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关于我们


PINGUAN品观，值得信赖且最具影响力的化妆品产业服务平台。

创立于2007年，下辖媒体传播、供需对接、知识服务三大业务模块。通过品观APP、化妆品观察（微信订阅号）、品观找货（线上对接平台）、中国化妆品大会、品观找货巡展、中国化妆品零售峰会、新青年学院等多元化的线上/线下产品矩阵，每天帮助着数万化妆品行业投资人、生意人、职场人，更高效地获取信息、对接商机、提升技能。


业务模块一

媒体传播

提供更专业的信息传播，让信息更靠谱


线上产品：

品观APP·新闻

化妆品观察微信订阅号

品观网（PINGUAN.COM）

线下活动：

中国化妆品大会


业务模块二

供需对接

提供更高效的供需对接，让生意更轻松


线上产品：

品观APP·找货

线下活动：

品观找货巡展

品观找货节


业务模块三

知识服务

提供更实用的知识服务，让培训更有效


线上产品：

品观APP·知识

光合社微信订阅号

线下产品：

中国化妆品零售峰会

新青年俱乐部

新青年论坛

新青年学院


特别推荐


品观投资部

品观是首个涉足投融资领域的化妆品产业服务平台。特别设立的投资部，常年致力于为各类化妆品企业和资本机构牵线搭桥，深度发掘中国化妆品产业的投资价值。已积累海量项目资源，同时与超过100家密切关注化妆品行业的投资机构建立深度联系。从2015年到2018年，已连续举办4届化妆品投融资峰会（中国化妆品大会分论坛之一）。


新青年

新青年项目由品观发起，旨在寻找并赋能行业新锐力量，助力产业升级。创办至今，新青年项目已拥有三个子产品：①新青年俱乐部，已吸纳成员超过500人，影响超过5000家店铺；②新青年论坛，每年举办一届，参会规模超过300人；③新青年学院，每年开设零售班及总裁班，前者公开招生、严格筛选，后者定向招生、暂不对外。


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招商推广

冯钊 159 2755 5664


资源入驻

王文 158 2756 0699（品牌/零售道具）

杨帆 159 7200 9191（加盟）

陈攀 134 7706 3500（工厂）


更多疑问

陈薇 136 2868 3190

7/21新零售论坛

13:30- 13:40

开场致辞
邓敏 品观APP创始人*

13:45- 14:10

新零售时代，如何与用户建立绝对信任？
孔祥宣 小米有品洗护饮食业务部总经理*

14:15- 14:35

模式创新与组织升级：新零售背后的增长驱动
孙来春 林清轩品牌创始人*
新经济周期，实体零售遭遇巨大挑战。作为新零售代表，林清轩在创新中找活路，加快线下门店与线上平台的融合，并义无反顾地进行组织系统升级，驱动线下门店的大幅增长。

14:40- 15:00

网红经济，线上美妆零售的强心剂
叶超 达人说创始人*
网红群体蓬勃发展，催生线上零售业态分化；网红人数与粉丝规模双增长，使网红经济变现空间扩大，整个网红电商市场规模呈现爆发式增长。2019下半年，网红经济将呈现怎样的趋势？线上美妆店铺如何借助网红大潮决胜下半场？

15:05- 15:25

流量碎片化时代，淘宝集合店的运营升级策略
石磊 白幡上町创始人*
流量的碎片化和信息传播的去中心化，带来了销售行为和购物行为的变迁。移动互联时代，淘宝集合店如何进行商品组织？如何做好门店的运营推广实现粉丝的引流转化？

15:30- 15:45

线上线下双向赋能——新零售思维下的品牌策略
郑燕妮 西班牙怡思丁大中华区渠道总监*
线上线下互通融合是新零售的核心思维。怡思丁从跨境电商切入市场，借助互联网高效建立品牌认知，线下落地再次深耕品牌影响力，坚持线上线下双向赋能，为平台及终端带来持续健康的生意驱动力。

15:50- 16:10

千色店的新零售实践
袁媛 深圳千色店商业连锁有限公司董事*
在新零售概念提出之前，千色店借助技术驱动，尝试通过开通微信渠道，实现线上线下的打通；在新零售升级的风口，千色店努力搭建企业底层系统，从理念、系统、能力、组织等五大方面进行改造升级；2019年，千色店与短视频电商平台“纷来”达成战略合作，希望把短视频社交电商与实体店相结合，将零售融入消费者的所有生活场景中，充分提高零售效率。

16:15- 16:35

互动娱乐+跨界融合+智慧化，狐狸小妖的新零售方法论
王佩 安徽狐狸小妖品牌管理有限公司创始人*
无论是为了迎合90、00后一代的消费偏好，还是为了融入新零售、无界零售的潮流趋势，化妆品行业已经褪去高冷的外衣，朝着“互动性、娱乐性、跨界融合、智慧化”的方向渐行渐远，这对于固守传统发展思路的品牌而言无疑是逆境，而对于狐狸小妖来说则将是重大机遇。2019年的狐狸小妖将打造“日式服务体验、原创超级IP展示、科技服务体验、网红打卡点”4大商业模块，形成“内容商业+网红经济”的合体营销模型。

16:40- 17:20

线下x线上，从对立到融合
麦浩超 亿邦动力研究院执行院长*

对话嘉宾：

安徽狐狸小妖品牌管理有限公司创始人*
深圳千色店商业连锁有限公司董事*
林清轩品牌创始人*
泊伊美汇创始人*
白幡上町创始人*
杭州缇苏文化传播有限公司CEO*

7/22中国化妆品大会·主论坛

9:00- 9:20

主题阐释——重启RELOAD
邓敏 品观APP创始人*
近年中国化妆品产业乃至整个商业世界都被置于巨变之中，我们旧有的认知、规则、生态圈，逐一遭遇挑战。“中国化妆品产业正在经历格局重构，需要一次破局重启”。

9:25- 9:45

下一阶段的中国化妆品企业竞争力
方玉友 珀莱雅CEO*
如果说随着越来越多公司登陆A股，中国民营化妆品企业已走过早期的原始积累阶段，那么下一阶段，中国化妆品企业就将开始品牌化、现代化、精细化的企业经营。如今，珀莱雅已在朝此方向迈进。

9:50- 10:10

浙江省化妆品产业发展情况介绍
王卫东 浙江省药品监管局化妆品监管处处长*
随着阿里在美妆产业的布局，杭州涌现出一批新兴的化妆品企业，浙江省正在成为下一个美妆产业的重要名片，机会与挑战永远是如影随行，从浙江省化妆品产业的发展状态看美妆产业机会。

10:15- 10:35

天猫美妆发展战略与品牌玩家的机会
古迈 天猫大快消事业部总经理*
今年3月，古迈宣布要用3年“再造一个天猫美妆”，大力扶持美妆品牌在线上的发展。在此战略下，天猫美妆将有哪些举措帮助品牌崛起？美妆品牌又如何抓住这波机会，高效借势阿里，实现在天猫的快速成长？

10:40- 11:10

欧莱雅数字化战略与营销创新
Marc Dicko 欧莱雅（中国）有限公司数字营销经理*
近年来，国际巨头加快数字化营销的脚步，并在电商渠道取得了飞速发展。其中的典型案例包括欧莱雅集团旗下兰蔻品牌等。国际大牌在重金投入内容营销，其思路和经验值得学习。

11:15- 11:35

新国货时代的化妆品供应链变革
范展华 诺斯贝尔行政总裁*
多变的市场环境，提出了对化妆品品牌和渠道快速应变的要求。而在此基础之上，化妆品的供应链从技术开发、合作方式等各方面也开始做出新的升级，力图与品牌高效协作，快速推出为市场所喜爱的优质产品。

11:40- 12:00

关于行业新周期的一些思考
陈丹霞 新高姿/澳希亚集团/朝云集团董事长*
陈丹霞是首位走出国门收购国际化妆品牌的中国企业家，打造了化妆品行业并购外资品牌转型成功的经典案例；2015年又率先发起新零售革命，通过“心商品、心服务、心体验”带领团队跨越行业新周期。当下，她在思考什么？

13:30- 13:50

穿越周期的企业判断力
濮春华 上海家化首席市场官*
宏观趋势影响产业发展，产业趋势决定企业战略，能穿越经济周期的企业必定有一套研判趋势、布局产业的方法。在产业变革之际，看百年企业如何用实业的视角解读趋势。

13:55- 14:15

数字化用户驱动的全触点零售
郭威俊 腾讯广告消费品行业运营副总监*
线下实体零售获客难、转化难等问题，正随着消费者购买行为习惯的改变而日益突出。由此，腾讯推出了一系列帮助零售企业实现以用户经营为核心的解决方案，并在零售业迅速发展。在这个体系下，智慧零售是怎样的一个逻辑？

14:20- 15:00

颜值当道的中国化妆品品牌升级
Christophe Paradre 法国BETC创始人*
新锐一代品牌大多具有高颜值，得以俘获年轻消费者的审美需求，因此在线上渠道更容易获得快速成长。颜值升级，由此成为今天年轻消费者当道的中国化妆品品牌升级的一项重要要求。

15:05- 15:25

红研究室2019年度报告发布
吴志刚 OIB.CHINA总经理*
作为中国化妆品行业第一个专注于研究彩妆零售的组织，红研究室从2015年成立以来就一直致力于做一件长期的事情：即让更多彩妆经营者掌握更为科学的零售知识，以及拥有更便捷的学习平台。今年，红研究室将发布什么知识？

15:30- 16:10

VMD美学+五感空间设计
大高启二 日本空间营造大师/五感营销概念发起人*
在消费升级的推动下，化妆品品牌和实体零售店面临新的挑战，消费者对购物场景和空间感受提出了更高的要求，大高启二先生将带来“顾客视角+空间营造+惊艳细节”的日本零售、空间开发的新趋势。

16:15- 16:35

IP授权——美妆品牌跨界营销新高地
韩静 品源文华联合创始人*
大英博物馆、国家地理等IP符号，近两年已是化妆品品牌跨界营销的重要抓手，并帮助许多品牌占领营销高地。品牌商如何运用好IP合作这一有效武器？拥有众多IP授权资源和成功案例的品源文华将分享他们的观点。

16:40- 17:00

让消费者成为零售企业核心资产
蝎子 有赞联合创始人*
在流量日趋减少、消费日趋分层的当前，化妆品零售企业应更多将消费者作为核心资产，用经营用户取代经营货品。在社交平台持续经营用户，并通过社交电商获取更多粉丝和订单，是未来业务增长的关键。

17:05- 17:45

明星品牌的品牌化路径
吴志刚 OIB.CHINA总经理*

对话嘉宾：

FAN BEAUTY品牌创始人*
天猫大快消事业部总经理*
小红书品牌号总经理*
诺斯贝尔行政总裁*
妍丽集团控股有限公司CEO*

7/23投融资峰会

9:00- 9:20

化妆品上市企业的投资并购布局
曹良国 珀莱雅董事副总经理*
自2017年11月登录主板后，珀莱雅在半年时间内实现了股价翻番，被称为“美妆第一股”。除了线上线下自有品牌稳健发展外，珀莱雅在产业投资上也有了新的布局。作为国内上市企业的代表，珀莱雅的投资标的也是产业发展的风向标。

9:25- 9:50

美妆品牌成长新路径与投资策略
高洪庆 联创永宣投资管理集团CEO*
消费市场的变化，让初创品牌迎来破局机会。一招吃遍天下的时代结束，各个渠道和市场都需要不同的创新产品、营销打法和价格策略。对于美妆品牌而言，如何顺应市场需求寻找成长新路径？对于资方而言，如何寻找真正具有投资价值的创新品牌？

9:55- 10:15

陪创业者长跑——红杉的化妆品赛道投资逻辑
胡若笛 红杉资本中国基金董事总经理*
国潮兴起，从中国的原创潮牌觉醒到本土特色潮流文化发展，时代价值观的进步影响着年轻消费者的购物观。在此背景下，具有设计、审美、科技概念的化妆品品牌也迎来了融资浪潮。在这些融资案例背后，资本市场的投资逻辑是什么？他们如何看待化妆品产业的发展？明星投资机构红杉资本将带来独到见解。

10:20- 10:35

国货彩妆2.0时代
曲心哲 HEDONE彩妆创始人*
颜值经济为本土品牌提供了逆袭机会，彩妆作为近两年增快最快的品类之一，催生出一批黑马。彩妆创新不再局限于概念创新，产品设计、品牌力构造以及与年轻消费者的心理共鸣，是彩妆2.0时代构筑的品牌壁垒。

10:40- 10:55

新消费时代个护市场的创新趋势
杨杨 Rêver创始合伙人*
Z世代消费者对产品的选择愈加挑剔，他们更愿意为具有个性化标签的品牌买单。对于个护品类而言，如何打造具有DTC品牌特性的产品？个护市场还有哪些创新趋势？

11:00- 11:15

产业升级中B2B模式的创新机会
邓俊 小美诚品CEO*
中国化妆品市场拥有16万家化妆品店，虽然市场庞大，化妆品采购却依然停留在原始阶段。在如此分散的市场中，化妆品B2B模式迎来了创新机会。产业采购效率如何提高？化妆品B2B模式还有哪些想象空间？

11:20- 12:10

珍珠与泡沫——新国货品牌投资春天到了吗？
龚云 品观APP投资总监*

对话嘉宾：

珀莱雅董事副总经理*
红杉资本董事总经理*
天图资本副总裁*
寒武创投创始人*

7/23新品开发论坛

9:00- 9:30

全球新锐品牌新品开发分析
高秉秀 科丝美诗（中国）战略市场部本部长*
在全球范围内，新锐品牌层出不穷，产品推陈出新，崛起速度令人咂舌。新锐品牌想要取得品牌的快速发展，不断开发出潮流尖品，必须了解全球范围内优秀新锐品牌的产品开发趋势，走在产品开发的最前沿。世界最大化妆品制造商科丝美诗布局全球，对于全球范围内新锐品牌拥有深刻洞察。

9:35- 9:55

中国化妆品最新产品开发趋势
邱晓锋 诺斯贝尔副总裁（研发）*
诺斯贝尔是中国第一、世界第四的化妆品制造商，也是世界最大的面膜制造商。诺斯贝尔不仅在面膜品类的研发生产上处于顶级水平，在护肤、轻医美、干湿巾、婴童等品类上，同样拥有相当杰出的研发生产能力，可谓是产业发展风向标。做新品开发，看诺斯贝尔。

10:00- 10:15

供应链变革下新锐品牌的新机会
武晶磊 多美生物董事长*
2018年，多美生物提出“今日下单，明日出货”，引发行业争议；2019年，多美生物提出“网红产品定制中心”，再次引发行业关注。多美生物的这些动作，是新锐品牌发展背景下，工厂适应客户而作出的变革。作为聚焦于新锐品牌的工厂，多美生物哪些动作值得新锐品牌期待？

10:20- 10:35

功效护肤需求激增，掘金医美大市场
王璞 上海璞萃总经理*
在目前的化妆品市场上，消费者对于安全性与功效性俱佳的医美护肤品需求与日俱增。然而，目前的医美护肤品市场产品参差不齐，如何打造优质医美护肤品？作为聚焦于医美护肤品研发生产的上海璞萃，对于医美护肤品的趋势预判和产品开发，拥有独特优势。

10:40- 11:10

彩妆品类流行趋势分析与新品开发策略
申福澈 上海臻臣研究所所长*
完美日记、稚优泉、美康粉黛等的爆红，充分说明了彩妆蓬勃的生命力，以及广阔的市场机会。品牌想要开发畅销彩妆潮流尖品，必须了解优质的彩妆工厂对于彩妆产品的最新研发趋势，最新的彩妆产品，并联合优质的彩妆工厂。上海臻臣是中国最顶级彩妆制造商，在彩妆产品开发上最具发言权。

11:15- 11:30

聚焦头疗发疗，抓住洗护市场新蓝海
梁雪 伊斯佳ODM营销中心总经理*
目前化妆品市场态势下，新洗护产品的兴起已经是可预见的大势所趋。目前，洗护领域有哪些最新的研发趋势？有哪些最新的洗护产品值得关注？把握这些核心信息，才可以开发出在产品功效与展示形态上，都顺应市场的洗护产品，才可以占领洗护市场的先机。在洗护工厂中，伊斯佳是佼佼者。

11:35- 11:50

平台赋能加速品牌价值创造
蒋剑豪 奇化网CEO*
对于新锐品牌而言，快速是品牌发展的一大关键词。基于这一发展特性，如何结合外部力量，借助平台赋能，实现品牌价值的创造就显得尤为重要。奇化网作为产业资源整合赋能平台，在平台赋能方面一直走在探索的前沿，并且有诸多深度的颇具价值的思考。

7/23进口品论坛

13:30- 13:50

进口品消费趋势与市场机会洞察
陈晓芳 尼尔森零售研究部高级经理*
在消费升级的大趋势下，中国化妆品市场的格局正在发生变化。Y世代和Z世代的消费偏好，直接影响着美妆行业的市场格局、品牌发展与产品打造。洞悉这些消费取向的变化，有助于捕捉最新的的进口品市场机会。

13:55- 14:15

从天猫国际大数据看进口美妆潜力品
顾棠 天猫国际美妆行业负责人*
引进数百个进口美妆品牌，发掘和培育了“安瓶”现象级品类IP，天猫国际已成为进口美妆风潮的指向标。借助天猫国际美妆大数据的分析和指引，行业可第一时间获知品类和品牌新增长点，把握发展趋势、洞悉用户新需求，同时对品牌运营、市场推广都具有重大参考价值。

14:20- 14:40

低迷市场下进口品如何逆势增长？
刘猛 高丽雅娜科技（天津）有限公司总经理*
2018年，行业态势低迷到谷底，电商新锐品牌与进口品却成为了寒冬中两大亮点。在低迷市场下，进口品如何逆势增长？进口品品牌绿豆现身说法，告诉你在2018年实现业绩翻倍、网点增长的奥秘。

14:45- 15:05

选品秘籍：进口品的热闹与门道
朱虎诚 妍丽集团控股有限公司CEO*
作为国内最知名的进口化妆品连锁之一，国内首家获得境外基金投资的化妆品零售企业——AFIONA妍丽，在品牌引进方面一直有着独到的眼光和能力。AFIONA妍丽在做哪些进口品，一直都是进口品经营者们找货的风向标。

15:10- 15:30

进口品克服水土不服的三大秘诀
韩庆平 澳亚企业控股有限公司创始人*
面对陌生的中国市场，水土不服是进口品遭遇的最大难题，是走向成功的最大绊脚石。拥有60年历史的日本高端品牌ALBION，初入中国不温不火，而后赢得全新发展，在其蜕变的过程中，有哪些改革秘诀？

15:35- 15:55

海外美妆品牌的中国化之路
宋金 乐其电商合伙人*
作为阿里认证的电商运营专家，乐其帮助海蓝之谜、佳丽宝、Burts Bee、佑天兰等70多个海外美妆品牌创造了超越想象的销售佳绩。其丰富的进口品牌操作经验，是价值颇丰的营销课程。

16:00- 16:20

中国化妆品新规对进口品的市场影响
王贞 杭州瑞旭化妆品法规事务部技术经理*
在化妆品行业，不光要懂美，还得懂法。近年来，化妆品监管体制和政策措施甚至理念都发生了重大变化，给行业带来了巨大的影响。了解最新的化妆品法规新概况及跨境电商新政，是所有行业人的必修课。

7/23内容营销论坛

13:30- 13:50

化妆品线上运营生态链及内容营销动能
吴志刚 OIB.CHINA总经理*
品牌的线上经营，已经从平台的单点突破，转向了全网生态的整合运营。从天猫/淘宝等电商平台到小红书、抖音等内容平台，从红人到MCN，线上经营如今处于一种怎样的生态？内容营销动能如何高效激活？

13:55- 14:10

以“内容”为核心的网红产品上游订制
武晶磊 多美生物董事长*
红人营销让化妆品品牌意识到应基于内容与红人和消费者、上游供应链实行“共创”，共同建立品牌的价值体系。在此前提下，内容与产品的有效融合在上游生产端如何实现？

14:15- 14:25

从工厂到KOL——新国货产品开发的产研支持
麦耀雅 诺斯贝尔市场副总裁*
在DTC、C2M等商业逻辑成为今天的热词之际，供应链成为商业竞争的一个重要能力。化妆品领域的产品开发，基于电商渠道和内容营销的变革，已提出创新加强、周期缩短、响应变快的要求。

14:30- 14:50

彩妆类目中的红人营销传播与转化
陆昊 快美创始人*
彩妆的营销路径从“跟着买”走向“为什么买”，KOL是影响消费者决策中最重要的群体。作为美妆垂直领域MCN机构，快美妆拥有成熟的KOL营销经验。在与彩妆品牌的合作中，他们有哪些新型营销方式？如何实现价值最大化？

14:55- 15:15

淘宝直播中的美妆类目高效打法
吴蚊米 淘宝直播TOP机构蚊子会创始人*
在新电商直播交易的模式下，美妆品牌有了高效的营销转化渠道。淘宝主播通过全方位的产品展示、直观的观众互动，高效助力商家完成销售转化。作为资深淘内内容营销专家，吴蚊米将讲解品牌如何借力淘宝直播实现品效合一。

15:20- 15:40

打动成分党的护肤品营销内容生产
三亩大叔 基础颜究创始人*
成分党营销是护肤品内容营销的重要组成部分。随着消费者日趋专业，HFP的崛起启发了广大护肤品品牌注重成分党营销。然而，在这条路上要想取得成功，除了实打实的技术含量外，还要注意多“走心”。

15:45- 16:05

新锐品牌天猫渠道成长攻略
颜竹 天猫美妆高级客户总监*
营销方式和渠道的变革，会推动一批新的品牌随之崛起。内容营销带来了一批如HFP、完美日记等新锐品牌在天猫快速崛起。今年天猫美妆加大国货美妆扶持力度，在这一政策中，还存在着大量的内容需求和成长机会。

16:10- 16:30

抖音短视频商业化玩法攻略
梁婧晶 巨量引擎大客户销售中心电商行业总监*
基于短视频媒体的爆发，抖音靠着完善的社交生态成为短视频社交的最大黑马。内容为王的宗旨让抖音颠覆行业格局成为了流量风口，成为化妆品品牌短视频营销的第一阵地。 但是，这个平台还有很多玩法，值得去深挖。

16:35- 16:55

国货美妆品牌内容营销注意事项
杨雷 美妆心得APP&美星传播创始人*
内容营销不仅推动了新锐线上品牌的迅速爆发，也深刻改变了今天消费品牌的增长路径。对于许多国货品牌而言，抓住这一新事物是当务之急。然而，在此过程中国货品牌需要注意什么？
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2019品观太原峰会

2019/08/22-23

太原湖滨国际大酒店

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品观找货巡展·郑州站

2019/08/12-12

郑州美盛喜来登酒店（郑州市金水区金水东路33号）

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2019品观昆明峰会

2019/05/28-29

昆明世纪金源大饭店

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