小美诚品CEO邓俊

拉芳家化自3月13日成功登陆A股以来，就一直备受业界关注，股价一度连续10天一字涨停，市值也突破百亿大关。在募集丰厚资金后，其在化妆品产业的投资也令人期待，那么谁会第一个获得拉芳的青睐呢？

答案已经揭晓，3月底，由拉芳家化作为主要出资人的拉芳易简基金完成对进口品B2B采购平台小美诚品Pre-A轮投资，规模达到千万级别，并且已于4月初完成资金注入。

据了解，拉芳易简基金于2016年7月成立，拉芳家化是主要出资人，投资领域主要包括新媒体、跨境电商、垂直电商、电商代运营、泛娱乐等新兴经济。已经投资的项目包括化妆师mk、淮秀帮、小小包麻麻、蓝蓝蓝蓝、涅生电商等。

品观网（pinguan.com）记者获悉，小美诚品与拉芳易简基金接洽时间与次数并不多，双方在很短时间就投资事宜达成一致。而事实上，这并不是拉芳系企业第一次与小美诚品合作，早在2016年8月，拉芳下属的德薇化妆品有限公司就与小美诚品达成合作，将旗下代理的17个进口品引入小美诚品平台。

我们不禁要问，小美诚品究竟有何魅力，多次吸引拉芳的关注与合作？

拉芳简易基金相关负责人告诉记者，选择投资小美诚品主要原因有三点：

首先是消费升级及新零售风口的大环境。随着我国经济水平的发展，国内消费者对进口化妆品的需求日益旺盛；同时，随着电商对线下门店冲击的式微，线下化妆品零售门店的客流及业务也在回暖，线下化妆品零售门店对进口化妆品的需求呼之欲出。

而小美诚品主营进口化妆品的B2B业务，一方面为进口化妆品的品牌方解决通路问题，让产品更快、更深入的触及消费者，另一方面为线下零售门店解决品质难以保证、进货价高等痛点，站在了消费升级和新零售的风口。

其次是小美诚品的管理团队。以CEO邓俊为核心的管理团队，来自于华为、腾讯、新浪等优秀企业，踏实且扎实，年轻而勤奋，凝聚力和执行力都很强，创业一年来一直深耕进口品与线下零售市场，对互联网、进口品和零售门店有着充分的理解，相信可以带领小美诚品走得更好、更远。

还有一点就是小美诚品拥有独特的资源优势。小美诚品的发起方之一为品观网（pinguan.com），品观网作为化妆品领域的权威第三方媒体，在品牌方、零售门店等方面的资源非常丰富，为小美诚品的快速发展奠定良好基础。

该负责人透露，正是基于以上几点，所以双方的合作十分顺利，未来拉芳易简基金会积极支持小美诚品的发展战略。“希望小美诚品继续深耕进口化妆品的B2B业务，加强大B端的业务发展，增强小B端的粘性，适时开展线下业务，打造成为进口化妆品的一站式服务平台。”

对于拉芳易简基金的投资，小美诚品CEO邓俊认为是一次难得的机遇，拉芳深耕中国市场多年，在品牌宣传、市场开拓、渠道建设等方面有丰富而成功的经验，是小美诚品学习的榜样，而且拉芳一直坚持“引进来，走出去”的发展战略，积累了大量的国际资源，恰恰是小美诚品所需要的。

“除了拉芳的传统渠道，其投资的网红、新型电商等资源双方也都有合作的可能。”邓俊表示，与拉芳的合作，为小美诚品的未来发展提供了更多的可能。

据邓俊介绍，经过一年的发展验证，小美诚品的商业形态和业务模式得到了上下游的认可，目前已经引入160多个原装进口品牌，2700多个SKU。

邓俊坦承，小美诚品一方面利用团采、秒杀、套餐组合等方式为终端门店降低采购成本，另一方面通过内容和工具模块，提升门店对进口品的选品和销售能力。“小美诚品的核心价值除了帮助零售门店采到物美价廉的进口品，还要通过线上线下结合的方式让零售门店卖好货。”

有了资本的支持，小美诚品也有了更大的目标。邓俊表示，2017年小美诚品将月销量突破1000万元，覆盖终端门店12000至15000家，品牌扩充并维持在280至300个。

“在采好货的基础上，小美诚品将在内容和工具上做更大的突破，通过大数据的分析，利用内容辅导和工具的支持，帮助终端门店提升自身综合实力，拉近与消费者的沟通，进而把进口品卖好。”邓俊讲道。

如果你想要了解更多小美诚品的团采，希望以优势的价格采购到证件齐全的优质进口化妆品，请访问小美诚品的网站www.xiaomei360.com，或者扫描下方二维码关注微信公众号“小美诚品”。