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全国化妆品店争相参与 兰瑟这场活动为何受宠

品牌 品观网原创 陈艺群  ·  2017-01-12
兰瑟通过全年硬广+节目产品专题植入+ 线下活动定制+新媒体传播相结合的方式,打造全新的电视广告营销模式。

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2017年1月11日,一场精美时尚的彩妆大秀在兰瑟所属的万邦集团总部汕头拉开序幕,而这场秀中模特的妆容则出自包括湖南靓人堂、安徽鼓楼美洁在内的全国各地化妆品店里评选出的14位彩妆BA之手。

第二季BA大赛总决赛完美收官

早在2015年,兰瑟就举办了第一季《你身边的色彩大师选拔赛》(以下简称BA大赛),2016年第2季BA大赛一如第一季,通过在全国化妆品店BA当中层层选拔,最终选定14名优秀BA进入1月11日的总决赛。

这一次赛事制定了斑斓、流年两个主题,选手通过抽签的方式抽取自己的主题,并自由发挥用妆容和服装诠释相对应主题。兰瑟源源不断的创意正是来自于对公平对自由的追求。

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为了让选手对主题的诠释更为贴合,兰瑟特别邀请了时尚彩妆王冠军秋泽担任兰瑟赛事后台总指导,亚洲时尚教父千历、时尚彩妆天后游丝棋担任赛事评委,并提早到达对选手进行指导。

千历透露对比2015年的兰瑟BA大赛,这一届BA们呈现出对时尚的理解和展现有了很大进步,这正是兰瑟在举办两届BA大赛过程中自身快速成长的体现。

千历很看好兰瑟BA大赛这样的活动,“对于BA是个很好的锻炼和提升的渠道,也能鼓舞年轻一代彩妆师在彩妆上更进一步”。

通过兰瑟产品和BA的彩妆技能,兰瑟最终在现场呈现了一场色彩斑斓的时尚彩妆秀,也角逐出最得分最高的前3甲,分别由黑龙江天宇美妆商秋雪、安徽明珠日化王红霞、重庆胭脂铺朱玉琳摘得冠、亚、季军。 

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备受好评 BA大赛不只是一场活动

万邦集团董事长周昭扬、兰瑟品牌总经理赵忠良、万邦集团总经理周运进、兰瑟品牌副总经理周映纯等万邦集团高管纷纷到场全程参与,周昭扬亲自为冠军BA颁奖,兰瑟对于此次活动的重视,可窥一斑。

兰瑟相关负责人透露,以往品牌与美妆栏目合作,一般由栏目组出谋划策,为品牌量身定制出一档符合品牌调性的线下活动。此次BA大赛一改惯例,兰瑟亲自做主导,《我是大美人》配合,为兰瑟赛事提供专业技术性帮助,该改变能最大限度展现兰瑟品牌特色。

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此举也得到代理商、门店和参赛BA们的好评。连续两季都配合兰瑟举办BA大赛的安徽合肥美思商贸有限公司总经理张军表示:BA大赛极大地展现了兰瑟的产品特性和时尚感,与此同时通过门店的参与,也增强了门店对于兰瑟品牌的认知度和忠诚度。

郑州晟之源商贸有限公司总经理杨明还认为:兰瑟BA大赛为选手提供了很好的学习和交流平台,很好地增强了店员的专业能力。在化妆品零售消沉的状态下,兰瑟通过这种方式则能拉动门店彩妆销售技能,也能为兰瑟的消费者提供更专业的服务。

此次冠军获得者商秋雪也很感谢BA大赛的平台,商秋雪透露,自己并没有接受过专业的彩妆培训,但通过BA大赛的平台找到了对自己对彩妆的热爱和优势。而更让她感动的,是在这次系列活动中所感受到的万邦团队的付出和人性。

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一直以来,兰瑟在尝试突破传统、创新定制,通过全年硬广+节目产品专题植入+ 线下活动定制+新媒体传播相结合的方式,打造全新的电视广告营销模式。

BA大赛之外,2016年,兰瑟还联手湖南卫视《我是大美人》打造了品牌定制化栏目《时尚彩妆王》,将目标聚焦到青年一代彩妆师。2017年,兰瑟将继续与《我是大美人》深度结盟,成为其独家冠名商。与此同时2017年兰瑟与《美丽俏佳人》合作的线下活动将高达15场。

2017年,兰瑟势必在终端再度燃起一股彩妆热潮。

陈艺群杨柳卢伟甄小青王培东熊林周若祺王若伟夏媛李晓琳...   等4220人看过此文章

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