下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

10大化妆品巨头年研发投入排行 它花600亿干啥

品观君揭秘供应链 品观APP原创 龚云  ·  2017-03-13
精力花得多不多、钱投得多不多,在品观君看来是衡量用功程度的一个重要指标。

品观君文头_副本.png

最近品观君写不出稿子了,写出来的稿子越来越难让自己满意。媳妇儿不爽了,说她要的口红睫毛膏粉底液精华眼霜面膜还要靠品观君的稿费来赚呢!要是我不写稿,她就要变成黄脸婆了!

背负着如此沉重的生活担子,我头疼了好几天,想来想去,结果就只有一点:书读的少了。古人云,读书破万卷,下笔如有神。我这笔下得就像有鬼一样,显然书没破万卷。

这道理放在化妆品行业,也是一样的。一个品牌或者公司推出的化妆品越来越不让消费者满意,可能还是底蕴不够。底蕴从哪里来?从研发来嘛!

近两年,化妆品行业有点沉闷,好多人叫苦连天,说自己的产品卖不出去了。在这样的前提下,可能还是要跟品观君一样多下心思去钻研,才能取得好的成绩。

所以,今天品观君再来扒一扒在2016年,全球各大化妆品巨头在研发上到底有没有用功。可能有人用功效率高,但是精力花得多不多、钱投得多不多,在品观君看来是衡量用功程度的一个重要指标。

不多说了,先看图:

未命名_副本.jpg

以上货币单位按照最新人民币汇率折算,下同

注:以下排名不分先后

企业:欧莱雅

年销售额:258.4亿欧元(1883.7亿元)

年研发投入:8.5亿欧元(61.9亿元)

占销售额比重:3.3%

作为全球第一大化妆品巨头,欧莱雅集团在研发上的投入也是值得全行业尊重的。2016年欧莱雅集团实现销售收入258.4亿欧元(1883.7亿元),其中研发投入达到8.5亿欧元(61.9亿元),占销售额比重达3.3%。相比2015年,其2016年研发投入金额增加了5000多万欧元,折合人民币超过3.6亿元。

欧莱雅

8.5亿欧元能抵一个中国最大化妆品企业一年的收入了。因此,即便欧莱雅集团的研发投入占比相比花王低了些(下面我们会谈到),但是论金额,欧莱雅集团一年搞化妆品研发的投入够花王整个集团搞2年科研了。

欧莱雅集团CEO安巩曾说,并购和研发是集团持续增长最强劲的助推器,因此欧莱雅在基础研究上的投入也无其他化妆品企业能出其右。例如3D打印皮肤技术、替代性皮肤测试、My UV Patch等穿戴化妆品设备等等新颖的技术,都是欧莱雅先行推出。

欧莱雅集团此前在法国、美国、日本、中国、印度和巴西拥有六大研发中心。去年7月,它还在南非新建了一家研发中心,以加速针对非洲市场的产品开发。

同时,欧莱雅集团在研发上的努力已经率先走进了科技尖端,领先着全球化妆品行业一个时代。例如,不久前欧莱雅战略性投资初创基金Partech International Venture VII,该基金所属的母公司专注于科技和尖端数字化,能通过预测和定制工具、人工智能、市场定位和新型服务,帮助欧莱雅开拓创新的研发与服务,以更好地改善人们与美妆的关系。在2016年5月,欧莱雅集团还投资了伦敦数字孵化器 Founders Factory。

怎么样,看不懂吧?看得懂它就不是欧莱雅了!

企业:宝洁

年销售额:653亿美元(4507亿元)

年研发投入:18.79亿美元(130.4亿元)

占销售额比重:2.88%

宝洁在2016财年(2015年7月-2016年6月)的研发支出从2015年的19.91亿美元减少到了18.79亿美元(130.4亿元),比2014年还低。2015年,宝洁的销售收入为707.5亿美元,而2016财年因瘦身计划的影响这个数字为653亿美元(4507亿元)。这也意味着研发投入占比从2.81%变为了2.88%,数额在下降,但比重在提高。

宝洁

超过130亿元的研发投入,宝洁不仅在数额上领衔众多企业,而且高达2.88%的比重也着实不低,可见宝洁花钱做研发的确是舍得的。

过去5年宝洁已经削减了100亿美元的成本,不过,在削减开支的总体策略下,宝洁仍然保持着每年超过130亿元的研发投入,以帮助公司在市场上赢得更多份额。据官方透露,宝洁会把部分节省下来的开支用于产品和包装升级、研发活动以及增加销售覆盖面。而且宝洁在2016财年财报中指出,未来将在产品和包装的研发上投入更多。

例如,在2016财年前后,宝洁将不少革新技术导入中国市场,一口气上市了从口腔护理、护肤到护发等多品类新品。而在2017财年的第一个季度,宝洁有机销售额增长率达到3%,就在很大程度上得益于护肤、口腔、护发业务的提振。

企业:雅诗兰黛

年销售额:112.6亿美元(777.2亿元)

年研发投入:1.9亿美元(13.1亿元)

占销售额比重:1.7%

雅诗兰黛是全球第一高端化妆品集团,按说高端产品,科研一定要占很重的比例才对,甚至应该说科研是企业和产品的生命。是否果真如此呢?

雅诗兰黛

2016财年(2015年7月-2016年6月),雅诗兰黛集团录得销售收入112.6亿美元(777.2亿元),1.9亿美元(13.1亿元)的科研投入只占销售额的1.7%。长达130多页的2016财年财报中,雅诗兰黛只提到了“研究”这个词5次,其中关于研发部分的介绍段落,不到100个单词,可见雅诗兰黛在自主研发这个方面,其实并没有很多可以说。

不过,2014-2016年研发投入分别为:1.58亿美元、1.78亿美元和1.91亿美元,呈现逐年递增的态势。这么说来,我们还是可以欣慰的。

企业:科蒂集团

年销售额:43.49亿美元(300.2亿元)

研发投入:0.48亿美元(3.3亿元)

占销售额比重:1.1%

科蒂集团在2016财年(2015年7月-2016年6月)财报中强调称“研发是创新支柱”。那么为了集团创新的支柱,科蒂拿了多少钱出来呢? 

答案是:全年营收的1.1%。

2016财年,科蒂的年营业收入为43.49亿美元(300.2亿元)。用这个数字乘一下发现,科蒂集团一年投入到研发创新上的费用,仅有可怜的4780万美元(3.3亿元)。这笔钱,还不够补欧莱雅集团2016年新增加的投入。

科蒂

但这比2014财年的1.01%还是有所进步,比2015财年还增加了200万元人民币左右呢!不过,科蒂集团在美国、欧洲、巴西和中国拥有6座研发中心,用这一点钱养这么多研发中心,真够紧巴的。

截至2016年6月30日的上一财年,科蒂集团大约有300位研发工作人员。2016年10月,科蒂集团完成了宝洁旗下40多个品牌的收购,使其一跃成为全球第一香水集团和全球第三彩妆集团。到时候,据估计科蒂差不多能达到90亿美元的年营收,同样按照1.1%的研发投入来算,科蒂2017财年的研发投入金额就翻倍了。

知道翻到多少吗?0.99亿美元,四舍五入就是1个亿了!

企业:花王

年销售额:14576亿日元(884.8亿元)

研发投入:545.67亿日元(33.1亿元)

占销售额比重:3.74%

2016年,花王集团整体业务收入为14576亿日元(884.8亿元),是日本第一大日化企业。其中化妆品业务收入为6016亿日元(363.8亿元),较2015财年少了70亿日元,但化妆品业务营业利润却比2015财年的379亿日元增长到了511亿日元。

整体而言,花王集团在研发上的投入仍在持续增长,达到545.67亿日元(折合人民币33.1亿元),较2015年的527亿日元增长了3.5%。在过去几年间,单论化妆品研发投入占化妆品销售额的比例,花王都是全球化妆品集团中数据最高的。

花王集团

例如,2015年整体研发投入32.7亿元人民币,其中旗下四大业务板块之一的化妆品业务研发投入为15亿元,占到整体研发投入的46%。

由此可见,花王对于化妆品业务的研发投入是高于其他各大板块的。虽然花王尚未公布2016年为化妆品业务研发投入的资金数额,但可以判断,花王2016年仍是全球最舍得投钱搞化妆品研发的企业。

企业:资生堂

年销售额:8503亿日元(516.1亿元)

年研发投入:183亿日元(11.1亿元)

占销售额比重:2.1%

2014年和2015年,作为业内公认在研发方面造诣颇深的亚洲第一大化妆品企业,资生堂每年1.8%-1.9%的研发投入占销售额比例让品观君感到有些讶异。资生堂官方在VISION 2020中透露了其削减研发投入和市场投入对品牌增长带来的影响,这意味着资生堂在前几年企业增值出现问题的时候,是削减了研发投入的。

资生堂

于是在2016年,资生堂说它要增加研发投入。

从2016年财报中我们可以看到,资生堂全年营收额为8503亿日元(516.1亿元);投入的研发费用为183亿日元(11.1亿元),较2015年的166亿日元增加了10%。凭借这一数据,其研发投入占销售额比例也达到了2.1%,近3年来首次突破2%。

继2001年设立北京研发中心后,2016年11月11日,资生堂在上海设立中国第二个研发中心,资生堂全球CEO鱼谷雅彦现身建成典礼。新建成的研发中心面积达969平米,专攻悠莱、ZA、泊美和水之密语的开发。

资生堂还强调,将计划在2020年将全球研发人员从1000人增至1500人,并且将研发投入占比提升至2.5%。据悉,在2018年资生堂还计划在日本横滨市落成并投产一个研发中心。目前,资生堂在全球5大国家拥有9个研发中心。

虽然资生堂未像往年一样在财报中着重笔墨叙述研发方面的努力,但其在2016年财报中指出,到2017年还将把研发投入金额增加到209亿日元(12.6亿元),这一数据相当于同比增加14.2%。可见,资生堂对于研发的重视度仍在提高。

品观网2017年3月中插广告.gif

舍得花钱投研发:LVMH集团

年销售额:376亿欧元(2764亿元)

年研发投入:1.11亿欧元(8.1亿元)

占销售额比重:0.3%

在2016财年,全球最大奢侈品公司LVMH集团的销售收入达到376亿欧元(2764亿元),其中化妆品香水业务销售额达49.5亿欧元(360.9亿元),两个数据相比上年均有不错的增长。

不过,LVMH集团2016年用来做研发的钱,只有用来做广告的钱的1/40。它用了42.4亿欧元来打广告,给员工发了65.75亿欧元的工资,然后,只用了1.1亿欧元(8.1亿元)来做研发……想想都觉得奢侈品行业水太深。

LVMH集团

倘若这1.1亿欧元全部是用来做化妆品研发的,因为服装、精品零售之类的业务的确也不需要怎么研发,那么这笔钱相较于化妆品业务的销售额有2.2%的比重。可惜的是,财报中并没有详细解答研发投入的钱在各个部门具体是怎么花的。

不过,LVMH集团在彩妆研发方面确实办了不少成功的事。它在法国有一家18000平米的研发中心,供着300多位研发技术人员,据媒体报道,每年能推出1400多件新品。

1.1亿欧元的研发投入在品观君看来也比科蒂大方不到哪儿去,但这或许跟彩妆、香水的研发投入更小有关,毕竟雅诗兰黛、LVMH和科蒂这三家公司彩妆和香水的销售收入占比都是很高的。

舍得花钱投研发:汉高

年销售额:187.14亿欧元(1864.3亿元)

年研发投入:4.6亿欧元(33.5亿元)

占销售额比重:2.5%

汉高的业务是多元化的,包括家居护理、化妆品和粘合剂三大板块。整体来看,汉高集团2016财年实现了187.14亿欧元(1864.3亿元)的销售额,其中,拥有施华蔻、丝蕴等洗发水品牌的化妆品业务的销售额为38.38亿欧元(279.9亿元)。

汉高的策略是,为了加强集团在全球的市场地位,在主力品牌和技术上根据地域的需求进行投入。因此,它更加关注的是针对新兴市场的研发投入。2016财年,汉高的研发投入为4.60亿欧元(33.5亿元),比2015财年的4.64亿欧元略有减少。这也使研发投入占年度销售额的比重从2015年的2.6%又降回到了2014年同水平的2.5%。

汉高

而在具体的板块中,研发投入中的15%(6900万欧元,约合人民币5亿元)是用在了化妆品业务上的,更大头的粘合剂业务用掉了62%的研发经费,甚至连包含洗衣粉在内的洗衣、家居护理板块都占了23%的比重。相比之下,化妆品的销售额占集团整体的20.5%,也就是说化妆品业务的研发投入与销售收入比例为1.8%,与集团整体相差较大。这说明,汉高集团的研发中心仍然在粘合剂业务上,与同样带有化工业务的花王集团一对比就看出问题来了。

不过汉高在财报中解释称,汉高各大业务板块的研发人员在基础研发上是共享的。截至2016财年汉高共有2700位研发人员,且在全球十几个国家拥有24座研发设施。照此说,倒还说得过去。

舍得花钱投研发:强生

年销售额:718.9亿美元(4961亿元)

年研发投入:90.95亿美元(627亿元)

占销售额比重:12.7%

乍一眼看到强生公司的研发投入情况的时候,品观君先是吃了一惊!2016年全年12.7%的研发投入占销售额比重,90.95亿美元(627亿元)的研发投入,简直是拼了老命做研发,一年做研发就要烧掉一个资生堂全年的收入还不够!要知道,在2015年德国大众汽车公司也才花了150多亿美元做研发。

然后突然想起来,虽然位居全球10大化妆品企业之列,但强生是一家药企,它的个人护理用品业务只是一个不算太大的业务板块,更大的在医药和医药器材方面。而做医药的,烧几十亿上百亿去研发一款药物在行业内根本不算什么大事。

强生

2016年,强生公司实现年销售额718.9亿美元(4961亿元),其中消费品部门中的美妆业务销售额达到38.97亿美元,只占公司整体销售额的5.4%。如果加上口腔护理和婴童护理,那么销售额就能达到74.7亿美元。而投入研发费用达90.95亿美元(627亿元),占整体销售额比重达12.7%,且较2014年增加了5亿美元。

强生公司目前只发布了2016年第四季度财报,并没公布年度财报,由此2016年具体到各个部门的研发投入是多少我们不得而知。但从其2015年财报中我们可以看到,当年强生公司消费品部门投入了6.25亿美元(43.2亿元)进行研发,占到该部门销售额的4.6%,这个比重一样是非常高的了。不过,由于消费品部门包括了OTC非处方药业务,我们还是无法确认强生在化妆品业务投了多少钱做研发。但这个部门有这么多预算,总不至于怠慢了化妆品业务。

舍得花钱投研发:联合利华

年销售额:527亿欧元(3841亿元)

年研发投入:10亿欧元(72.9亿元)

占销售额比重:1.89%

2016年,联合利华整体销售收入达到527亿欧元(3841亿元),其中个人护理业务销售收入为202亿英镑(1700亿元),是最大的业务板块,且同比增长0.5%。

未命名_副本.jpg

全年,联合利华投入了10亿欧元(72.9亿元)做研发,整个公司拥有6000位研发人员。联合利华在2016年财报中没有公开这笔钱具体是怎么花的,但很大的篇幅是在说食品业务的研发,所以品观君猜测,它在个人护理用品业务上的投入占比或许更低。

好了。原本品观君还想写写关于爱茉莉太平洋和拜尔斯道夫这两家化妆品巨头去年的研发情况的,遗憾的是它们尚未公布全年完整财报。不过我们可以简单地提一下2015年它们的研发投入情况。

拜尔斯道夫:2015年投入1.83亿欧元(15.4亿元)做研发,占公司整体销售额的2.7%;

爱茉莉太平洋:2015年投入787.2亿韩元(4.7亿元)做研发,近占公司整体销售额的1.39%。

相信它们的研发投入比重不会有大幅的变化,但由于爱茉莉太平洋去年的销售额增长了18.3%,品观君预测爱茉莉的研发投入金额可能会超过900亿韩元(5.4亿元)。

【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
朱庆庆萧灵赵瑾林晓铃刘彦菁朱爱清范世超江开明霍刚靳高峰...   等35043人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

最新会议

全部会议
广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号