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中国化妆品牌最美CS柜台排行 谁能比这18个更美?

品牌 品观APP原创 王佳妮  ·  2017-03-27
口说无凭,我们一起来看一看、评一评。

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最近,品观君在走访市场的过程中发现,很多店老板都喜欢将彩妆柜台置于店门口处,而且都是那些色彩鲜艳、灯光明亮的柜台。

为什么?当然是因为好看,因为能吸引消费者进店啊!

尤其现在的年轻消费者们,个个都是“外貌协会”,要是你连面子功夫都做不好,他们谁还会有兴趣进你的店、了解你的产品?

所以,很多化妆品店都会利用品牌柜台来为店铺整体形象增色添彩,同时,对于品牌本身而言,柜台也是其形象最直观的呈现。

那么,谁家的化妆品店柜台最好看?口说无凭,我们一起来看一看、评一评。

(注:以下排名均不分先后!!!)

美肤宝

美肤宝CS柜台效果图(最终确认版)11_副本.jpg

美肤宝CS实体柜图(最终确认版)12.jpg

米白色柜台搭配金属质感包边,流露出大气与典雅的气息;而精致的印花底纹和中国红的品牌LOGO,又传达了来自东方的典雅与温婉。这是美肤宝在CS渠道的柜台形象,它恰到好处地体现了美肤宝所崇尚的东方养肤之道。

为了让消费者更了解美肤宝产品,背柜还专为热销前5名的单品打造了专属区域。而无论是背柜还是前柜,美肤宝都按产品系列分类,这可以让不同诉求的进店消费者,更具针对性地选择所需产品。

对于柜面够宽的门店,甚至还可以再增设一列海报灯箱,这除了为品牌的新品、爆品宣传外,也能为品牌在店的整体形象增色不少。

法兰琳卡

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草绿色,应该是最能代表自然有机的颜色了。追求自然有机护肤理念的法兰琳卡,为了向消费者传达这一理念,便将这个颜色运用在了它在CS渠道的柜台设计上。

除了绿色,法兰琳卡的柜台上还有“绿植”:它不仅在前柜台面上铺“草地”、建“花园”,还在背柜开辟出一整块陈列区专门摆放鲜花、绿植等自然植物元素。就连货架和产品海报,也都少不了这些元素。而这些元素,正是对法兰琳卡的定位以及不同系列产品各自特点的最直观诠释。

同时,作为《中国新歌声》的独家总冠名,该节目四位导师的海报,是增强法兰琳卡品牌力的重要一环,也展现出了音乐与护肤对纯净、自然和原创的共同追求。

自然堂

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从喜马拉雅汲取美肤灵感,用科技将自然融入产品,将“你本来就很美”传达给每一位消费者,是自然堂所追求的自然态度。而这种态度,也正是自然堂的CS渠道柜台想要向我们呈现的。

白色柜台搭配绿色专色LOGO背景的基调,能在第一印象上就给顾客留下凉爽清新的感觉。同时,为了直击消费者的痛点,自然堂背柜的产品陈列是以功效而非系列区分,甚至为新品、爆品打造专属区域。这样一来,柜台本身就可以让消费者明白,哪款产品更适合她。

而且背柜的灯箱海报也是吸引消费者的关键所在,比如自然堂最新公布的小鲜肉代言人“TFBoys”,除了能吸引年轻消费者外,也将其与新产品“透粉白”精华建立起联系。此外,对于设置前柜了的店铺来说,不同系列的包装颜色能呈现出清晰的视觉层,能够很好地展示每一个系列和每一件产品。

百雀羚

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如果在化妆品店中看到一片这样的绿色区域,不用多想,那基本上是百雀羚的柜台或者陈列面没跑了。因为对于定位于天然草本护肤的百雀羚来说,绿色确实是传达该理念的不二选择。

同时,就连产品及包装盒也都是百雀羚绿,这让整个柜台浑然一体。而且,为了主推热销礼盒套装,百雀羚CS柜台还专门在柜台正中间,为套盒打造了专属区域。而这样的设计,无疑能让消费者印象深刻。

此外,明亮的灯箱海报和背柜灯光,又能在整体上给人一种高端的感官体验。而LOGO背景上独具中国传统文化气息的印花底纹,更是对百雀羚深厚东方底蕴的传达。

佰草集典萃

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崇尚以本草养美颜的佰草集,针对CS渠道推出的佰草集典萃专供系列,同样沿袭了这个理念。它不仅运用“三元精粹”理论萃取使用中草药精华,而且产品包装上也有特别的团花设计,就连典萃柜台也是走的清新自然风。

白、绿、原木三色的柜台设计,无疑与其中药、草本护肤的产品调性不谋而合;同时,与绿色相间的白色团花底纹,在彰显佰草集典萃柜台清新自然风格的同时,还营造出一种时尚感,更易得到消费者的青睐。

而对于空间足够的化妆品店来说,还可以通过增设前柜来拉近与消费者的距离,让消费者在实际的产品体验中了解佰草集典萃并找到最适合自己的产品,同时,前柜的合理运用还可以有效提升店铺和品牌的高端感。

丸美

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“弹弹弹,弹走鱼尾纹。”丸美眼霜的这句广告语早就深入人心,同时,它一贯的大红色瓶身的包装设计也一直让人印象深刻。所以,丸美无论是百货还是CS渠道的专柜也都一直以大红色为基调,也就不足为奇了。

而丸美在CS渠道最新的柜台设计中,所采用的红色波点渐变底纹,除了与品牌“以圆为美”的灵感相契合外,还彰显出了品牌的专业性和科技感。结合这些元素,一代又一代丸美眼霜的技术革新,便能够更好地传达给消费者。

由于产品线丰富以及它在CS渠道良好的表现,很多化妆品店的丸美柜台都会采用前后组合柜。这样,丸美的全线产品便能一览无余地呈现,还在一定程度上提升店铺和品牌本身的档次,更加精准的定位于中高端消费群体。

美素

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作为伽蓝集团旗下的中国原创高端美妆品牌,美素致力于将美学艺术融入品牌精神、视觉表现以及产品开发的每一个细节当中,因此,它在CS渠道的柜台设计也不例外。

金色,是美素必不可少的元素,在它为纯白色柜体增添时尚气息的同时,配合金线交织的纹路,更是凸显出了东方女性的独特韵味。而一旁独立的三层产品展示柜,也恰到好处地显现出美素的高端定位。

此外,花与籽作为美素的灵感来源,是背柜灯箱、前柜陈列台以及产品包装必不可少的点缀,再加上缤纷的瓶身色彩,整个柜台便宛如一座“东方花园”。而这样的氛围,在彰显品牌特色的同时,更能为消费者提供一种高端护肤体验。

欧诗漫

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珍珠,是一款相当多功能的原料,在化妆品领域,它更是能起到美白、祛斑、祛痘等多重功效。而在中国市场,欧诗漫便是珍珠护肤领域的佼佼者。

为了凸显这个品牌特点,欧诗漫在CS渠道的柜台采用了璀璨金色和珍珠白色相结合的设计,甚至还会特意在背柜货架的第一排摆放贝壳、珍珠、海草的装饰。而这些元素,能很好得让消费者将欧诗漫与贝壳珍珠这些天然原料结合起来。

同时,柜台灯光结合金色柜面所呈现的光泽感,也正好传达了欧诗漫希望利用珍珠为消费者打造白、润、透、亮珍珠肌的诉求。

温碧泉

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作为国内温泉矿物护肤的知名品牌,补水一直是温碧泉系列产品的核心诉求。因此。就连温碧泉的品牌柜台也是一样,无论是哪一代柜台形象,它都离不开水蓝色,目的就是为了让消费者最直观地感受到温碧泉的“补水”诉求。

另外,按照系列分类的货架设计,能让进店消费者对品牌产品结构更加一目了然;同时,金属边框和发光字的结合,又能让柜台,甚至是店铺明亮不少。

除此之外,大面积的灯箱广告,也无一例外地采用蓝色甚至是水元素作为背景,用来有效吸引消费者的目光和打造明星产品,比如温碧泉正在热推的“1号水”和“0动防晒”等。

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韩后

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秉持着“天然为本”理念的韩后,其CS渠道柜台的主色调也很青睐绿色。不过,除了绿色以外,它还有“Baby白”,这样白色柜体与青绿色点缀的搭配,天然清新的感觉就扑面而来了。

同时,柜台上的绿叶底纹更是能让韩后的这种天然理念具象化,让消费者能在第一印象上就将韩后与天然联系起来。此外,白色的柜体加上灯箱海报上关于“Baby白”的宣传,又是对“茶蕊嫩白”这一明星系列产品的直观阐释。

而试用产品则会像商场专柜一样陈列在背柜下层台面上,产品名称、价格、功效都能看得一清二楚,上层货架则主要用来形象展示和存储货品。因此,根据不同门店的需要,还可以调整货架和产品灯箱的数量。

水密码

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要说水密码柜台的最大特点,那可能就是那清新自然的蓝了吧。而且不仅是柜台,就连产品包装,都是无一例外的水密码蓝。不过,正因为蓝色元素的大面积使用,让水密码的补水功效得到了最大的直观显现,也让其产品形象更深刻地留在了在消费者的心中。

而为了区分不同系列产品,水密码则利用货架上的标签来标识,并标注出不同产品的不同功效,让消费者不至于在外观相似度极高的各系列产品中混淆。

要是再搭配上前柜和展示架,则还能在为消费者提供产品体验的同时,推广品牌的明星产品。

名门闺秀

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倡导“内在之养,外在之美”护肤哲学的名门闺秀,始终致力于将内外兼修的东方美学传统思想融入现代美,让深藏东方驻颜文化的传世珍品穿越时空来到当下,来打造中国顶级的宫廷御方护肤品。为了贯彻这一品牌理念,名门闺秀的CS渠道柜台也遵循着这样的风格。

琉璃金和典雅褐是名门闺秀的品牌主色调,同时也是其CS柜台的主要元素。具有宫廷奢美感的琉璃金,是皇室御用的象征;寓意宫廷御方的典雅褐,是珍贵、可信赖的品质象征;由此获得灵感的名门闺秀设计饱含历史的沉淀,同时也具有高雅尊贵的价值。而这些视觉呈现,恰恰是名门闺秀锁定的有抗衰老需求的中高端消费群体所喜爱的风格。

此外,名门闺秀还将绽放的牡丹运用在整体设计之中,传承了东方美学的高雅操行,也寓意着女人如牡丹般恒久绽放东方之美。同时,再配合前柜体验台与陈列架,前来选购的消费者可以很快理解该品牌理念,也能更容易找到最适合自己的产品。

看完了这么多护肤品牌,我们来换换口味,看看色彩感更强的彩妆品牌们都是怎么设计柜台的!

卡姿兰

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据了解,卡姿兰已占据国内不少市场CS渠道彩妆销售50%的份额,具有绝对优势。同时,化妆品店老板们也确实对卡姿兰品牌偏爱有加,至少从卡姿兰背柜总是出现在店内显眼位置这一点,就能窥见一二。

那么,卡姿兰在CS店铺的柜台究竟是什么样呢?首先,卡姿兰的“彩妆一体背柜”采用黑、白、木的颜色搭配,使得整体风格大气、时尚且与其彩妆轻经典品牌特性相呼应。另外,黑色造型眉头和柜身不锈钢镜面包边,又能凸显十足的时尚感、时代感和创新精神。

值得一提的是,配套的化妆镜和彩妆梦工场为顾客试妆体验带来了很多便利。据调研数据表明,高达96%门店认为消费者在彩妆梦工场试妆后能增加销售和提升客单价。

玛丽黛佳

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作为一个以探索精神与艺术创造力著称的彩妆品牌,玛丽黛佳的CS店柜台也极尽时尚气息。纯黑的货架和头顶上的球形白炽灯,让整体风格简约却不失格调。

同时,低调的柜台和明亮的货架,更能让人把目光聚焦在色彩丰富的彩妆产品上。毕竟,好的品牌是需要通过产品说话的,而丰富且整洁的产品陈列,也更能激发消费者试妆的欲望。

所以在陈列架的设计上,玛丽黛佳的特点是小面积、多层陈列。这样,每一个系列都能被单独区分,更具针对性;整体而言,显得产品丰富的同时并不会觉得杂乱无章。

凯芙兰

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定位于潮牌彩妆的凯芙兰,是中国彩妆市场上的一股新生力量,正是因为极富年轻气息,凯芙兰一直深受年轻消费者的追捧,在形象上也充满了年轻潮流气息。

明亮的黄色和深沉的黑色是凯芙兰在CS渠道柜台形象的主色调,同时,不同于大部分彩妆柜台货架与试妆区域分开的设计,凯芙兰的柜台更像是一个大型梳妆台,铺陈在整个柜面上。但同时,由于货架上方的试妆镜向下倾斜,顾客也可以很方便地坐下来慢慢试妆。

据了解,今年凯芙兰将主打多色彩、高质感的新产品,以平均每月一款面向市场的速度,追求世界顶级大牌的专业品质,用高性价比打动年轻消费者。

兰瑟

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深蓝色,是兰瑟品牌的主色调,这在产品包装和柜台形象上都有所体现。而在新一代的兰瑟CS店铺专柜形象中,更是可以看到其柜台还在深蓝色中添加了“星空”元素,让柜面更闪耀,显得深邃迷离。

同时,品牌本身丰富的产品线也能通过陈列为柜台增色不少。尤其是颜色丰富的唇膏产品,通过合理的摆放,既为柜台增彩又不至于凌乱。配合深邃低调的柜台,整个氛围与蓝色所弘扬“美回自然”的植物花卉彩妆品牌理念,十分契合。

刚走过品牌十周年的兰瑟,如今已正式进入品牌新10年的新战略布局。据了解,为了提升专柜形象,在视觉上增加兰瑟品牌的辨识度,兰瑟还会专门寻找意大利设计师来设计全新专柜形象。

巧迪尚惠

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在黑白简约风大行其道的时候,以粉红色作为货架基调的巧迪尚惠就有些独特了。虽然说,黑白色最不会出错,但是不走点寻常路,又怎么能脱颖而出呢?

之所以选择粉色,是因为它正是巧迪尚惠所针对的大部分20-26岁年轻女性消费群体所喜爱的。同时,柜台上明亮灯带的设计,就让它更加耀眼了。这与巧迪尚惠“耀出彩”的品牌理念,不谋而合。

在前不久的巧迪尚惠“37巧妆节”上,品牌总经理王睿斌表示,今年巧迪尚惠将联合香港与欧洲的著名形象设计团队,对品牌LOGO字样、形象柜进行升级迭代。它将会带来什么样的惊喜?值得期待。

深蓝

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乍一看,还以为深蓝彩妆的柜台是用化妆箱堆砌起来的,再加上水平面的陈列台和大面积的带灯化妆镜,甚至以为这是一个专业彩妆间了。这样的CS店彩妆柜台设计,在众多彩妆品牌中可以说是一股清流了。

而这个设计理念,与深蓝彩妆的品牌定位十分契合。因为自品牌创始之初,它便始终贯彻专业彩妆精神,坚持着原创的设计与形象、专业的品质与工艺、艺术的色彩与灵感三大品牌基因。

不过,一直以来都深耕百货渠道的深蓝,自2016年才开始真正发力CS渠道,未来,深蓝的柜台应该还会带来更令人惊喜的改变。

高柏诗

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不得不说,高柏诗的CS柜台很会利用灯光。边缘的黄色霓虹灯、灯箱上的点状小灯泡、顶上的射灯、货架间的照明灯,这些灯光将高柏诗柜台营造得很有氛围。

同时,唇膏作为高柏诗品牌主推的品类,被陈列在柜台三层货架的中间位置,而且还用了彩色背景以让它们更加明显,这个设计十分契合高柏诗所走的唇膏“爆品”路线,也更方便门店吸引喜爱唇膏产品的年轻消费者们。

而试妆镜直接置于货架之上的设计,更是迎合了现在很多消费者看了就想拿起来试的心理。

好了,看完这么多个品牌在CS渠道的柜台形象,有没有对这些品牌有了一个更全面而深刻的了解了呢?不得不说,这里每一个品牌的柜台设计都是经过了各方面的专业考量,因为它们既要传达品牌理念,又要迎合消费者的喜好,甚至还要对货品陈列做一番考究。

那么,你最喜欢哪个品牌的CS柜台呢?

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