借助韩流文化，韩国化妆品已经在全球开始流行

韩国化妆品可牛X了！现在的中国年轻小女孩，要是哪个的梳妆台上不放点韩国的面膜、护肤品或者彩妆，那她就是不潮流不Fashion！

可是你知道吗？中国人爱买韩国化妆品，其实韩国人自己也爱用“进口化妆品”。嘘~这是个惊天大秘密，别声张。品观君这个论断可是有数据支撑的。

你可以反驳我说“韩国的xxx品牌卖得多好多好，韩国的xxx店在明洞开得到处都是，韩国的xxx明星都在用”，这些我不否认，我想说的是，别盲目相信那些个说“我们这个是韩国品牌”的人。

韩国人一年消费55亿美元化妆品

韩国，10万平方公里土地，5000万人口，你猜猜看，这个亚洲潮流之国一年能消费多少钱的化妆品？

55亿美元（约合372亿元人民币）！

这个数据是韩国政府官方透露的。韩国媒体《富体美丽》今日的文章指出，“最近韩国保健福祉部（相当于卫生部）获得了一份进军七大强国生物医疗的保健产业发展战略的资料，这份资料分析了化妆品等韩国保健产业的全面现状和问题”。该文指出，2015年韩国化妆品市场规模为55亿美元。

中国，960万平方公里，14亿人口，根据国家统计局的数据，2015年化妆品零售总额也才刚过2000亿元而已。即便按照行业对中国市场4000亿的体量来对比，韩国人绝对算舍得花钱打扮。

然后该数据进一步指出，2015年韩国化妆品出口额为26亿美元，比2008年的8亿美元增长了3倍有余。

我去，这个数字决不小啊！相当于韩国市场快一半的量了！韩国K-Beauty现在在全球市场大行其道，爱茉莉太平洋乃至魔法森林等企业进军亚洲、美国、欧洲等市场，如日中天。这么看来，韩国化妆品一定很牛X啊！

做韩国人真幸福，在家里就能买到便宜的雪花秀、欧惠、悦诗风吟，不像中国人还得打飞的去韩国买。本国的化妆品产业就这么牛，就像韩国人大概也不会买苹果手机那样吧。

那么韩国人是不是就真的不用买别国的品牌了呢？

用韩国化妆品换“进口”化妆品  

天真！

上述数据指出，韩国化妆品2015年贸易顺差为1.7兆亿韩元（约合14.8亿美元）。韩国2015年出口化妆品29280万亿韩元（约合26亿美元，174亿元人民币），但同时进口了12730亿韩元（约合11亿美元，74亿元人民币）的化妆品。

这11亿美元，相当于韩国市场规模的20%。说直白点，就是韩国人每买100块钱的化妆品，其中有20块钱买的是“进口货”。再换言之，韩国人用韩国化妆品，换了进口化妆品。

那么韩国人民用什么进口品牌呢？

上图是凯度消费者指数关于韩国百货渠道Top10品牌的数据。除了雪花秀、Hera和欧蕙，全是我们熟悉的欧美大牌嘛！而且大致从Top10品牌的份额数据来看，韩国本土品牌还没干赢欧美品牌。

中国人最爱买韩国化妆品！

韩国高端品牌与欧美和日本品牌仍有巨大差距。韩国品牌强在营销，事实上，除了少数大企业，韩国公司普遍没有足够的研发能力。

2015年，爱茉莉太平洋和LG生活健康两家的化妆品产值占到韩国所有企业的62%左右。韩国保健福祉部看到的那份材料指出，韩国小企业占据大多数，研发能力不足。

而且，2015年韩国化妆品制造企业数量达到了6422家，比2012年的829家，多出了5000多家……

多出来这么多企业，生产“专门卖给中国人的假冒伪劣产品”这种情况的发生，在品观君看来也就不足为奇了。当然这只是少数败类所谓，但这些小企业想在韩国市场立足生存下来并不容易，一定要走向世界才行。不信你去香港亚太展、上海CBE逛逛，韩国人简直比肩继踵。事实上，韩国政府也在着力推动韩国化妆品走向全球。

今年的上海CBE，韩国居然是参展化妆品企业最多的国家

那么都是谁在买韩国的化妆品呢？

根据韩国关税厅的数据，虽然韩国化妆品现在出口到了130多个国家，但是，2015年韩国化妆品对中国（含香港和台湾）出口占比高达70%，其中对中国内地市场出口额高达10.6亿美元（约合71亿元人民币）。

啧啧啧~还有什么好说的。

注：以上数据根据最新汇率换算