近期，包括品观网在内的多家行业媒体报道了“超级产品”概念，该概念由名门闺秀董事长钟悦提出，一经报道便引发了行业的密切关注。
在报道中，钟悦透露，名门闺秀将在3月10日于广州召开品牌战略暨超级新品发布会，会议将发布一款名为“法令纹霜”的产品。钟悦强调，这将是中国化妆品历史上第一款法令纹霜，是名门闺秀经过长达三年的时间研发打造而成，绝对是一款史无前例的超级产品。
那么，钟悦为什么如此笃信法令纹霜将会是一款超级产品？这款产品对于中国化妆品行业又会有什么深远影响？
符合超级产品三大特征 首款产品填补市场空白
钟悦认为，超级产品具有三大特征：超级需求、超级痛点、超级品质。他表示，法令纹霜非常符合这三大特征。
“超级需求是指有庞大的市场需求，形成庞大的销售规划。”钟悦表示，在中国女性消费者中，法令纹的现象非常普遍，25岁以上就已经开始出现法令纹，因此，这款产品的消费人群非常庞大。
此外，法令纹是消费者普遍认知的生理现象，对于消除法令纹，消费者已经有了深刻的认知，因此，不需要进行多少市场教育，法令纹霜就能在短时间内受到消费者的青睐。
在超级痛点方面，钟悦认为法令纹霜的痛点非常之深刻。他表示，衰老是从法令纹开始的，法令纹也可算是人体最明显的一道皱纹，是衰老的象征，消费者有非常强烈的意愿去修护法令纹。
与此同时，在心理文化层面上，法令纹往往影响着女性的运势、家庭和婚姻，女性对此非常重视。
而在超级品质方面，法令纹霜是名门闺秀经过长达三年的时间研发打造而成，历经3200次试验，1000人试用，膏体和包材品质、研发水平和形象设计、产品功效和使用体验，都要达到卓越的水准。
另一方面，名门闺秀一直以艺术品的态度打造产品，使产品与消费者有心灵的沟通，法令纹霜也是如此。钟悦称，法令纹霜是有生命力、有温度、有情感的产品。
钟悦满怀信心地表示，这将是中国化妆品行业的第一款法令纹霜，可谓填补了中国法令纹霜的市场空白，对于中国法令纹霜这一细分品类有重大意义。
代表未来产品发展方向 推进行业回归商业本质
钟悦也表示，名门闺秀法令纹霜不仅填补了该品类的市场空白，而且还代表了未来中国化妆品的发展方向，有助于推动行业回归商业本质，聚焦产品打造。
此前钟悦提出，中国化妆品行业将要经历四大转变：促销为王转变为产品为王、大众市场转变为中产市场、洋货称霸转变为国货崛起、基础护肤转变为抗衰保养。
众所周知，名门闺秀一直在秉承产品为王的理念，对于法令纹霜也同样如此。钟悦称，该款法令纹霜，名门闺秀要做到的就是寻找到市场的超级需求，打造出具有超级品质的产品。
一反以往几乎从不做推广的低调，名门闺秀将通过移动互联网引爆法令纹霜的口碑效应。“我始终坚信，做好产品品质，口碑就是最好的营销，移动互联网能让好口碑迅速传播于世。”
在过去，中国化妆品大众市场蓬勃发展，但是如今，正如财经作家吴晓波所言，中国已经迎来了中产阶级消费时代。在消费者人群定位上，名门闺秀20年来一直坚守着高端抗衰市场，法令纹霜作为名门闺秀的最新超级产品，同样延续了这一品牌经营理念。这正与中产阶级消费不谋而合。
钟悦表示，过去消费者盲目崇洋媚外，而如今，有深厚底蕴的中国原创品牌将会引领潮流。而名门闺秀自1996年成立以来，就秉承中国驻颜文化和东方传统美学的理念，是一个有深厚中国文化积淀的品牌，幼颜膏是这种文化积淀下的代表作，而法令纹霜则是最新超级产品。
而在基础护肤市场竞争惨烈的形势下，抗衰保养已经成了未来化妆品新的发展方向。而毋庸置疑的是，名门闺秀一直坚守高端抗衰驻颜的定位，法令纹霜也是这一定位之下所诞生的精品。
因此，钟悦表示，法令纹霜这款超级产品，一定能够掀起中国化妆品市场的一股风潮，在市场竞争中占取应有地位。
“而法令纹霜的成功，也会启示行业经营者，一定要回归商业本质，打造更好的产品以赢得消费者的青睐。而渠道商和消费者，也会将更多的注意力放在产品本身。这样，法令纹霜也就推动了市场向一个更良性的方向发展，对于中国化妆品行业也做出了自己的贡献。”钟悦自豪的表示。
达成商业交易三方共赢 助力专营店摆脱经营困境
说了大的行业推动，回归到现实的商业利益上来。钟悦认为，名门闺秀这款法令纹霜的出现，可以使名门闺秀品牌方、合作渠道商、消费者三方都获益。
对于品牌方而言，法令纹霜这款超级产品的出现，势必会提升整个品牌的市场影响力和消费规模，有助于推进品牌发展的大飞跃，对于名门闺秀而言具有里程碑式的意义。
而对于合作方而言，法令纹霜有助于帮助他们摆脱经营困境，走出零售寒冬。
钟悦分析称，法令纹霜是一个新增品类，与门店现有品类不冲突，所有的销售金额都是增量；而法令纹霜超级需求和超级痛点，势必给门店带来大规模的业绩增长，以及增强门店的消费者粘度；同时，这款产品所吸引来的客流，会为门店带来可观的连带销售。
对于消费者而言，法令纹霜不仅能够延缓女性衰老，更会影响女性的运势、家庭和婚姻。因此，法令纹霜不仅能够满足女性对于美丽容颜的需求，更可以满足他们对于幸福生活的向往，在生理和心理两个层面造福消费者。
“法令纹霜是名门闺秀20年来创造的一次最大商机。”钟悦充满期待地说，这款产品将会在3月10日盛大揭晓，欢迎行业朋友一睹风采。
