2016双11狂欢节已经进入一周倒计时，各大卖家也在紧锣密鼓筹备这一场年度狂欢。2015年双11全网单天交易额高达1229亿元，其中天猫交易额达到912亿元，可以预见的是，今年的双11销售额同样会非常惊人。

对于化妆品行业而言，“双11”也是必争的节日。据数据显示，去年双11化妆品类目也有巨大的销售体量，天猫美妆开卖8小时销售额就突破了17亿元。有了去年的数据作参考，一些美妆大牌已经定下了今年双11目标，其中有企业目标高达4亿元。

百雀羚：今年不再追电商排名

去年双11，国货代表品牌百雀羚创造了天猫美妆史上的神话：7分钟过1000万，9小时突破6000万，旗舰店总销售额突破1.08亿，领跑美妆类目，成为天猫美妆史上第1个单日单店营业额过亿的品牌。

拥有傲人成绩的百雀羚，今年目标是多少？据亿邦动力网报道，一位资深化妆品行业人士透露，百雀羚电商今年已放弃对销售排名的追求了。百雀羚这次是决定将电商作为一个销售渠道进行运营，而品牌不能被渠道绑架，要好好做品牌。

有业内人士认为，百雀羚走过了对于电商销售排名的狂热追求，已开始进入了另一个发展阶段，但不可否认的是它在电商领域中的突出成绩，而且其发展优势将继续保持。

上美：整体目标4个亿

去年双11，上美公司多个品牌最终实现1.11亿元的销售，期中韩束销售额突破9000万，拿下双11天猫美妆类目第二。

而今年，据必优兰微商CEO（原韩束微商CEO）陈育新透露，得益于一叶子的迅速成长，上美今年双11整体目标销售额为4亿，较去年翻几番，其中在天猫平台，一叶子和韩束总销售额预计达2亿-2.5亿。

据悉，目前韩束涉足KA、CS、电商三大渠道，其中电商渠道主要集中在三大平台，排名第一是唯品会，连续5个月单月销售额过亿，第二是天猫，平均单月销售额达四千万，第三是京东，目前排名在第三到第五名。

韩后：奋起追击 立下破亿目标

去年，在双11开场后10分钟，韩后的销售额就已经突破300万，在当天韩后最终实现了4043万销售，全网美妆类排名第8。并且在11日当晚23:30，韩后开始在旗舰店挂出“国货当自强，百雀羚加油”的口号，为百雀羚引流。

资料显示，韩后于2014年1月份正式涉足电商，当年双11的销售额为800万元。去年销售额为4043万元，实现了近5倍的增长。今年韩后更加奋起追击，在韩后电商双11誓师大会上，该品牌立下了1亿的销售目标。

上海家化：冠名天猫“双11”晚会 必定大有所图

2015年“天猫双11”晚会，收视人群近六成是80后、90后，而上海家化也是最大的品牌赢家之一。数据显示，上海家化旗下全品牌在2015“双11”全网销售额突破1亿，与2014年“双11”相比，增长幅度超过300%。

截止到目前，上海家化虽然没有对外放出今年的具体目标，但是种种迹象表明，家化今年是要大干一场。今年8月，上海家化再度与天猫牵手，豪掷8000万元独家冠名2016天猫“双11”狂欢夜晚会。

据悉，在今年双十一期间，上海家化将调动旗下各品牌资源，与阿里等电商平台一起全方位联动，以多屏互动的方式全渠道激发互联网娱乐营销。

双十一的美妆盛宴开幕在即，各大品牌的逐鹿之战也即将打响。今年，到底是国民品牌百雀羚继续蝉联榜首，还是会有黑马异军突起？这场激烈的“战役”到底鹿死谁手？让我们拭目以待。