万件；凯度消费者数据中国区总经理虞坚也曾在一次演讲中表示，以套盒、礼盒的形式进行销售，将成为未来化妆品品牌营销的一个重要方向。套装销售的方式简单而有效，因此，今年天猫双十一将套装放在了第一的位置。
从数据来看，套装的预售情况是各品类中较好的。该类别中的展示位多达32个，也是美妆尖货分会场中数量之最。从高端大牌到平民品牌，从进口潮品到经典产品，均被覆盖其中。
预售件数排名第一的理肤泉的喷雾套装，件数达到30000件以上。去年的双十一冠军百雀羚以水能量6件套25123件的预售成绩排在第二，其余前10的套装预售件数也均超过了10000件。面部套装预售前10的品牌中，有4个是本土品牌，日韩品牌的表现也很不错，与欧美品牌势均力敌。
从价格来看，高端品牌在预售中表现并不突出，上述榜单中的产品以中端和中低端为主。
值得一提的是，排名第三的膜法世家按理应该被分类在面膜类别中。以它的成绩，在面膜类别中甚至进不了前10。
2、面膜预售Top10榜单
作为一个快消品类，面膜的预售情况相当惹眼。该品类中一共包括24个展示位，且均是各品牌的明星或主推产品。售价不高，使用率却很高，因此面膜的预售件数也远超面部套装。
排名第一的是近年炙手可热的悦诗风吟品牌，以75336件的成绩领先排名第二的一叶子近2万件。从第二名往后，各品牌成绩相差不大，榜单中最后的韩后预售件数也超过36000件。
上述榜单中，国产品牌占7个，其中有5个是传统的线下品牌。御泥坊和膜法世家这两个线上面膜大鳄均进入前5，且前5的品牌预售件数均超过50000件。一叶子以超过5.5万件的成绩，成为本土品牌第一。
另外，韩国的爆品面膜并没有预想中的那么火，在双十一预售中的表现仍无法匹敌中国大牌。美迪惠尔、SNP等韩国爆品均是刚超10000件的预售数据，丽得姿成绩稍好，但刚过20000的数据仍与上述品牌有巨大差距。
3、彩妆预售Top10榜单
与面部护肤套装和面膜尖货区情况不同的是，在有32个展示位置的彩妆尖货区，出现了品牌重复的情况，美宝莲、兰蔻、玛丽黛佳、兰芝等品牌均有2件或以上产品在该区进行预售。由于彩妆细分品类更加多元，因此预售前10的产品类别重复率较低。各品牌均拿出自己当前最主推的明星产品出来售卖。
而从榜单来看，进口品牌在彩妆预售中占据绝对优势，本土品牌仅有玛丽黛佳和阿芙上榜。其中伊蒂之屋以64013件的成绩，甩开其他品牌一大截。
另外，气垫底妆类产品的预售表现不错，美宝莲、阿芙和兰蔻的气垫霜与预售件数均过万。
4、面部精华预售Top8榜单
平均来看，面部精华类产品的价格较高。面部精华区总共仅有8款产品，产品价格差异较大，预售成绩差异也较大。
如兰蔻和雅诗兰黛的明星产品预售均未超过10000件，SK-II 230ml装的神仙水预售件数更是仅有1239件。倒是最近一直不被看好的雅顿，以2倍于第二名的成绩暂居榜单第一。
5、眼霜预售Top8
在眼唇护理专区，所有的产品均是眼霜。与面部精华区情况类似，眼霜也仅有8款产品，且预售情况不够理想。
值得一提的是，上述眼霜同面部精华产品中均未看到本土品牌的身影，市场上真正具有影响力的高端产品还是以外资品牌为主。
6、乳液面霜&爽肤水预售Top10
与面部套装的较好预售表现较好相对的是，以单品进行促销的形式现在可能并不能让消费者掏钱。在乳液面霜和爽肤水两个类别中，都少有预售件数过万的情况。
乳液面霜品类榜单中排名第一的是排名第一的是澳洲的BLACKMORESVE VE面霜，该产品此前累计销售才40000多件。如今双十一一天的成绩可能就要超越以前的累计销售成绩。
除去Olay和BLACKMORESVE，没有品牌的乳液面霜预售件数过万。
而在仅有4款产品的爽肤水类别中，雅漾的喷雾以33028件的成绩不输在面部套装类别中排名第一的理肤泉。兰蔻、百雀羚和悦木之源均拿出自家最响当当的明星水类产品。
7、卸妆洁面预售Top10
洁面卸妆尤其是洁面产品是中国消费者使用渗透率最高的化妆品之一，因此预售情况也比较好。但洁面产品的预售成绩相差巨大，在12个展示位的该区，排名第一的芙丽芳丝洗面奶预售已经突破10万件，与第二名差了一倍有余。
在卸妆产品中，明星产品美宝莲眼唇卸妆液预售件数达到45559件，花印卸妆水也预售32502件，表明卸妆产品的需求量很大。好事的品观君还去查询了今天未登陆美妆尖货会场的贝德玛的预售数据，发现其舒妍洁肤液仅有2000多件的预售成绩。看来在双十一还是要找机会多曝光自己才行。
8、男士护理预售Top8
男士产品区尽管只有8个展示位，也没有较为令人满意的预售数据出现。男士购买最多的还是洗面奶，男士护肤品的需求量并不算大。当然，这或许也与男士并不关注预售有关。
排名靠前的是妮维雅男士和欧莱雅男士，但预售件数也不高。与这两个品牌并驾齐驱的曼秀雷敦男士也没有来到美妆尖货抛头露面，在其官网品观君看到，曼秀雷敦男士洁面保湿套装仅有1000多件的预定量。
9、身体护理&香水&高端洗护Top榜单
以下是身体护理（8个）、香水（4个）和高端洗护品类（4个）的预售件数榜单，自行观看吧。
看完美妆尖货分会场，品观君试图翻到隔壁的美妆大牌分会场看一些情况。在该分会场，是以品牌旗舰店而不是以产品为分类依据的，但品观君很难看出整体的预售成绩对比来。
另外，在进口尖货分会场中也有部分进口化妆品预售。有兴趣的可以去关注一下进口潮品的趋势，品观君不赘言了。
最后再说明一下，天猫“美妆尖货”分会场会将各品类按排名排名实行末位淘汰。例如，早上9点多的时候，品观君看到雅诗兰黛红石榴洁面乳仅有700多件的预售订单，与第一名相差130倍。到了下午，天猫把雅诗兰黛换掉了，换成了倩碧的声波洁面仪。同时，香邂格蕾早上还以100多件的销量身处榜单最末，下午就被新换成了娇兰小黑裙。
果然，看这个榜单还是要看前几名的，在榜的都是最受欢迎的产品。为SK-II男士和倩碧男士感到担忧，这俩从早上到下午8个钟头订单没增到3位数。
